{"id":92000,"date":"2021-03-30T14:41:43","date_gmt":"2021-03-30T19:41:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=92000"},"modified":"2021-07-26T17:18:51","modified_gmt":"2021-07-26T22:18:51","slug":"google-apunta-a-ser-el-anti-amazon-con-una-jugada-estrategica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/google-apunta-a-ser-el-anti-amazon-con-una-jugada-estrategica\/","title":{"rendered":"Google apunta a ser el Anti-Amazon con una jugada estrat\u00e9gica"},"content":{"rendered":"<p><strong>Google y Amazon son grandes competidores del entorno virtual<\/strong>, as\u00ed que luego de numerosas peleas, el primero ha apuntado a realizar una<strong> jugada estrat\u00e9gica<\/strong> para dar batalla. Por mucho tiempo Google intent\u00f3 imitar las estrategias de <a href=\"https:\/\/mott.pe\/cursos\/diplomado-marketing-digital-neuromarketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing digital<\/a> de Amazon para convertirse en el medio principal de compras por Internet. Sin embargo no tuvo mucho \u00e9xito. Por ello, ahora intenta algo distinto: la <strong>estrategia anti-Amazon<\/strong>.<\/p>\n<h2>Estrategias de marketing de Google<\/h2>\n<p>La<strong> estrategia central de Google<\/strong> ha sido mostrarse como una alternativa m\u00e1s barata y poco restrictiva para los vendedores independientes. Adem\u00e1s, se destaca por dirigir el aumento de tr\u00e1fico hacia los sitios web de los vendedores en vez de a la l\u00ednea de productos Google.<\/p>\n<p>En este sentido, durante el \u00faltimo a\u00f1o, Google elimin\u00f3 las tarifas para los comerciantes y permiti\u00f3 que los vendedores incluyan gratuitamente sus productos en los resultados de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, actualmente est\u00e1 buscando facilidades para que tiendas peque\u00f1as e independientes carguen su inventario de productos y que estos aparezcan en los resultados de b\u00fasqueda. As\u00ed, podr\u00e1n comprar anuncios en Google asoci\u00e1ndose con la plataforma Shopify.<\/p>\n<h2>El liderazgo de Amazon<\/h2>\n<p>Sin embargo, estos intentos de Google se habr\u00edan quedado a mitad de camino ya que <strong>Amazon sigue liderando las ventas por Internet<\/strong>, seg\u00fan \u00faltimos informes del 2020. Los estudios de Marketplace Pulse, una empresa de investigaci\u00f3n, revelan que la cantidad de compra en Google sigue siendo menor a la que se da en Amazon.<\/p>\n<p>Por su parte, Amazon es una empresa de comercio electr\u00f3nico l\u00edder en Estados Unidos, esencial tanto para compradores como para especialistas en marketing. Incluso se reporta que en este \u00faltimo a\u00f1o, el negocio de publicidad global de Amazon creci\u00f3 un 30%. Esto la coloca en el tercer lugar, justo detr\u00e1s de Google y Facebook.<\/p>\n<h2>Estrategia Anti-Amazon<\/h2>\n<p>Sabemos que debido a la pandemia por Covid-19 muchos negocios se han visto obligados a adaptarse a las <strong>ventas en l\u00ednea<\/strong>. Justamente esto ha generado una nueva oportunidad para que Google atraiga a nuevos vendedores. Su diferencial es los bajos costos, facilidades para realizar publicidad y trato directo con los clientes.<\/p>\n<p>Ante las altas tarifas de Amazon, muchos han decidido abrir sus <strong>negocios virtuales<\/strong> a trav\u00e9s de<strong> Shopify<\/strong> y as\u00ed se conectan directamente con los anuncios de Google. La preferencia radica en que los algoritmos de Google trabajan dentro de presupuestos asignados, a partir de los cuales eligen qu\u00e9 productos vender y d\u00f3nde colocar los anuncios. Adem\u00e1s, es significativo que Google redirige a las personas a los sitios web de venta, permitiendo que vendedor y cliente se contacten directamente.<\/p>\n<p>Por otra parte, cuando recrudecieron las medidas de aislamiento, y hubo una <strong>gran demanda de compras en l\u00ednea<\/strong>, Google elimin\u00f3 las tarifas y comisiones de promoci\u00f3n. Esto habilit\u00f3 a que los minoristas puedan dar conocimiento sobre sus productos gratuitamente. Adem\u00e1s Google desisti\u00f3 de la regla de solo permitir que los anunciantes exhiban productos en su sitio de compras.<\/p>\n<p>Del mismo modo, Google anunci\u00f3 su apertura a otras plataformas como Shopify y PayPal. De este modo los vendedores podr\u00edan continuar usando sus herramientas existentes para administrar el inventario, los pedidos y procesar los pagos y benefici\u00e1ndose de las apariciones en el buscador. Esto ha resultado conveniente para miles de micro empresas que se valieron de esta plataforma para sobrevivir durante la pandemia.<\/p>\n<h2>Algunas desventajas<\/h2>\n<p>Pese a todo el esfuerzo de Google para distinguirse de Amazon, ha presentado <strong>algunos inconvenientes<\/strong>. Recientemente algunos vendedores se han quejado de que los costos de env\u00edo de los productos por Google, son demasiado altos. Esto es algo que resulta poco ventajoso, sobre todo para los micro emprendedores.<\/p>\n<p>Para ofrecer un servicio de \u201centrega al mismo D\u00eda\u201d Google hab\u00eda contactado, en 2020, a Bill Ready, el ex director de operaciones de PayPal, que se encargar\u00eda de dirigir la <a href=\"https:\/\/glosario.mott.pe\/marketing\/palabras\/estrategia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrategia<\/a> de compras. Pero pronto se advirti\u00f3 que este nuevo enfoque significar\u00eda una restricci\u00f3n a los ingresos por publicidad. Y eso es algo que qued\u00f3 demostrado con las recientes quejas de los usuarios.<\/p>\n<p>De todos modos, Google contin\u00faa apuntando a ser el Anti-Amazon usando esta jugada estrat\u00e9gica de e-commerce. Todav\u00eda no se sabe si realmente podr\u00e1 cambiar los h\u00e1bitos de compra de miles de personas que han estado fuertemente acostumbradas a hacer sus compras por amazon. Pero sin duda es una lucha sobre la que hay que estar atentos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google y Amazon son grandes competidores del entorno virtual, as\u00ed que luego de numerosas peleas, el primero ha apuntado a realizar una jugada estrat\u00e9gica para dar batalla. Por mucho tiempo Google intent\u00f3 imitar las estrategias de marketing digital de Amazon para convertirse en el medio principal de compras por Internet. 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