{"id":55952,"date":"2017-08-03T14:51:27","date_gmt":"2017-08-03T19:51:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=55952"},"modified":"2024-04-09T13:50:28","modified_gmt":"2024-04-09T18:50:28","slug":"las-marcas-que-han-dirigido-su-target-a-los-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/las-marcas-que-han-dirigido-su-target-a-los-millennials\/","title":{"rendered":"Las marcas que han dirigido su target a los millennials"},"content":{"rendered":"

La generaci\u00f3n de los millennials, nacidos entre 1981 y 1997, tiene comportamientos muy diferentes a sus predecesores. Y esto aplica tambi\u00e9n en el momento de compra o elecci\u00f3n de una marca.<\/p>\n

Los millennials representan una de las generaciones m\u00e1s grandes de la historia. Por ello, no resulta raro que muchas marcas se enfoquen en ellos como target. Y aplican estrategias de marketing que les resulte atractiva. Estas son algunas de las marcas que reconocieron algunos factores importantes en los millennials y los aprovecharon para que conecten con ellas.<\/p>\n

Victoria\u2019s Secret<\/h4>\n

El estudio de Cond\u00e9 Nast Inc. Y Goldman Sachs Group Inc. revel\u00f3 que Victoria\u2019s Secret era la marca favorita de los millenials en Estados Unidos. El \u00e9xito est\u00e1 profundamente ligado con la fuerte presencia online de la marca.<\/p>\n

Adem\u00e1s, una gran parte se debe a su equipo leal de \u00e1ngeles. Con modelos como Lily Aldridge, Adriana Lima, Gigi Hadid y Kendall Jenner como embajadoras, VS tiene gran presencia en redes sociales.<\/p>\n

Si bien hay quienes critican la marca por los estereotipos de belleza que incentiva, esta marca ha logrado construir una legi\u00f3n de fans.<\/p>\n

\"Victoria\u2019s<\/p>\n

Spotify<\/h4>\n

El 72% de usuarios de esta plataforma tiene entre 18 y 35 a\u00f1os, seg\u00fan report\u00f3 Adweek en 2016. Asimismo, muchos consideran que \u201clos millennials son l\u00edderes de la revoluci\u00f3n digital en cuanto a m\u00fasica\u201d, algo que se evidencia con el n\u00famero de usuarios en Spotify.<\/p>\n

Adem\u00e1s, esta empresa permite vincular cuentas con Facebook y compartir qu\u00e9 est\u00e1s escuchando. Tiene fuerte presencia en redes sociales y presenta peque\u00f1as entrevistas con artistas del momento o \u2018artistas que deber\u00edas conocer\u2019. Va m\u00e1s all\u00e1 de ofrecer m\u00fasica, cuenta historias.<\/p>\n

\"Spotify\"<\/p>\n

Nike<\/h4>\n

En el top de las marcas favoritas de los millennials en EE.UU. seg\u00fan el reporte de Cond\u00e9 Nast Inc. y Goldman Sachs Group Inc. Investigaciones han demostrado que un gran porcentaje de los millennials considera que el ejercicio es importante para la salud. Adem\u00e1s, importa mucha el sentido de comunidad. Nike supo combinar esto, adem\u00e1s de un importante presencia online en su estrategia de marketing. Sus m\u00e1s 70 millones de seguidores en Instagram lo abalan. Adem\u00e1s, tiene insights poderosos. La marca no representa moda, sino un estilo de vida, una comunidad.<\/p>\n

\"Nike\"<\/p>\n

Netflix<\/h4>\n

Si bien Netflix tiene clientes de diferentes generaciones, los millennials son vitales para la compa\u00f1\u00eda. Adem\u00e1s de la raz\u00f3n de ser de la empresa, que satisface a los millennials con practicidad, Netflix los sigue de cerca. De hecho, utiliza extensamente las redes sociales en sus esfuerzos de comercializaci\u00f3n. Y permite vincular la cuenta con Facebook, que funciona como un mouth to mouth y encaja con el ideal de \u201ccompartir\u201d.<\/p>\n

Con su contenido exclusivo, f\u00e1cil uso y estrategia de comunicaci\u00f3n, Netflix prob\u00f3 que reconoce la evoluci\u00f3n de los estilos de vida de los millennials y cambia con ellos.<\/p>\n

\"Netflix\"<\/p>\n

Airbnb<\/h4>\n

Los millennials se interesan m\u00e1s en el contenido que tiene un prop\u00f3sito inherente. Y hay estudios que demuestran que mostrar un estado de \u00e1nimo o momento espec\u00edfico es eficaz para atraerlos.
\nAirbnb reconoci\u00f3 el deseo de viajar de los esta generaci\u00f3n y presenta un \u00e9nfasis en la aventura y exploraci\u00f3n, as\u00ed como auto-descubrimiento. Adem\u00e1s, brinda una sensaci\u00f3n de pertenencia a una comunidad con los mismos intereses que t\u00fa.<\/p>\n

\"Airbnb\"<\/p>\n

Coca-Cola<\/h4>\n

Coca-Cola reconoci\u00f3 que \u201cpersonalizar\u201d los productos realmente atrae a los millenials. Con su campa\u00f1a \u201cComparte una Coca-Cola\u201d (Share a Coke) sus ventas tuvieron un impacto positivo. Solo en Estados Unidos, sus centas crecieron en un 2% a partir de esta campa\u00f1a.<\/p>\n

Adem\u00e1s, Coca Cola lanz\u00f3 la web www.comparteunacocacolacon.com<\/a>. En ella, las personas pod\u00edan descubrir algunos detalles sobre sus nombres, pedir botellas personalizadas y m\u00e1s.<\/p>\n

Tras ver el impacto, la empresa contin\u00fao con la idea de \u201cpersonalizaci\u00f3n\u201d y ahora ha creado canciones con nombres y hasta apellidos.\"Coca-Cola\"<\/p>\n

Dove<\/h4>\n

Dove, de Unilever, tuvo una de las campa\u00f1as mejor recibidas con \u201cReal beauty\u201d o \u201cBelleza real\u201d. En ella, Dove realza la belleza natural y deja de lado la publicidad t\u00edpica. Se ve mujeres de diferentes tama\u00f1os, tallas y tono de piel.<\/p>\n

M\u00e1s adelante, la marca sigui\u00f3 utilizando insights poderosos y sac\u00f3 las campa\u00f1as: \u201cChoose beautiful\u201d y \u201cMy Beauty My Say\u201d. Sin embargo, Real Beauty impact\u00f3 tanto que siguen us\u00e1ndola para presentar a personas reales, bellas. Adem\u00e1s, tiene el proyecto Dove Self-Esteem que ayuda a ni\u00f1as y j\u00f3venes a \u2018trabajar en su autoestima y ver su potencial\u2019.<\/p>\n

Los millennials valoran la autenticidad y se interesan por contenido rico y profundo, algo que Dove demostr\u00f3 en dicha campa\u00f1a. As\u00ed como el factor de responsabilidad social.<\/p>\n

\"Dove\"<\/h4>\n

Amazon<\/h4>\n

Los millennials consideran que Amazon tiene el mejor servicio al cliente. Esta compa\u00f1\u00eda es, indudablemente, la fuerza motora en el comercio electr\u00f3nico a nivel mundial. \u201cHace la vida m\u00e1s f\u00e1cil y ofrece una experiencia consistente\u201d, seg\u00fan la consultora Prophet.<\/p>\n

Asimismo, Amazon es el destino online favorito para la compra de ropa.<\/p>\n

Por otra parte, adem\u00e1s de satisfacer a los consumidores con pragmatismo y eficacia, Amazon los entretiene con dispositivos como Kindle y Fire. As\u00ed como series (Transparent y Mozart in the jungle<\/em>).<\/p>\n

\"Amazon\"<\/p>\n

GoPro<\/h4>\n

Los millennials aman compartir sus experiencias positivas con una marca. Con una c\u00e1mara vers\u00e1til que se puede poner en cascos, mochilas, soportes y m\u00e1s, ayuda a los millennials a capturar y compartir sus experiencias.
\nAdem\u00e1s, la marca prospera al inspirar a las personas a salir y crear sus aventuras. Tambi\u00e9n crea un sentido de comunidad, algo que su cuenta de Instagram refleja. GoPro demostr\u00f3 que sabe c\u00f3mo involucrar a sus clientes y atraer a los millennials para no solo disfrutar de la efectividad del producto, sino tambi\u00e9n de la experiencia que representa.<\/p>\n

\"GoPro\"<\/p>\n

Lush<\/h4>\n

En recientes a\u00f1os, Lush ha cobrado mayor relevancia y sus ventas se han extendido notablemente. Forbes explica que \u201cLush es el lugar donde estar para los millennials y la generaci\u00f3n Z porque habla del ambiente y causas sociales que importan a los j\u00f3venes\u201d.
\nLa belleza se ha vuelto una manera de interactuar con otros y la presencia online es obligatoria. Lush es una marca importante en el mercado millennial, con un p\u00fablico que compra regularmente bath bombs, m\u00e1scaras faciales y sus productos org\u00e1nicos para el cuidado de piel y cabello. Adem\u00e1s, los influencers juegan un papel importante, como\u00a0Zoella<\/a>.<\/p>\n

\"Lush\"<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

Las estrategias de marketing dirigidas a los millennials se centran en la autenticidad, la responsabilidad social y la conexi\u00f3n emocional. Marcas como Victoria’s Secret, Nike y Netflix han demostrado comprender los valores y comportamientos de esta generaci\u00f3n, estableciendo un v\u00ednculo profundo y duradero. La clave del \u00e9xito radica en adaptarse a los cambios de estilo de vida y preferencias de los consumidores j\u00f3venes.<\/p>\n

Te puede interesar:<\/h2>\n