{"id":257,"date":"2014-12-04T18:42:27","date_gmt":"2014-12-04T18:42:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/2014\/12\/04\/las-marcas-que-fracasaron-en-el-mercado-peruano\/"},"modified":"2014-12-04T18:42:27","modified_gmt":"2014-12-04T18:42:27","slug":"las-marcas-que-fracasaron-en-el-mercado-peruano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/las-marcas-que-fracasaron-en-el-mercado-peruano\/","title":{"rendered":"Las marcas que fracasaron en el mercado peruano"},"content":{"rendered":"<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Muchos han probado &ldquo;<b>La Moradita<\/b>&rdquo; de <b>Inca Kola<\/b> y tambi&eacute;n muchos son los que no la han aprobado. Y es que este nuevo miembro de familia de la otrora bebida de sabor nacional no ha llegado a conquistar a los peruanos. Pero si bien todav&iacute;a no se puede hablar de un fracaso, fijo que no han obtenido durante sus primeros meses los resultados esperados o hasta necesarios.&nbsp;<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div style=\"text-align: center;\"> \t<img decoding=\"async\" alt=\"\" data-src=\"https:\/\/mott.pe\/uploads\/images\/2014\/12\/04\/moradita-inca-kola.jpg\" style=\"width: 650px; height: 338px;\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" \/><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Al igual que le sucedi&oacute; a esta bebida, otras son las marcas las que tambi&eacute;n han ido por este camino donde no est&aacute; el &eacute;xito, a pesar de haber invertido en ellas grandes campa&ntilde;as publicitarias.&nbsp;<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">El director general de la agencia <b>Inside<\/b>, <b>Roberto Rubio<\/b>, menciona como ejemplo el lanzamiento de otro producto de <b>Coca-Cola<\/b> que fue duramente criticado. Hablamos de <b>Hugo, &quot;el que le puso leche al jugo&quot;<\/b>; producto que fue lanzado en el 2010 luego de tener &eacute;xito en Chile. Aun as&iacute;, nada de esto evit&oacute; que Hugo tenga que salir del mercado.&nbsp;<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div style=\"text-align: center;\"> \t<img decoding=\"async\" alt=\"\" data-src=\"https:\/\/mott.pe\/uploads\/images\/2014\/12\/04\/hujo-jugo.jpg\" style=\"width: 617px; height: 293px;\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" \/><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Ante esto, Rubio menciona: &ldquo;<em>Creo que en este caso el producto trat&oacute; de competir de igual a igual con un jugo 100% natural y, en la mente del consumidor, lo natural siempre ganar&aacute;. Pienso que esto es lo mismo que ha pasado con La Moradita. La gente ya ten&iacute;a cierta predisposici&oacute;n negativa a probar la gaseosa pues la sent&iacute;a como un intento de reemplazo de la chicha morada natural<\/em>&rdquo;.<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Para continuar en el rubro de bebidas sigamos con <b>Quara<\/b>, la cerveza de <b>Backus<\/b> dirigida al p&uacute;blico femenino. Lleg&oacute; al mercado en el verano del 2009 y tuvo una inversi&oacute;n de $2 millones para su desarrollo y lanzamiento. Pero ni el dinero ni las campa&ntilde;as pudieron hacer que le guste a su p&uacute;blico objetivo y por ello cay&oacute; en desgracia.&nbsp;<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div style=\"text-align: center;\"> \t<img decoding=\"async\" alt=\"\" data-src=\"https:\/\/mott.pe\/uploads\/images\/2014\/12\/04\/quara-backus.jpg\" style=\"width: 650px; height: 320px;\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" \/><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Al igual que esta cerveza, <b>Zhumir Ice<\/b>, la marca de licores para j&oacute;venes adultos de Ecuador; <b>SobeLife<\/b>, el intento de bebida saludable de Pepsico y la primera versi&oacute;n de la chicha morada de <b>Mirinda<\/b> son otras que nunca llegaron a ver el &eacute;xito a pesar de haber sido promocionadas por todo lo alto.&nbsp;<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">En otra categor&iacute;a y tambi&eacute;n muy recordada tenemos a la tarjeta virtual del <b>Banco de Cr&eacute;dito del Per&uacute;<\/b> (BCP), &ldquo;<em>una tarjeta de cr&eacute;dito temporal para comprar por Internet, en la d&eacute;cada de los noventa, ya era muy adelantado a su tiempo<\/em>&rdquo; seg&uacute;n <b>Julio Centuri&oacute;n<\/b>, managing director de <b>SHOCK MKT<\/b>.<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Centuri&oacute;n tambi&eacute;n recuerda a los helados <b>Lamborgini<\/b> y <b>Bresler<\/b>, este &uacute;ltimo de Unilever para intentar tumbarse a <b>D&acute;Onofrio<\/b>. A pesar que contaban con helados como <b>Dr&aacute;cula<\/b> o <b>Pata-Pata<\/b>, los cuales tuvieron muy buena acogida, esto no fue suficiente para llegar a convertirse en competencia de la marca de <b>Nestl&eacute;<\/b>.<\/span><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div style=\"text-align: center;\"> \t<img decoding=\"async\" alt=\"\" data-src=\"https:\/\/mott.pe\/uploads\/images\/2014\/12\/04\/bresler.jpg\" style=\"width: 435px; height: 324px;\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" \/><\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t&nbsp;<\/div>\n<div> \t<span style=\"font-size:14px;\">Dados los ejemplos anteriores, Roberto Rubio deja en claro que si bien una marca podr&iacute;a llenarse de estudios de mercado que pr&aacute;cticamente le auguren un &eacute;xito asegurado, nada de esto ser&aacute; real si es que no llegan a tocar las emociones del consumidor. &ldquo;<em>M&aacute;s all&aacute; de los estudios de mercado y la inversi&oacute;n en publicidad, aquellas marcas que lograr&aacute;n el &eacute;xito ser&aacute;n las que logren canalizar y amplificar una o m&aacute;s emociones positivas en el target, aquellas marcas emp&aacute;ticas en las que, de alguna u otra forma, el consumidor se vea reflejado. Las marcas que consumes son extensiones de tu personalidad<\/em>&rdquo;, finaliz&oacute;.&nbsp;<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 se necesita para realmente llegar al coraz\u00f3n del consumidor?<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":258,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Las marcas que fracasaron en el mercado peruano - mott.pe<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 se necesita para realmente llegar al coraz\u00f3n del consumidor?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mott.pe\/noticias\/las-marcas-que-fracasaron-en-el-mercado-peruano\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las marcas que fracasaron en el mercado peruano - 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