2 códigos de barras para ayudar a los más necesitados del África

Una creativa botella que envía agua al África.


 

La marca de agua natural surcoreana MINEWATER lanzó una campaña social para recaudar fondos y ayudar a las regiones más afectadas por la escasez de agua en África
 
Tomando en cuenta que del 89% de los consumidores que expresa una intención de donar sólo el 0.9% lo hace, el reto de la agencia Cheil fue buscar una estrategia que facilitara la donación de una forma rápida y directa. 
 
Para ello decidieron desarrollar un nuevo empaque del producto que llevaba la imagen de un niño en la botella y sobre él un sticker con forma de gota de agua que en realidad era un código de barras, para donar un centavo a la causa. 
 
Si el cliente deseaba donar sólo había que escanear el segundo código de barras, de lo contrario se retiraba el sticker de la botella, generando la impresión de “quitarle” el agua limpia al niño de la imagen.
 
Como resultado: el 51% de los consumidores donaron y las ventas se incrementaron un 244%.
 
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