Una estrategia que muestra el efecto inmediato de tu donativo

Una muy buena acción de Ogilvy y la fundación African Angel


 

Con el propósito de atraer personas para que hagan donativos para la fundación African Angel, sociedad que se encarga de recolectar fondos para las necesidades educativas de los niños en África, la agencia Ogilvy Alemania desarrolló una estrategia que mostraba las dos caras de la moneda.
 
Para ello crearon un poster con el sistema “raspa y gana” en el que tenia como primer plano un niño africano en pobreza extrema mientras que mostraba como segunda imagen al mismo niño con lo que realmente debería tener.
 
Las personas que realizaban un donativo podían raspar un cuadro del póster con una moneda, con lo que generaron engagement, y de esa manera lograron cambiar el panorama del protagonista de la escena.
 
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