Pablo Poncini es el CEO de TBWA de Buenos Aires. Está casado con su esposa, Renata, y juntos tienen dos hijos: Sofia y Luca, un niño de 13 años con síndrome de down y quien se convierte en el personaje de esta travesía.
Para conmemorar el Día Internacional de las Personas con Discapacidad, a Pablo se le pidió que realice una campaña en la que creativamente se explique la fascinación que hay en estas personas con habilidades especiales y cómo lo que realmente importa es lo que hay por dentro de ellos.
Con ello, el conocido creativo tuvo varias ideas que le vinieron a la mente pero al final decidió ir un poco más allá y presentarle al mundo su historia con Luca y sobre un viaje que hicieron en automóvil por una vieja y conocida carrera típica de ese país.