{"id":53400,"date":"2017-06-05T16:16:22","date_gmt":"2017-06-05T21:16:22","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=53400"},"modified":"2017-06-05T16:16:22","modified_gmt":"2017-06-05T21:16:22","slug":"pura-vida-el-caso-que-cuestiona-la-credibilidad-de-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/pura-vida-el-caso-que-cuestiona-la-credibilidad-de-una-marca\/","title":{"rendered":"Pura Vida: el caso que cuestiona la credibilidad de una marca"},"content":{"rendered":"<p>Actualmente, la importante marca Gloria se ve en vuelta en un gran problema por un incidente ocurrido con uno de sus productos: Pura Vida. Desde el 2014, este producto ha sido exportado al mercado paname\u00f1o, todo iba muy bien, incluso, su crecimiento fue r\u00e1pido. Sin embargo, la\u00a0Asociaci\u00f3n Nacional de Ganaderos de este pa\u00eds anunci\u00f3 que lo se pensaba que era leche, en realidad era una bebida saborizada. Tras investigar sobre sus componentes, se descubri\u00f3 que el producto no era lo que se dec\u00eda y han prohibido su distribuci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tras el esc\u00e1ndalo, Gloria se pronunci\u00f3 y admiti\u00f3 que Pura vida no era puramente leche, pues como contenido tiene:\u00a0lecitina de soya, estabilizantes, vitaminas A, C y D, una peque\u00f1a\u00a0porci\u00f3n de leche casi\u00a0descremada, leche de soya y esencia de leche. Lo que algunos se cuestionan, es que durante todos estos a\u00f1os, supuestamente, hemos recibido publicidad enga\u00f1osa, pues nunca se pens\u00f3 que se trataba de una bebida saborizada.\u00a0<\/p>\n<h4>Algunos comerciales de Pura Vida<\/h4>\n<p><center><iframe data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/C05_Vd9iz-E\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/center><center><\/center><center><\/center><center><iframe data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HX87WR8R7Kc\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/center><center><\/center><center><iframe data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gv_t4eCD0pQ\" width=\"700\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/center><\/p>\n<p>Como se ve en algunos de sus comerciales, siempre se menciona al producto como leche, nada especifica lo contrario. \u00bfC\u00f3mo la marca podr\u00e1 lidiar ante este problema? Seg\u00fan ellos, no estar\u00e1n fuera del mercado paname\u00f1o, pues\u00a0lo que deben hacer es cambiar su etiqueta, el cual implica nos mostrar una vaca y especificar que es una &#8220;bebida evaporada&#8221;. A primera vista, no parece una soluci\u00f3n muy compleja, sin embargo, su credibilidad se ha visto afectada e, indudablemente, esto causar\u00e1 una disminuci\u00f3n en sus ventas.<\/p>\n<p>En Per\u00fa,\u00a0se ha pedido a Indecopi que investigue el caso, pues la &#8220;leche&#8221; que se exportaba a Panam\u00e1, es la misma que consumen los peruanos, entonces, por ser un producto que se produce en este pa\u00eds, se aplicar\u00eda una penalidad distinta a solamente dejar de permitir su distribuci\u00f3n. Este vendr\u00eda a ser un cl\u00e1sico caso de omisi\u00f3n, pues la marca podr\u00eda decir que nunca neg\u00f3 el real contenido de su producto, solo que fue informaci\u00f3n omitida y que cuando lo han tenido que confirmar, lo han hecho sin titubeos.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-53405 size-full\" src=\"https:\/\/mott.pe\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Pura-Vida-el-caso-que-cuestiona-la-credibilidad-de-una-marca-e1496696822902.jpeg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"444\" \/><\/p>\n<p>Es en este tipo de situaciones en el cual nos ponemos en el lugar de las personas de las \u00e1reas de comunicaciones y s\u00f3lo esperamos que las cabezas de Marketing hagan una buena estrategia para solucionar este problema que est\u00e1n atravesando. El reto est\u00e1 en volver a ganar la confianza de su p\u00fablico y lograr\u00a0que este esc\u00e1ndalo quede apa\u00f1ado con una ingeniosa campa\u00f1a. Esperamos que m\u00e1s adelante, Gloria se convierta para las personas involucradas en esta \u00e1rea como el ejemplo de una importante marca que tuvo la capacidad de salir victoriosa de un problema como este.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Actualmente, la importante marca Gloria se ve en vuelta en un gran problema por un incidente ocurrido con uno de sus productos: Pura Vida. Desde el 2014, este producto ha sido exportado al mercado paname\u00f1o, todo iba muy bien, incluso, su crecimiento fue r\u00e1pido. 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