Los profesionales en Marketing Digital saben que la presencia en redes sociales es importante para cumplir los objetivos comerciales. Sin embargo, los cambios dados en los algoritmos de las plataformas digitales intentan reducir la exposición de los usuarios a contenido publicitario. Como consecuencia, es más difÃcil que las marcas lleguen a su público objetivo y se están utilizando otras acciones como el marketing de influencers.
Es importante mencionar que esta acción tiene sentido. Al ponerse en los zapatos del usuario, también le molestarÃa la constante presencia de anuncios en medios digitales y tradicionales. Por ello, las marcas han tenido que buscar nuevas formas de llegar a su público sin perturbar su tranquilidad. Entre todas las acciones que una marca puede realizar destaca el convenio con influencers.
¿Qué es un influencer?
Los influencers son personas reconocidas como especialistas en un temática ya que realizan contenido de calidad que se caracteriza por ser único. Además, cuentan con gran cantidad de seguidores en sus plataformas digitales con los que se comunican constantemente. Asimismo, tienen el poder de afectar en las decisiones de compra de su comunidad y son reconocidos por su autoridad, conocimiento o relación con su audiencia.
Han construido una reputación por su contenido y experiencia sobre un tema especÃfico. Realizan publicaciones periódicas sobre ese tema en sus canales digitales preferidos y generan un gran número de interacciones. Actualmente, el marketing con influencers es una de las estrategias más utilizadas por las marcas ya que son personajes que cuentan con credibilidad y la capacidad de crear tendencias.
Suelen ser administradores de blogs, periodistas, celebridades, entre otros. Como una primera estrategia de marketing digital, es importante identificar quiénes son las personas con influencia en tu rubro y crear relaciones con ellos. Si se fortalece la relación de manera correcta, puedes incrementar su alcance a su público objetivo y generar mucha conciencia de marca.
¿Qué tipos de influencers hay?
Los influencers son uno de los profesionales digitales más solicitados ya que cuenta con gran credibilidad. Además, existen diversos tipos de influencers ya que se puede realizar contenido de cualquier temática. Por ello, creemos importante dar a conocer a los más solicitados por las marcas debido a que cuentan con una gran comunidad.
1. Gamers: Entre los preferidos del marketing de influencers
Actualmente, los gamers y streamers de juegos son un nicho popular entre los influencers seguido mayormente por hombres. Este tipo de influencer se caracteriza por realizar transmisiones en vivo de videojuegos en plataformas como YouTube o Twitch. Además, su audiencia se diferencia debido a que tiende a prestar suma atención para no perderse ningún movimiento dentro del juego.
Por ese motivo, las marcas que trabajan con gamers pueden esperar un aumento del conocimiento sobre el producto. Asimismo, cuentan con la oportunidad de promocionar sus ofertas o caracterÃsticas más resaltantes. Los gamers se caracterizan por contar con una comunidad activa que confÃa en ellos y sus recomendaciones. Por este motivo, creemos que las marcas relacionadas con tecnologÃa deben trabajar de la mano de gamers.
2. Bloggers: Uno de los tipos de influencers más conocido
Los bloggers son uno de los influencers más populares que se caracterizan por realizar contenido en un blog escrito. Ellos se han posicionado como figuras de autoridad en sus nichos y constantemente crean contenido de calidad con el que su comunidad puede identificarse. Además, cuentan con redes sociales donde son muy activos y tienen una comunicación bidireccional con sus seguidores. Actualmente, los bloggers más solicitados son del rubro moda y maternidad.
3. Vloggers: Especializados en contenido audiovisual
Los vloggers son influencers que crean contenido audiovisual para sus plataformas digitales, especialmente YouTube. Igualmente, cuentan con una comunidad que consume regularmente su contenido por lo que las marcas buscan ser recomendados dentro de sus videos. Además, trabajan de la mano de sus redes sociales para comunicarse de una forma más relajada y con mayor frecuencia con su comunidad. Este tipo de influencer se caracteriza por generar tráfico a los websites gracias a los enlaces colocados en las descripciones de sus videos.
4. Fotógrafos: Entre los creadores de contenido que sobresalen
Los fotógrafos se caracterizan por ser uno de los mejores creadores de contenido de alta calidad en redes sociales. Además, son profesionales especializados que utilizan sus plataformas digitales para crear una comunidad activa que interactúe con su contenido. Asimismo, utilizan las redes sociales como medios para llegar a asociarse con marcas reconocidas. Por ello, muchas empresas de cámaras y lentes fotográficos se han asociado con fotógrafos reconocidos para que promocionen sus productos mediante el uso de ellos.
5. Deporte: Entre los favoritos del marketing de influencers por su popularidad
Los deportistas famosos son uno de los tipos de influencer más grande de los últimos años. Las estrellas del fútbol, básket o tennis han logrado posicionarse como uno de los personajes favoritos de las marcas más grandes a nivel mundial. Asimismo, suelen trabajar con empresas relacionadas a alimentos, bebidas, salud y marcas de ropa deportiva. Se caracterizan por tener gran capacidad de credibilidad al momento de recomendar o usar algo.
Por otro lado, el fitness es una tendencia actual que busca promover la buena salud fÃsica y hábitos activos. Por ello, existen entrenadores que realizan programas y dan consejos en sus redes sociales. Frecuentemente, sus seguidores son personas que desean mejorar su apariencia sin tener que acudir a un gimnasio. Es decir, prefieren los programas que pueden realizar desde su casa o buscan la motivación para mantenerse en movimiento.
6. Influencers de belleza: Entre las figuras con más credibilidad
Las influencers de belleza son los especialistas que realizan contenido acerca del cuidado de la piel y maquillaje. Además, suelen probar productos o tratamientos para recomendar a su comunidad. Se mantienen al tanto de las nuevas marcas y si estas son de calidad o no. Resaltan debido a que cuentan con gran credibilidad, por lo que las marcas que trabajan con ellos suelen mejorar su posicionamiento y ventas. Las marcas que suelen buscar a este tipo de profesionales son de maquillaje, productos naturales y moda.
7. Actores: Uno de los preferidos del marketing de influencers
Las estrellas de cine y televisión también son consideradas como uno de los influencers más grandes del mundo ya que logran llegar a millones de seguidores y su opinión es tomada en cuenta. Por ello, suelen buscarlos para que se conviertan en embajadores de las marcas. Además, trabajar con ellos puede llamar la atención de los medios y aumentar su alcance.
Esto también sucede con los artistas nacionales. Muchos actores y actriz son reconocidos por un paÃs entero debido a una buena interpretación. Además, suelen ser personas amados y respetados por su trabajo. Por ello, muchas marcas buscan trabajar con los actores más solicitados del rubro.
8. Modelos: Personaje que destaca por su contenido
Actualmente, los modelos son uno de los influencers más populares en redes sociales. Por ello, muchas marcas de ropa y accesorios desean asociarlos como embajadores para que sean sus principales promotores a través de contenido con gran llegada. Además, se caracterizan por usar sus plataformas digitales como medio para mostrar su trabajo.
¿Cómo funciona el marketing de influencers?
Un punto importante que ha considerar es que las redes sociales se están expandiendo en cuanto al número de usuarios. Actualmente, la penetración de estas alcanza un aproximado del 55% de todo el mundo. Siendo 5oo millones de nuevos usuarios en el último año. Por esos motivos, el futuro del marketing digital se encuentra en las plataformas sociales.
Debido al incremento de usuarios, han surgido los influencers. El nivel de confianza por parte de los usuarios que tienen es muchÃsimo más de lo que una empresa podrÃa lograr. Por ello, es importante que las marcas trabajen con influencers para ser dados a conocer ante su comunidad. Se debe tener en cuenta que deben realizan una investigación para saber que influencers son populares en su rubro y se ajustan a sus valores como marca.
Entonces, ¿Por qué el Marketing Digital está apostando por los influencers?
Podemos reconocer al marketing de influencers como un formato digital del marketing de boca a boca, una de las estrategias tradicionales más eficaces durante años. No obstante, sabemos que esta actividad ocurre en el ámbito digital, por lo que se puede medir la respuesta de la audiencia en base a indicadores y estadÃsticas.
Ya hemos mencionado que la naturaleza de los influencers es tener un gran número de seguidores leales y atentos a sus publicaciones en redes sociales. Estos seguidores los han convertido en expertos especializados en ciertas temáticas que cuentan con una opinión muy valorada. Además, se diferencias de las celebridades debido a que tienen y disfrutan de una comunicación bidireccional con su comunidad.
Asimismo, al realizar las campañas cuenta con múltiples plataformas de redes sociales para elegir dependiendo de donde se encuentre su target. Estas caracterÃsticas hacen que el marketing de influencers funcione a la perfección para crear conocimiento de marca. Por ello, actualmente Instagram es la plataforma de marketing preferida por las marcas para trabajar con influencers.
Conclusión
Debido al crecimiento de las redes sociales, podemos decir que el futuro del marketing digital se encuentra en ellas. A la par, el marketing de influencers está estableciéndose como una de las mejores estrategias para llegar a nuevos usuarios. Es importante mencionar que estos personajes pueden generar confianza, mayor alcance de sus publicaciones y mayor conocimiento de marca. Por ende, aumentarán sus ventas y mejorará su posicionamiento Web SEO.
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