{"id":100642,"date":"2022-08-15T12:25:32","date_gmt":"2022-08-15T17:25:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=100642"},"modified":"2022-08-15T12:25:32","modified_gmt":"2022-08-15T17:25:32","slug":"los-anuncios-de-tiktok-son-un-exito-insostenible-para-la-aplicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/los-anuncios-de-tiktok-son-un-exito-insostenible-para-la-aplicacion\/","title":{"rendered":"Los anuncios de Tiktok son un \u00e9xito insostenible para la aplicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

TikTok tiene problemas para mantener su propio crecimiento, ya que lucha contra la extraordinaria demanda de anuncios.<\/span><\/p>\n

Los anuncios de TikTok y su demanda<\/h2>\n

Cuando el inter\u00e9s de los anunciantes en la plataforma se dispar\u00f3 durante la pandemia, TikTok luch\u00f3 por adaptar los formatos publicitarios. Tambi\u00e9n, las pol\u00edticas internas para satisfacer su nueva demanda. La popularidad de los anuncios de TikTok se dispar\u00f3 en parte porque su algoritmo insignia “Para ti” sorte\u00f3 los da\u00f1os de las actualizaciones de privacidad de Apple. Tambi\u00e9n lanz\u00f3 funciones que permit\u00edan a los anunciantes crear sus propios anuncios que eran significativamente m\u00e1s baratos que los de otras plataformas rivales.<\/span><\/p>\n

Un ejecutivo de marketing dijo a The Information que los anuncios de TikTok cuestan entre un 30% y un 40% menos que los de otras plataformas de redes sociales. Y pueden ofrecer resultados igual de s\u00f3lidos. Pero algunos de sus formatos publicitarios m\u00e1s caros y de mayor repercusi\u00f3n han fracasado estrepitosamente. Una campa\u00f1a de desaf\u00edo viral de hashtags, que fomenta los “d\u00faos” y que puede costar hasta 500.000 d\u00f3lares de Starbucks, acab\u00f3 en verg\u00fcenza. Pocas campa\u00f1as de este tipo han despegado.<\/span><\/p>\n

TikTok a\u00fan no ha renunciado al marketing de respuesta directa. En abril, lanz\u00f3 los “complementos interactivos”. Un formato que permite que los anuncios en el v\u00eddeo incluyan encuestas u otras preguntas. As\u00ed, mantiene el compromiso del marketing de respuesta directa sin arriesgarse a situaciones embarazosas.<\/span><\/p>\n

\"Los<\/p>\n

El impacto de los anuncios de TikTok, una ventaja inestable<\/h2>\n

Es imposible negar el impacto de los anuncios de TikTok en la publicidad<\/a>, ya que YouTube, Meta y otros intentan copiar su formato viral. Pero informes recientes revelan que TikTok est\u00e1 teniendo problemas para mantener su propio \u00e9xito. Puede que TikTok solo represente el 1,9 % de los ingresos publicitarios digitales a nivel mundial este a\u00f1o. Sin embargo, sigue suponiendo 11.000 millones de d\u00f3lares, m\u00e1s que Twitter y Snapchat juntos.<\/span><\/p>\n

Pero ese \u00e9xito ha sido comprado por duras normas internas que han llevado a una alta rotaci\u00f3n y quejas de los empleados. La empresa dej\u00f3 de aceptar preguntas en las reuniones semanales el a\u00f1o pasado despu\u00e9s de que se volvieran abrumadoramente negativas. The Information informa de que los empleados son sometidos a frecuentes y duras revisiones de rendimiento. En las que pueden ser sometidos a “planes de mejora” si no cumplen con las m\u00e9tricas individuales y de toda la empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

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V\u00ednculos chinos de TikTok, otro problema para anuncios de TikTok<\/h2>\n

Otro problema para TikTok han sido los v\u00ednculos de su empresa matriz con el gobierno chino. En junio, se dio a conocer que empleados chinos de TikTok hab\u00edan accedido repetidamente a datos de usuarios estadounidenses. Lo que llev\u00f3 a varios senadores a solicitar una investigaci\u00f3n sobre la plataforma.<\/span><\/p>\n

Un comisario de la Comisi\u00f3n Federal de Comunicaciones tambi\u00e9n pidi\u00f3 a Google y Apple que retiraran la aplicaci\u00f3n de sus plataformas. Poco despu\u00e9s, el jefe global de seguridad de TikTok dimiti\u00f3. TikTok sabe que sus ra\u00edces extranjeras podr\u00edan obstaculizar sus ambiciones publicitarias, y est\u00e1 tratando de aumentar la transparencia y distanciarse de su matriz. Recientemente, la empresa ha accedido a dar a los investigadores acceso al back-end de la aplicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n, los memorandos internos filtrados muestran un esfuerzo concertado por restar importancia a las conexiones con China.<\/span><\/p>\n

\"V\u00ednculos<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/h3>\n

TikTok puede estar a salvo por ahora gracias a la gran oportunidad que representa para las marcas con sus anuncios. Pero para seguir existiendo, tendr\u00e1 que encontrar la manera de mantener su propio crecimiento y distanciar sus operaciones en Estados Unidos de ByteDance en China. Con varios competidores tecnol\u00f3gicos que han lanzado sus propios formatos de v\u00eddeo de corta duraci\u00f3n, hay muchos competidores para llenar el vac\u00edo si TikTok abandona alg\u00fan d\u00eda los Estados Unidos.<\/span><\/p>\n

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