Fox, conocida marca de indumentaria para deportes extremos, necesitaba renovar la conexión emocional con todos sus clientes en Guatemala y para ello presentó una campaña que explotó uno de los clásicos conceptos que acompaña este tipo de deportes.
Como se sabe, la mayoría de deportistas extremos, para llegar a donde han llegado, se han roto una que otra vez partes de sus cuerpos, situación que para muchos de ellos es algo casi de rutina en este tipo de afición/trabajo.
Es por eso que Fox y la gente de la agencia BBDO decidiaron utilizar las radiografías de éstos para hacer grandes descuentos en las tiendas de Fox durante su recuperación, y también para demostrar su coraje como atletas.
De este modo fue que cada atleta lesionado se convirtió en un portavoz de la campaña a lo largo de medios digitales, alentando a no tener miedo de enfrentar nuevos desafíos.