{"id":243,"date":"2014-12-02T14:57:34","date_gmt":"2014-12-02T14:57:34","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/2014\/12\/02\/hasta-que-nivel-se-puede-ser-creativo-en-una-pieza-publicitaria\/"},"modified":"2014-12-02T14:57:34","modified_gmt":"2014-12-02T14:57:34","slug":"hasta-que-nivel-se-puede-ser-creativo-en-una-pieza-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/hasta-que-nivel-se-puede-ser-creativo-en-una-pieza-publicitaria\/","title":{"rendered":"\u00bfHasta qu\u00e9 nivel se puede ser creativo en una pieza publicitaria?"},"content":{"rendered":"<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Todos los que estamos buscamos siempre creatividad para nuestras piezas publicitarias nos cuestionamos si se puede sacrificar la creatividad por la venta o viceversa. Y es por ello que plantearemos varios puntos de vista en donde muchas veces la creatividad juega un papel importante en el &eacute;xito o fracaso de un campa&ntilde;a y\/o pieza creativa.<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<b><span style=\"font-size:14px;\">Cuando la creatividad va m&aacute;s all&aacute; del producto<\/span><\/b><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">En los a&ntilde;os noventa un comercial sac&oacute; lo mejor de la creatividad peruana y mostr&oacute; una situaci&oacute;n at&iacute;pica en donde un guardia de seguridad es abordado por una extranjera, quien le hace una propuesta candente y a lo que el tipo mal interpreta y saca una expresi&oacute;n que por muchos a&ntilde;os se utiliz&oacute; y form&oacute; parte de nuestra jerga peruana: &ldquo;Yungay&rdquo;, sin&oacute;nimo de guardia de seguridad.<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Lo cierto es que se hizo un estudio de recordaci&oacute;n sobre dicho comercial y hasta un reportaje, en donde la gente recordaba el comercial pero no recordaba el producto ni la marca que se promov&iacute;a. Lo m&aacute;ximo que recordaba la gente es que se trataba de un diario.<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<p style=\"text-align: center;\"> \t<iframe allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"420\" data-src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/DeWWgL-BKYE\" width=\"700\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<b><span style=\"font-size:14px;\">Cuando la creatividad va a la par con el producto<\/span><\/b><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">En el 2005 &ldquo;<b>La magia de la solidaridad<\/b>&rdquo; conmovi&oacute; con un mensaje directo y sencillo en donde un mimo ambulante que pr&aacute;ctica magia sorprende a la audiencia con un singular acto en donde le pide a una ni&ntilde;a espectadora que no tiene cabello que se lo devolver&aacute; gracias a las donaciones que los espectadores ponen en el sombrero del mago. En este caso los c&oacute;digos de comunicaci&oacute;n son directos y la relaci&oacute;n de una ni&ntilde;a sin cabello con el c&aacute;ncer es directa y como son pocas las organizaciones que se dedican a tan noble causa, es f&aacute;cil relacionarla con el producto.<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<p style=\"text-align: center;\"> \t<iframe allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"420\" data-src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/6Hxi67GdMrw\" width=\"700\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\"><b>Cuando la creatividad es simple pero potencia al producto<\/b><\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Ha inicios de los 2002, <b>IDAT<\/b> sorprendi&oacute; con una singular campa&ntilde;a que marc&oacute; toda una &eacute;poca, pues lanza a &ldquo;<b>El monstruo en computaci&oacute;n<\/b>&rdquo; con un presupuesto de $ 2,500 bajo la direcci&oacute;n de su agencia inhouse <b>JR Publicitas<\/b> y con un mensaje directo basado en c&oacute;digos simples: lograr una recordaci&oacute;n medi&aacute;tica que hasta ahora se recuerda y se asocia al producto. Cabe mencionar que despu&eacute;s de esta campa&ntilde;a IDAT triplic&oacute; su alumnado y en poco tiempo se convirti&oacute; en universidad.<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<p style=\"text-align: center;\"> \t<iframe allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"420\" data-src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/CSFSjKxuJ_s\" width=\"700\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<b><span style=\"font-size:14px;\">Cuando la creatividad es mala pero el producto lo tolera<\/span><\/b><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Muchos nos hemos levantado temprano y prendido la televisi&oacute;n y visto este singular comercial, que sin lugar a duda es pol&eacute;mico dado que se trata de un purgante y no es tan agradable tomar tu desayuno viendo como el tipo que aparece en el comercial manifiesta sus problemas estomacales. Y si bien es cierto, muchos coincidir&aacute;n de que se trata de un desatino total. Pero acaso, &iquest;no logr&oacute; su objetivo de recordaci&oacute;n? Y es que muchos dir&aacute;n&hellip;. &ldquo;pero es negativa la recordaci&oacute;n&rdquo;, pero hay que considerar que se trata de un purgante, un producto que de por s&iacute; irlo a comprar no es lo que te gustar&iacute;a que supiera tu c&iacute;rculo de amigos en <b>Facebook<\/b>.<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<p style=\"text-align: center;\"> \t<iframe allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"420\" data-src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/Ftdvc2LJijU\" width=\"700\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<b><span style=\"font-size:14px;\">Cuando la creatividad es mala y el producto no lo tolera<\/span><\/b><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Hace dos a&ntilde;os la marca de <b>t&eacute; Herbi<\/b>&nbsp;lanz&oacute; un nuevo producto, <b>Panetones Herbi<\/b>, en donde hacen gala de un sin n&uacute;mero de situaciones, muy criticadas por cierto, dado que se mal interpreto el mensaje. A su vez, los espectadores vimos un concepto creativo b&aacute;sico y una producci&oacute;n austera, lo cual no est&aacute; mal, pero el hecho de estar en la l&iacute;nea dentro de lo que se podr&iacute;a decir &ldquo;mala publicidad adrede&rdquo; o por &ldquo;falta de presupuesto&rdquo;, no le hizo bien a la marca. &iquest;Por qu&eacute;? Porque toda la carga negativa del mensaje se la llev&oacute; el producto, el cual en s&iacute; es un producto muy amigable pues uno ve al panet&oacute;n como el acompa&ntilde;ante ideal para una de las celebraciones m&aacute;s importantes del a&ntilde;o, y es por eso que se podr&iacute;a decir que es un producto aspiracional, el cual no tolera esos deslices.<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<p style=\"text-align: center;\"> \t<iframe allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"420\" data-src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/05UZJSmhlSE\" width=\"700\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">En conclusi&oacute;n, es bueno tener creatividad pero no puedes perder el objetivo del mensaje, el cual es vender el producto. Pero como muchos creativos dir&aacute;n, es f&aacute;cil decirlo pero muy complicado hacerlo y eso es cierto. Adem&aacute;s, uno no sabe si el grupo creativo que hizo la campa&ntilde;a de Herbi tuvo otra mejor idea y si el cliente se empecin&oacute; con la idea final. Definitivamente en creatividad nadie tiene la &uacute;ltima palabra pues muchas de las cosas que se logran tambi&eacute;n son producto de chispazos creativos, pues despu&eacute;s <b>IDAT<\/b> intento sacar otros conceptos como &ldquo;<b>El Tigre de IDAT<\/b>&rdquo; y no le fue tan bien como al &ldquo;<b>Monstruo<\/b>&rdquo;.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando la creatividad excede las expectativas uno se puede llegar a olvidar del producto.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":244,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-243","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfHasta qu\u00e9 nivel se puede ser creativo en una pieza publicitaria? 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