{"id":91796,"date":"2021-03-22T11:33:33","date_gmt":"2021-03-22T16:33:33","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=91796"},"modified":"2021-07-26T17:22:40","modified_gmt":"2021-07-26T22:22:40","slug":"google-facebook-y-amazon-obtuvieron-en-el-2020-el-51-de-la-inversion-publicitaria-en-ee-uu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/google-facebook-y-amazon-obtuvieron-en-el-2020-el-51-de-la-inversion-publicitaria-en-ee-uu\/","title":{"rendered":"Google, Facebook y Amazon obtuvieron en el 2020 el 51% de la inversi\u00f3n publicitaria en EE.UU."},"content":{"rendered":"

Si bien la pandemia ha dejado a muchas empresas al borde de la quiebra, mientras otras est\u00e1n intentando salir a flote en base a esfuerzo y buena voluntad. Eso no a ocurrido con gigantes tecnol\u00f3gicos, quienes se han encontrado en una mejor posici\u00f3n ante la crisis, como nunca antes hubiesen podido imaginar. Esto lo confirma GroupM, quien estim\u00f3 que Google, Facebook y Amazon sumaron por primera vez en EEUU m\u00e1s de la mitad de toda la inversi\u00f3n en publicidad<\/a>.<\/strong> Cosa nunca antes vista.<\/p>\n

Este informe preliminar, al cual The Wall Street Journal ha tenido acceso, confirma que esto se ha debido al enorme crecimiento del comercio electr\u00f3nico promovido por la pandemia y el mayor tiempo que los usuario le han dedicado a las plataformas digital. Todo esto ha hecho que estos monstruos de la era digital generen grandes ganancias logrando que la “torta de inversi\u00f3n publicitaria” se divida en dos.<\/p>\n

La proyecci\u00f3n de GroupM calcula que Google absorbi\u00f3 hasta 67.210 millones, Facebook 35.220 millones y Amazon 14.630 millones de planificaci\u00f3n publicitaria en EEUU. Las tres empresas suman 117.160 millones<\/strong>, lo que supera los 115.270 que se reparten el resto de protagonistas de los medios publicitarios de todo el sector. Con esto nos referimos a todo el presupuesto destinado a inversi\u00f3n publicitaria, no solo a la categor\u00eda publicidad digital.<\/p>\n

\"curso<\/a><\/p>\n

Datos anteriores:<\/strong><\/h2>\n

En el 2019 Google, Facebook y Amazon hab\u00edan totalizado 101.400 millones, mientras que el resto hab\u00eda alcanzado los 135.880 millones. Eso quiere decir que en 12 meses del 43% de protagonismo, paso a tener el 51% del total de este presupuesto. Todo un logro en rentabilidad. Este precedente se entiende mejor cuando uno hace comparaciones con los datos de inversi\u00f3n digital, que tienen otra distribuci\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan datos de GroupM, la estimaci\u00f3n en el 2019 de estas tres empresas era del 80% de cuota de mercado en EEUU. Y en el 2020, llegaron a tener el 90% de todo el mercado digital.<\/strong> Es decir, crecieron en participaci\u00f3n de cuota de mercado en su categor\u00eda, y crecieron en participaci\u00f3n en la suma total de la inversi\u00f3n publicitaria. Realmente un excelente a\u00f1o para Google, Facebook y Amazon.<\/p>\n

Los expertos le atribuyen la rentabilidad a los nuevos h\u00e1bitos que ahora tienen los consumidores en las plataformas digitales. Sumado a la eficiencia que tienen las herramientas de anuncios de estas plataformas. Lo que permite que las peque\u00f1as empresas puedan invertir peque\u00f1as cantidades de inversi\u00f3n en obtener clientes. Otro dato, Facebook inform\u00f3 de que en el tercer trimestre hab\u00eda llegado a 10 millones de anunciantes activos, 20% m\u00e1s en relaci\u00f3n al 8% que hab\u00eda comunicado en enero.<\/p>\n

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Razones del crecimiento de Google, Facebook y Amazon<\/h2>\n

Sin lugar a duda, el crecimiento de inversi\u00f3n en Google, Facebook y Amazon, se ha debido a la gran tendencia a las compras online. Se observ\u00f3 que de 10% pas\u00f3 a 16% en la cuota de compras realizadas en EEUU, solo en la primera semana de confinamiento, o lo que conocemos como la primera ola del coronavirus. Por ahora, solo queda observar si este comportamiento va en aumento y si estos h\u00e1bitos realmente se han quedado instalados en los consumidores, o terminen siendo parte de un momento para que luego se regularice.<\/p>\n

Lo cierto es que si la tendencia del comportamiento del consumidor es avocarse a las compras online y usted desea vender, es importante tomar nota y aprender a usar dichas plataformas, para aprovechar la tendencia de compra.<\/p>\n

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