{"id":73856,"date":"2018-05-07T10:16:36","date_gmt":"2018-05-07T15:16:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=73856"},"modified":"2021-12-22T11:46:23","modified_gmt":"2021-12-22T16:46:23","slug":"fotografia-de-moda-publicitaria-que-es-direccion-de-arte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/fotografia-de-moda-publicitaria-que-es-direccion-de-arte\/","title":{"rendered":"Fotograf\u00eda de moda publicitaria: \u00bfQu\u00e9 es direcci\u00f3n de arte?"},"content":{"rendered":"

En la actualidad, vivimos en un mundo interconectado. En los \u00faltimos a\u00f1os, los consumidores son cada vez m\u00e1s exigentes, y quieren que los productos y servicios cumplan con las expectativas que prometen. Es aqu\u00ed donde\u00a0la fotograf\u00eda de moda publicitaria <\/b>resulta tan importante.<\/b>\u00a0En el mercado actual las empresas se han visto obligadas a ir m\u00e1s all\u00e1 en cuanto a los m\u00e9todos de comunicaci\u00f3n tradicionales. Por este motivo expondremos cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas de moda publicitaria y c\u00f3mo es que\u00a0se lleva a cabo la direcci\u00f3n de arte.<\/b><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la fotograf\u00eda de moda publicitaria?<\/h2>\n
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Fuente: Pinterest<\/p><\/div>\n

Es usual encontrar la\u00a0fotograf\u00eda\u00a0de moda <\/strong>en importantes revistas\u00a0y son \u00e9stas las que marcan la tendencia en el mundo. Los consumidores buscan y est\u00e1n dispuestos a pagar por ver im\u00e1genes\u00a0que muestren\u00a0las tendencias internacionales.<\/p>\n

Como hemos mencionado antes,\u00a0los principales medios de difusi\u00f3n de estas fotos son revistas, cat\u00e1logos, vallas publicitarias o folletos publicitarios. Estas im\u00e1genes por lo general usan\u00a0un formato vertical,\u00a0ya que en las revistas se utilizan en una p\u00e1gina completa. Sin embargo, tambi\u00e9n se usa el\u00a0formato horizontal\u00a0que est\u00e1 destinada a la p\u00e1gina central de la publicaci\u00f3n.<\/p>\n

Recuerda, estas clases de im\u00e1genes\u00a0no solo buscan destacar las piezas de ropa, sino tambi\u00e9n los accesorios, maquillaje, cosm\u00e9ticos, bolso, etc.\u00a0Todos estos elementos en conjunto forman\u00a0la imagen publicitaria<\/strong> de una marca.<\/p>\n

Tambi\u00e9n puedes leer:<\/strong>\u00a0Los 10 mejores fot\u00f3grafos especializados en fotograf\u00eda de moda<\/a><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la direcci\u00f3n de arte en fotograf\u00eda de moda publicitaria?<\/h2>\n

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La industria de la moda ha evolucionado y se ha vuelto muy competitiva. Es por eso que las marcas se han visto en la necesidad de comunicar\u00a0sus propias ventajas, para as\u00ed lograr\u00a0diferenciarse de sus competidores. Debido a este motivo las empresas invierten grandes sumas de dinero en esta t\u00e9cnica fotogr\u00e1fica<\/strong>. Con estas acciones\u00a0las empresas buscan generar un impacto, seducir y cautivar a sus consumidores. En estos d\u00edas donde todo ingresa a trav\u00e9s de los ojos,\u00a0la imagen es una prioridad para las empresas.<\/p>\n

Sin embargo, debemos tener en claro\u00a0qu\u00e9 es la direcci\u00f3n de arte<\/b>. Su objetivo es\u00a0conceptualizar y dise\u00f1ar el mensaje que quiere trasmitir la marca.\u00a0Debe ser capaz de\u00a0crear ideas y desarrollar proyectos dependiendo las necesidades que tengan cada empresa.\u00a0Estas\u00a0campa\u00f1as deben estar enfocadas en cumplir con los objetivos, adem\u00e1s de estar alineadas con el p\u00fablico de la compa\u00f1\u00eda.\u00a0No debemos olvidarnos que un Director de Arte<\/strong> tiene que estar totalmente al tanto de\u00a0las nuevas tendencias en el mercado actual.<\/p>\n

Por estos motivos los directores deben ser camale\u00f3nicos, y deben hacer cosas distintas que sean capaces de\u00a0generar sensaciones en los usuarios y que logren captar su inter\u00e9s.<\/p>\n

La direcci\u00f3n de arte y su importancia en la fotograf\u00eda de moda<\/h2>\n
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Fuente: Pinterest<\/p><\/div>\n

En el anterior p\u00e1rrafo, hemos podido ver qu\u00e9 es la direcci\u00f3n de arte<\/strong>, pero no sabemos cu\u00e1l es su importancia en el rubro fotogr\u00e1fico.<\/p>\n

La direcci\u00f3n de arte<\/em>\u00a0<\/b>es\u00a0la encargada de trasmitir un mensaje a trav\u00e9s de im\u00e1genes y c\u00f3digos visuales.\u00a0<\/b>Pongamos un ejemplo,\u00a0un director art\u00edstico que trabaja para una editorial\u00a0de\u00a0moda\u00a0ser\u00e1 el encargado de crear\u00a0el concepto fotogr\u00e1fico, <\/b>buscar las locaciones en las que se realizar\u00e1 la sesi\u00f3n, cu\u00e1les ser\u00e1n los elementos visuales\u00a0que se usar\u00e1n,\u00a0ya sea un banco o un mueble, etc. Adem\u00e1s, deber\u00e1 elegir el mejor encuadre, la iluminaci\u00f3n, la modelo, la ropa, el peinado, entre muchas m\u00e1s cosas.<\/p>\n

La direcci\u00f3n de arte<\/em>\u00a0resulta cada vez m\u00e1s importante en el rubro de la moda, y\u00a0una buena imagen es trascendental para captar clientes y no pasar desapercibidos. Muchas veces, tener una buena campa\u00f1a se puede ver reflejado en los resultados de las ventas. El trabajo del\u00a0director art\u00edstico es plasmar la visi\u00f3n de la marca, de una manera m\u00e1s creativa y visual. Con esto creamos valor y diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n

5 claves para ser un buen director de arte<\/h2>\n

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1. Tener capacidad de liderazgo y una buena comunicaci\u00f3n<\/h3>\n

Los directores art\u00edsticos<\/strong>\u00a0son los encargados de\u00a0marcar cu\u00e1l ser\u00e1\u00a0el concepto a seguir en las campa\u00f1as.\u00a0Por lo tanto, todo el equipo debe entender y comprender cu\u00e1l es la imagen que se quiere plasmar. Debemos unificar las fuerzas y poder motivar a nuestro equipo. Podemos usar\u00a0el briefing,\u00a0con \u00e9sta t\u00e9cnica\u00a0nos sentamos\u00a0con el cliente y escuchamos todo lo referente a la marca. As\u00ed, podremos plasmar mejor el mensaje de la compa\u00f1\u00eda. Con \u00e9ste\u00a0definiremos los objetivos que tendr\u00e1 la campa\u00f1a.<\/p>\n

2. Estar al d\u00eda de las \u00faltimas tendencias de moda y arte<\/h3>\n

Este aspecto es de suma importancia, ya que el mundo visual cambia constantemente.\u00a0Es esencial estar al d\u00eda de las \u00faltimas tendencias internacionales,\u00a0tanto en lo visual, art\u00edsticas, publicidad, moda, arquitectura, etc. Conocer acerca de estos temas puede ser la clave para diferenciarse del resto de competidores.<\/p>\n

3. Controlar el tiempo de entrega en cada producci\u00f3n art\u00edstica<\/h3>\n

Tener un calendario de entregas es fundamental para los profesionales en direcci\u00f3n de arte<\/strong>.\u00a0Esto garantiza el buen funcionamiento de la campa\u00f1a.\u00a0Hay que recordar que en este tipo de producciones\u00a0intervienen diferentes aspectos y etapas.<\/p>\n

4. Una buena elecci\u00f3n de tu equipo de trabajo<\/h3>\n

Es b\u00e1sico tener en claro que\u00a0cada campa\u00f1a tendr\u00e1 necesidades \u00fanicas,\u00a0por lo tanto en base a \u00e9stas\u00a0deberemos elegir a nuestro equipo de trabajo. El equipo es importante, ya que \u00e9stos nos ayudar\u00e1n a que la campa\u00f1a sea efectiva.<\/p>\n

5. Un Director de Arte tiene que hacer feedback del trabajo realizado junto a su equipo<\/h3>\n

El director art\u00edstico<\/strong> tiene que ser disciplinado y constante. Sobre todo al llevar a cabo sus ideas.\u00a0Por eso es fundamental hacer un buen an\u00e1lisis y autocr\u00edtica del trabajo realizado.\u00a0Debemos\u00a0analizar cada etapa del proceso de creaci\u00f3n. Es necesario tener organizadas las reuniones con el equipo creativo. As\u00ed, podremos\u00a0recibir un feedback y realizar las correcciones necesarias.<\/p>\n

4 Etapas a seguir en la direcci\u00f3n de arte<\/h2>\n

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1. En la incubaci\u00f3n de la idea se realiza el briefing<\/h3>\n

En esta primera etapa los directivos de arte<\/strong> se juntan con los clientes para realizar\u00a0un briefing, en el cual se hablar\u00e1 de los objetivos de la compa\u00f1\u00eda, el segmento, las plataformas de comunicaci\u00f3n a utilizar, etc. Luego del briefing<\/strong>, el director realizar\u00e1 una lista de ideas para elegir la que mejor se adapte al mensaje que quiere trasmitir la empresa. Tambi\u00e9n,\u00a0tendr\u00e1n que elegir cu\u00e1les son los beneficios o caracter\u00edsticas que se realzar\u00e1n en la campa\u00f1a.<\/p>\n

2 Seleccionar al equipo de trabajo creativo para la campa\u00f1a<\/h3>\n

En esta etapa\u00a0se decidir\u00e1 el equipo de trabajo, es decir los creativos que requiere la realizaci\u00f3n de la campa\u00f1a. Esto depender\u00e1 de muchos factores. Por ejemplo, si la campa\u00f1a se trata de una marca de ropa que tiene un estilo glamouroso, se buscar\u00e1 a creativos que capten la esencia de la marca. Se utilizar\u00e1 profesionales que puedan captar el concepto que deseamos trasmitir, a trav\u00e9s del uso de accesorios, maquillaje, etc.<\/p>\n

3. Tener el concepto para la sesi\u00f3n fotogr\u00e1fica<\/h3>\n

Una vez se tenga en claro cu\u00e1l es el concepto que plasmaremos en nuestras im\u00e1genes, se realizar\u00e1 la sesi\u00f3n fotogr\u00e1fica.<\/strong> Siempre teniendo en cuenta el uso de la iluminaci\u00f3n, locaci\u00f3n, enfoque, etc. Todos estos detalles sumar\u00e1n al momento de conseguir un buen resultado. Por \u00faltimo, se realizar\u00e1 la entrega del dise\u00f1o al cliente.<\/p>\n

4. Exposici\u00f3n del dise\u00f1o al cliente para previos cambios<\/h3>\n

Esta es la \u00faltima etapa, se realiza la exposici\u00f3n del dise\u00f1o<\/strong> al cliente con la idea plasmada. Le mostraremos el concepto de la imagen<\/strong>, el uso de los colores y los accesorios. A partir de este punto, se efectuar\u00e1n los posibles cambios o entrega necesaria a los medios.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n:<\/h2>\n

Como te habr\u00e1s podido dar cuenta, el trabajo de un Director de Arte<\/strong> es bastante complejo. Sin embargo, si se tiene en claro la esencia de la marca con la que trabajaremos todo ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil. Tambi\u00e9n, es importante tener en claro los recursos que se ver\u00e1n involucrados en la realizaci\u00f3n de la campa\u00f1a. Por otro lado, recuerda que lo que se busca en este tipo de fotos es conquistar al cliente a trav\u00e9s de una imagen impactante, otra forma de aprender acerca de este tema es a trav\u00e9s del curso de fotograf\u00eda de moda publicitaria\u00a0<\/a><\/p>\n

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