A pesar de ser premiaciones que pertenecen al sector de la publicidad, no premian las mismas cosas. Por ello, te explicaremos que son los premios Cannes Lions y Effie, y en cuáles son las diferencias que desde años se ha mismo marcada. Incluso, algunas campañas han ganado más premios Cannes que Effie.

Cannes Lions

El Festival Internacional de la Creatividad “Cannes Lions” se celebra anualmente. Esta celebración de la Publicidad se lleva a cabo desde el 1954 y cada año ha recopilado las campañas más creativas de las comunicaciones, con el propósito de establecer una conexión entre los creadores con el público.

El principal ingrediente para definir si una campaña es ganadora, es ver si esta tiene mucha creatividad, ya que se señala que este es el principal protagonista de ese evento ya que tiene una fuerza que influye en el cambio del mundo. 

Effies Adwards

Este evento fue celebrado por primera vez en el 1968 por American Marketing Association, en Nueva York. Desde la fecha se ha recibido reconocimientos de campañas de agencias de publicidad para recibir el galardonado premio mérito a la efectividad de la campaña.

La principal distinción es reconocer el aporte de estrategia al logro de los objetivos de la campaña, y lo más importante es la obtención de los resultados. Los Effies se focalizan en la publicidad efectiva, la que verdaderamente funciona.

Diferencia entre Cannes Lions y Effie

Hemos explicado que ambos premios reconocen el gran trabajo de las agencias de publicidad y sus campañas publicitarias, pero ahora explicaremos la principal diferencia entre estas premiaciones:

Cannes Lions

1. Creatividad

Los premios Cannes Lions premian a las campañas que tienen 100% de creatividad. Este es el elemento fundamental que una campaña publicitaria debe tener para ser premiada con el máximo galardón. Para el Festival Internacional de la Creatividad, este ingrediente es esencial ya que puede ser una “fuerza poderosa para los negocios, para el cambio y para el bien del mundo”, según indica en su página.

2. Innovación

Se reconoce a las agencias creativas que tomaron las iniciativa de “innovar” en sus campañas publicitarias, con el propósito de mostrar el éxito que pueden alcanzar si estas son creativas y originales. Además, las campañas que han innovando el mercado ha sido muchas veces para el bienestar de las personas. 

Estas son las campañas y agencias ganadoras del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2017:

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Effie

1. Efectividad

“Ideas que funcionan”, así se definen a los Premios Effie. Aquí se premia a las campañas con tienen buenas estrategias que lograron resultados reales eficaces. Por ejemplo, si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad, y lo más importante, resultados exitosos, entonces puede calificar para ganar un premio Effie.

2. Credibilidad 

Las campañas ganadoras de este premio obtienen más credibilidad a la agencia publicitaria por realizarla. También, da más credibilidad a este sector de la publicidad, para mostrar que este evento celebra las campañas publicitarias efectivas. 

3. Resultados Efectivos

A comparación de las campañas publicitarias ganadoras de un Cannes Lions, estas tienen resultados efectivos, es decir, le muestran al cliente que su campaña alcanzó los objetivos planteados y cumplió con el propósito de la campaña. 

4. Reconocen las buenas estrategias de la publicidad y marketing

Este festival reconoce a las campañas que antes, durante y después de la realización de la campaña crearon y planificaron cada estrategia para cumplir con los objetivos planteados, y alcanzar las metas, teniendo mayor eficacia. 

¿Por qué les conviene a las agencias publicitarias ganar un Premio Cannes Lions o un Effie?

Ambos festivales son muy importantes para el sector de la publicidad, pero cada una tiene algunas ventajas de obtener esos reconocimientos para sus agencias publicitarias.

Ventajas de ganar un Premio Cannes Lions

Al obtener este premio, las agencias publicitarias pueden tener las siguientes ventajas:

• Ser conocida mundialmente como una agencia creativa. 
• Destacarse entre las otras agencias por sus piezas creativas. 
• Mostrar que puede diseñar piezas creativas para sus potenciales clientes.
• Mejorar su marca como agencia publicitaria

Ventajas de ganar un premio Effie

Mientras que para las agencias que ganan un premio Effie, obtienen las siguientes ventajas:

• Son reconocidas como agencias efectivas.
• Mejoran su reputación como marca y agencia publicitaria.
• Atraen a más clientes a apostar por sus campañas.
• Dan credibilidad de sus campañas a sus potenciales clientes.

Aquí es importante la efectividad de las campañas, y solo algunas logran obtener el éxito y alcanzan sus objetivos. Aunque sigue siendo un reto para algunas campañas, pues necesitan enfrentar las barreras para alcanzar los resultados.

Entonces, llegamos a la conclusión que la principal diferencia entre los premios Cannes Lions y los Effies Adwards es la creatividad vs la efectividad de las campañas publicitarias. Recordemos que ambas premiaciones son muy importantes para la Publicidad.

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Uno de los comerciales favoritos a los premios Cannes Lions 2017 es “We’re the Superhumans” (somos los superhumanos). Además, otro de los favoritos para esta categoría, y que podría ganar el oro es “Gravity Cat” de PlayStation y “Evan” de Sandy Hook.

Y como celebración de los Cannes Lions que iniciará mañana, hemos creado esta lista de los mejores comerciales de los últimos 15 años, y donde brillaron por su creatividad y autenticidad.

2016

 “Shoplifters”

• Marca: Harvey Nichols
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: Adam & EveDDB

 “Rule Yourself: Michael Phelps”

• Marca: Under Armour
• Premio: (Film Craft Grand Prix
• Agencia: Droga5

2015

“Unskippable”

• Marca: Geico,
• Premio:  Film Grand Prix
• Agencia: The Martin Agency

“100”

Marca: Leica

Premio:Film Grand Prix)
Agencia: F/Nazca Saatchi & Saatchi

2014

“The Epic Split”

• Marca:Volvo Trucks
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: Forsman & Bodenfors

“Sorry I Spent It on Myself”

• Marca: Harvey Nichols
• Premio:Film Grand Prix
• Agencia: Adam & EveDDB

2013

“Dumb Ways to Die”

• Marca: Metro Trains
• Premio:Film Grand Prix
• Agencia: McCann Melbourne

“The Beauty Inside”

• Marca: Intel and Toshiba
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: Pereira & O’Dell

2012

“Back to the Start”

• Marca: Chipotle
• Premio:Film Grand Prix
• Agencia: Creative Artists Agency

“The Bear”

• Marca: Canal+
• Premio: Film Craft Grand Prix
• Agencia: BETC

2011

“Write the Future”

• Marca: Nike
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: Wieden + Kennedy

“After Hours Athlete”

• Marca:Puma
• Premio: Film Craft Grand Prix
• Agencia: Droga5

2010

“The Man Your Man Could Smell Like”

• Marca: Old Spice
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: Wieden + Kennedy

2009

“Carousel”

• Marca: Philips
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: DDB & Tribal Amsterdam

2008

“Gorilla”

• Marca: Cadbury
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: Fallon

“Halo 3 Believe”

• Marca: Microsoft Xbox
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia:  McCann

2007

“Evolution”

• Marca: Dove
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: Ogilvy & Mather

2006

“Noitulove”

• Marca: Guinness
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: AMV BBD

2005

“Grrr”

• Marca: Honda
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: Wieden + Kennedy

2004

“Mountain”

• Marca: PlayStation
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: TBWA London

2003

“Lamp”

• Marca: Ikea
• Premio: Film Grand Prix
• Agencia: CP+B

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“Conexión Real” es el nombre de este cortometraje que ha sido seleccionado para el Festival de Cannes 2016 y en el cual participa el hijo de Guillermo Francella, Nicolás, y en donde nos muestran una situación que se vive a diario que involucra al teléfono “inteligente” que siempre tenemos en mano y que , sin embargo, hace todo lo contrario.

Este cortometraje ha sido grabado para la marca de ropa Key Biscayne y ha causado gran furor en las redes sociales por mostrarnos lo mal que estamos haciendo al unir la tecnología con nuestra vida cotidiana.

Conoce a través del siguiente enlace una serie de ilustraciones que hacen crítica a la sociedad y la tecnología para mostrarnos con sarcasmo cómo nos hemos transformados por ella.

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