{"id":75744,"date":"2018-06-25T18:39:59","date_gmt":"2018-06-25T23:39:59","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=75744"},"modified":"2018-07-05T10:18:34","modified_gmt":"2018-07-05T15:18:34","slug":"conoce-como-fue-la-evolucion-del-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/conoce-como-fue-la-evolucion-del-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Conoce c\u00f3mo fue la evoluci\u00f3n del Marketing de Contenidos"},"content":{"rendered":"

Como sabr\u00e1s, el\u00a0Marketing de contenidos\u00a0<\/b>es una de las estrategias fundamentales en cualquier plan de marketing digital. Esto se debe a que para atraer a los usuarios se necesita contar con contenido de calidad. Lo suficientemente atractivo para capturar la atenci\u00f3n de las personas.<\/p>\n

En la actualidad, la mayor\u00eda de las empresas saben lo importante del Marketing de Contenidos<\/strong> para posicionar y fidelizar a los usuarios. Sin embargo, \u00bfsabes c\u00f3mo esta estrategia se llevaba a cabo y c\u00f3mo ha ido evolucionando con el aumento de las plataformas digitales?<\/p>\n

No te preocupes, porque ac\u00e1 te vamos a mostrar su evoluci\u00f3n\u00a0 y cu\u00e1les han sido los cambios que han sufrido durante el pasar de los a\u00f1os. Veremos cu\u00e1les han sido los principales cambios en esta t\u00e9cnica.<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde se da inicio el Marketing de Contenidos?<\/h2>\n

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Sus inicios se atribuyen a la revista The Furrow, esta era una revista americana que era parte de la empresa John Deere, la cual se public\u00f3 por primera vez en 1895. Esta revista estaba dirigida a granjeros que quisieran tener m\u00e1s informaci\u00f3n acerca de c\u00f3mo aumentar su productividad.<\/p>\n

The Furrow les prove\u00eda de informaci\u00f3n de calidad, as\u00ed como de consejos que pudieran ayudarlos a tener m\u00e1s beneficios en su trabajo. Esto obviamente con el objetivo de que los granjeros se animaran a trabajar con los equipos de la marca John Deere, la cual contaba con diferente maquinaria agr\u00edcola. Es as\u00ed que para 1912 la revista contaba con 4 millones de lectores.<\/p>\n

La evoluci\u00f3n del Marketing de Contenidos a trav\u00e9s de los a\u00f1os<\/h2>\n

1900: La empresa Michelin decide lanzar su Gu\u00eda Michelin\u00a0<\/h3>\n

Primera Gu\u00eda para los consumidores lanzada por la empresa Michelin. Ellos cre\u00edan que con la entrega de este tipo de contenido lograr\u00edan aumentar sus ventas. La primera Gu\u00eda Michelin contaba con informaci\u00f3n acerca de los servicios de las carreteras.<\/p>\n

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1933: Procter and Gamble lanza su serie\u00a0Radiof\u00f3nica\u00a0para su P\u00fablico Objetivo\u00a0<\/b><\/h3>\n

Creaci\u00f3n del primer contenido patrocinado por radio. La empresa Procter and Gamble en el a\u00f1o de 1933 emiti\u00f3 una serie radiof\u00f3nica enfocada en satisfacer a su audiencia. La serie era un drama y llevaba el mismo nombre de su jab\u00f3n\u00a0Oxydol\u2019s.<\/p>\n

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1990: Creaci\u00f3n de la Primera\u00a0p\u00e1gina Web\u00a0<\/b><\/h3>\n

Se crea la primera Web. Fue el cient\u00edfico Tim Berners – Lee quien creo la primera URL, la cual existe hasta hoy en d\u00eda:\u00a0http:\/\/info.cern.ch\/<\/p>\n

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1994: Justin Hall crea el Primer Blog\u00a0<\/b><\/h3>\n

Entramos m\u00e1s al mundo digital y se crea el primer Blog. \u00c9ste se cre\u00f3 por el estudiante Justin Hall cuando estaba en la universidad. Lo hizo con el estilo de un diario personal y su URL es la siguiente: Links.net<\/p>\n

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1997 – 2001: ingresamos al mundo del Social Media\u00a0<\/b><\/h3>\n

Se produce la creaci\u00f3n de las primeras p\u00e1ginas de Social Media<\/strong>. La primera llevaba el nombre de Sixdegrees.com. Esta red social funcionaba en base a la teor\u00eda de los seis grados. Se podr\u00eda invitar amigos y familiares. Tambi\u00e9n se pod\u00eda enviarse mensajes y hacer comentarios en un muro que solo para contactos.<\/p>\n

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1998: Se lanzan las Web de B\u00fasqueda\u00a0como Google<\/b><\/h3>\n

Lanzamiento del buscador Google<\/strong>, \u00e9ste es un momento clave en la Marketing de Contenidos. Es aqu\u00ed cuando comienzan a surgir todas las herramientas digitales que tenemos en la actualidad. Fue en este a\u00f1o en el que se lanz\u00f3 no solo Google, tambi\u00e9n surgi\u00f3 Yahoo, MSN y Microsoft.\u00a0<\/p>\n

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2004: Facebook es lanzado como la red social por excelencia\u00a0<\/b><\/h3>\n

Lanzamiento de Facebook<\/strong>, es precisamente en este a\u00f1o en el que comienza la revoluci\u00f3n del Contenido. El Facebook se convirti\u00f3 en la red social por excelencia para compartir contenidos.<\/p>\n

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Puntos clave en la evoluci\u00f3n del marketing de contenidos<\/h2>\n

Tienes que saber que el Content Marketing<\/strong> busca la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos de calidad y de mucha relevancia para los usuarios. Esto con el objetivo de capturar la atenci\u00f3n del p\u00fablico objetivo de la empresa e influir a las personas a una determinada acci\u00f3n.<\/p>\n

Es por este motivo que se cree que el inicio del marketing de contenidos<\/strong> inicia con la revista The Furrow, ya que ten\u00eda como objetivo que los agricultores compraran su maquinaria.\u00a0Ahora veamos cu\u00e1les son los puntos que m\u00e1s evolucionaron durante los a\u00f1os.<\/p>\n

1. Cambio de perspectiva de los conocimientos<\/h3>\n

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En un comienzo, cuando reci\u00e9n comenzaron a surgir las nuevas plataformas digitales, las empresas sol\u00edan usar las costumbres que reg\u00edan en el marketing tradicional<\/em>. Por este motivo, esta nueva estrategia estaba m\u00e1s orientada al producto. Es decir, solo se destacaban los beneficios y atributos de \u00e9ste. Cosa que no funcionar\u00eda en el mundo digital, puesto que se necesita m\u00e1s que una descripci\u00f3n de un producto para lograr venderlo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 har\u00edas si te encontraras con una marca que solo se encarga de destacar lo bueno que tiene, sin importarle qu\u00e9 es lo que realmente necesitas? Lo \u00fanico que pasar\u00eda es que terminar\u00edas cans\u00e1ndote.<\/p>\n

En la antig\u00fcedad, las empresas usaban este sistema, ya que los medios tradicionales no ten\u00edan la posibilidad de dar una retroalimentaci\u00f3n. El mensaje solo iba en un solo sentido, por lo que las empresas no sab\u00edan cu\u00e1les eran las necesidades de sus clientes.\u00a0<\/p>\n

En la actualidad, las estrategias digitales se enfocan en interactuar con los clientes, para as\u00ed conseguir un mayor grado de satisfacci\u00f3n. \u00c9ste fue uno de los principales cambios, ya que ahora las empresas se centran m\u00e1s en los clientes. Conocer las necesidades de tus usuarios te permitir\u00e1 crear contenidos en base a sus intereses.<\/p>\n

2. Evoluci\u00f3n del Email Marketing hacia la automatizaci\u00f3n<\/h3>\n

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Una de las acciones del Marketing de Contenidos<\/em> es el\u00a0email marketing<\/strong>. Hace a\u00f1os que el uso masivo de correos o las famosas cadenas de correos reenviados han desaparecido. Esta t\u00e9cnica era una pr\u00e1ctica terrible, ya que lo \u00fanico que lograban era el cansancio de los usuarios. Cuando se fue evolucionando el marketing de contenidos<\/strong> se comenz\u00f3 a usar el email para enviar Newsletters.<\/p>\n

Gracias a esto, tambi\u00e9n hubo una evoluci\u00f3n en las estrategias de Lead managment, el cual tiene como objetivo atraer a usuarios a trav\u00e9s de ofrecer un contenido relevante. Por ejemplo, un Ebook, curso gratuito, regalo, una prueba, etc. Ahora ya tenemos un email completamente automatizado.<\/p>\n

La automatizaci\u00f3n en base al embudo de ventas, ayudar\u00e1 a que tengas m\u00e1s conversiones. Adem\u00e1s, es una buena t\u00e9cnica de fidelizaci\u00f3n, la automatizaci\u00f3n se puede hacer con programas como Active Campaing, Infusionsoft o Benchmarkemail<\/em>.<\/p>\n

Con esta automatizaci\u00f3n podr\u00e1s saber qui\u00e9n abandona el carrito de compra o qui\u00e9nes son los que compran de manera frecuente. As\u00ed podr\u00e1s crear un mensaje personalizado para cada uno de ellos. Estos programas\u00a0tienen respuestas y mensajes con los estilos para cada tipo de situaciones.\u00a0<\/p>\n

3. Equilibrio perfecto entre automatizaci\u00f3n y correos personalizados<\/h3>\n

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La automatizaci\u00f3n<\/em> es una t\u00e9cnica que puede ser de gran ayuda para obtener buenos resultados. Sin embargo, para esto debemos saber usarla e involucrarnos en todo el proceso. Debido a que no queremos que los usuarios sientan que est\u00e1n hablando con un robot.<\/p>\n

Es importante que intervenga una persona, as\u00ed \u00e9sta pueda hablarles directamente a los clientes que se encuentran en una fase m\u00e1s avanzada del embudo de ventas. Debe haber alguien que se dedique a resolver sus dudas o problemas. Precisamente, por este motivo, hay m\u00e1s empresas que optan por tener expertos que puedan responder las dudas de sus usuarios. As\u00ed hay un equilibrio entre la automatizaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n entre vendedor \u2013 cliente, logrando resultados m\u00e1s efectivos.<\/p>\n

4. Creaci\u00f3n de nuevas estrategias como: Email Marketing y V\u00eddeo Marketing<\/h3>\n

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Otro de las cosas que evolucionaron fue la creaci\u00f3n y uni\u00f3n del V\u00eddeo con el email marketing<\/strong>. Por ejemplo, en la actualidad se responden correos con v\u00eddeos, en vez de usar un simple texto. Lo \u00fanico que debes hacer es subir el v\u00eddeo a YouTube en Oculto. De esta manera, no lo podr\u00e1 ver todo el mundo, luego solo env\u00edas el enlace como respuesta a un email.<\/p>\n

Por otro lado, este cambio ha permitido que ahorremos un tiempo valioso. Adem\u00e1s, al ser una forma creativa de comunicaci\u00f3n, permitir\u00e1 que las personas se sientan m\u00e1s atra\u00eddas a tu marca. Ahora las compa\u00f1\u00edas buscan que sus acciones en las plataformas digitales est\u00e9n orientadas en brindar una experiencia incre\u00edble.\u00a0<\/p>\n

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