Faltan seis días para la final de fútbol americano, el Super Bowl, y la lista de anunciantes que formará parte de su distinguida carpeta publicitaria está prácticamente cerrada. Pero a pesar de que cada uno de ellos ha desembolsado $4,5 millones por 30 segundos, parece que esto no será suficiente para que logren sus objetivos comerciales.
Cifras de la 13ª encuesta anual “Super Bowl Ad Engagement” realizada por Brand Keys, menos de la mitad de estos anunciantes generarán engagement en los consumidores. Para ser más precisos, de las 26 marcas que se publicitarán, se espera que sólo el 46% de ellas (12) generen engagement con su marca.
Ante esto, el fundador y presidente de Brand Keys, Robert Passikoff, comentó: “Puede que una marca realice la pieza más creativa y que sea compartida mil millones de veces, pero eso no significa que alguien vaya a empezar a comprar los productos de esa marca”.
Según Passikoff, los anunciantes quieren que sus spots del Super Bowl tengan una gran audiencia, que sean creativos, que generen mucho ruido y que sean compartidos en las distintas redes sociales. Pero sobre todo, lo que buscan es generar engagement, creando un tipo de conexión emocional con los consumidores que les lleve a comprar sus productos, ahora y en el futuro.
¿Cuáles serán las marcas con mayor engagement?
Con el fin de averiguar qué anunciantes serán los que van a meter a los consumidores al bolsillo, Brand Keys utilizó la herramienta de social data JoopLoop con 2,705 adultos que verán este evento y los resultados mostraron que hay 12 marcas que están llamadas a lograr engagement: BMW, Doritos, Dove Men+Care, GoDaddy, Mercedes-Benz, Nissan, Jurassic Park (Paramount Pictures), Pepsi, Skittles, Snickers, Toyota y WeatherTech.
Por el otro lado, anunciantes como Budweiser, Coca-Cola, McDonald’s y Mophie la tienen difícil y se cree que no generarán engagement con los espectadores.