{"id":3111,"date":"2012-05-02T20:20:44","date_gmt":"2012-05-02T20:20:44","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/2012\/05\/02\/las-4-rs-del-marketing-moderno\/"},"modified":"2017-11-13T17:12:24","modified_gmt":"2017-11-13T22:12:24","slug":"las-4-rs-del-marketing-moderno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/las-4-rs-del-marketing-moderno\/","title":{"rendered":"La importancia y significado de las 4R\u00b4s en el marketing moderno"},"content":{"rendered":"
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Vivimos en una era dominada por la Web Social, en la que el consumidor tiene cada vez m\u00e1s poder. Pero ello no significa que las marcas deban dejar todas sus acciones de marketing en manos de sus clientes, ya que el marketing sigue siendo asunto de las marcas pero de una manera diferente a como lo era hace 10 a\u00f1os.<\/p>\n

Mike Bloxham propone en MediaPost las 4 R\u00b4s del marketing moderno.<\/p>\n

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  1. Reach (Alcance)<\/strong>. Las marcas deben tratar de llegar al mayor n\u00famero de personas de su p\u00fablico objetivo por un costo aceptable, haciendo cambios en variables como la interactividad y la movilidad de los nuevos medios.<\/li>\n
  2. Receptivity (Receptividad)<\/strong>. La receptividad consiste en llegar al p\u00fablico objetivo en el momento m\u00e1s adecuado en funci\u00f3n de los objetivos de la marca y de los del cliente. Para ello, las marcas deben apostar por un contenido emocional y pr\u00e1ctico.<\/li>\n
  3. Resonance (Resonancia)<\/strong>. Si la marca ha utilizado el mejor medio para llegar al p\u00fablico objetivo y ha fabricado mensajes de la manera m\u00e1s efectiva posible, esto deber\u00eda alcanzar un alto nivel de resonancia entre la audiencia. Mediante la resonancia, las marcas buscan o una respuesta f\u00edsica (\u201cCompra ahora\u201d) o una respuesta emocional (\u201cConf\u00eda en la marca\u201d) por parte del cliente.<\/li>\n
  4. Relationship of choice (Relaci\u00f3n de elecci\u00f3n)<\/strong>. El cliente no es propiedad exclusiva de la marca. \u00c9ste tiene la capacidad de elegir con qu\u00e9 marca quiere estar en cada momento.<\/li>\n<\/ol>\n

    En otras palabras, el marketing tiene menos que ver con hacer que los clientes paguen por su producto, ya que desarrolla una demanda para ese producto y satisface las necesidades del cliente.<\/p>\n

    Tambi\u00e9n se basa en pensar sobre el negocio, en t\u00e9rminos de las necesidades del cliente y su satisfacci\u00f3n.<\/p>\n

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