{"id":93269,"date":"2021-09-04T10:15:28","date_gmt":"2021-09-04T15:15:28","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=93269"},"modified":"2021-09-04T10:15:28","modified_gmt":"2021-09-04T15:15:28","slug":"anuncios-de-texto-expandido-se-eliminaran-de-google-en-el-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/anuncios-de-texto-expandido-se-eliminaran-de-google-en-el-2022\/","title":{"rendered":"Anuncios de texto expandido se eliminar\u00e1n de Google en el 2022"},"content":{"rendered":"

Google ha anunciado que a partir de julio del a\u00f1o 2022, no se podr\u00e1n crear anuncios de texto expandido, ni editar los existentes. Despu\u00e9s de esta fecha, se utilizar\u00e1n los anuncios de b\u00fasqueda responsivo. El motivo de este cambio se debe a que la compa\u00f1\u00eda busca automatizar todos los anuncios en su plataforma.<\/span><\/p>\n

Sylvanus Bent, Gerente de Producto de Google Ads, ha indicado que los anuncios de texto expandido ya creados antes julio del a\u00f1o 2022, continuar\u00e1n sirviendo. Adem\u00e1s, los anunciantes podr\u00e1n seguir viendo los informes sobre su rendimiento. Pero, no se podr\u00e1 implementar ning\u00fan cambio en estos. En esta nota, conoceremos los detalles de este cambio.<\/span><\/p>\n

Diferencias entre anuncios de texto expandidos y anuncios de b\u00fasqueda responsivo<\/h2>\n

Google ha estado utilizando los anuncios de texto expandido durante m\u00e1s de 2 a\u00f1os. La raz\u00f3n de ello, es que est\u00e1n optimizados para su visualizaci\u00f3n en dispositivos m\u00f3viles. Debido a que permiten incluir tres t\u00edtulos de hasta 30 caracteres junto con dos descripciones y seg\u00fan el tama\u00f1o del dispositivo se muestran diferentes t\u00edtulos de anuncios. Sin embargo, Google quiere mejorar la eficacia de los anuncios seg\u00fan el historial de cada usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n

A trav\u00e9s de los anuncios de b\u00fasqueda responsivo, Google quiere coincidir las b\u00fasquedas de las personas con la publicidad<\/a> que se muestra. Para conseguir esto, el anunciante debe ingresar varias combinaciones de t\u00edtulos y descripciones al crear el anuncio. Por ello, tiene entre 3 a 15 opciones para t\u00edtulos y entre 2 a 4 opciones para las descripciones. De esta forma, Google probar\u00e1 de manera autom\u00e1tica distintas combinaciones, para conocer cu\u00e1l tiene mejor rendimiento.<\/span><\/p>\n

Google aconseja un cambio progresivo hacia los anuncios de b\u00fasqueda responsivo<\/h2>\n

Sylvanus Bent, Gerente de Producto de Google Ads, manifest\u00f3 que para asumir el cambio de anuncios de texto expandido por los anuncios de b\u00fasqueda responsivo, los anunciantes deber\u00edan tener al menos un anuncio de b\u00fasqueda responsivo en cada grupo de anuncios. Sobre todo, antes del 30 de junio del a\u00f1o 2022, \u00faltimo d\u00eda en que se podr\u00e1n hacer cambios. Para ello, mencion\u00f3 recomendaciones que las empresas deben seguir.<\/span><\/p>\n

Los principales consejos publicados por Google, se centran en no cambiar el contenido o estructura de los anuncios de texto expandido. De hecho, indican que deben reutilizar su contenido de valor para que se conviertan en anuncios de b\u00fasqueda responsivo. Por ejemplo, cambiar la posici\u00f3n de titulares o descripciones, en los lugares espec\u00edficos que piden los anuncios de b\u00fasqueda responsivo.<\/span><\/p>\n

Posiciones espec\u00edficas en titulares de anuncios de b\u00fasqueda responsivo<\/h2>\n

En los anuncios de b\u00fasqueda responsivo, los t\u00edtulos y descripciones pueden aparecer en cualquier orden. A diferencia de los anuncios de texto expandido que tienen ubicaciones definidas. Aunque, se puede controlar la ubicaci\u00f3n cuando se fijan estos elementos en posiciones espec\u00edficas. En los anuncios de b\u00fasqueda responsivo, hay tres posiciones para fijar tres alternativas de t\u00edtulos y las 4 descripciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al fijar un t\u00edtulo o descripci\u00f3n, se mostrar\u00e1 solo en esa posici\u00f3n espec\u00edfica en los anuncios de b\u00fasqueda responsivo. Debido a esto, se reducen las posibilidades de coincidencia con las b\u00fasquedas de los usuarios. Por lo tanto, si se fijan entre 2 a 3 t\u00edtulos o descripciones en cada posici\u00f3n, Google Ads<\/a> tendr\u00e1 m\u00e1s facilidades para determinar cu\u00e1les tienen mejor rendimiento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ejemplo de anuncios de b\u00fasqueda responsivo<\/h3>\n

Si un anunciante fija el t\u00edtulo \u201cVenta de accesorios para computadoras\u201d en la posici\u00f3n 1 del t\u00edtulo, a las personas solo les aparecer\u00e1n los anuncios que tengan este t\u00edtulo. No obstante, si fija otro t\u00edtulo como \u201cVentas de equipos para Computadoras\u201d, los anuncios que los clientes potenciales ver\u00e1n tendr\u00e1n una de las dos opciones como t\u00edtulo.<\/span><\/p>\n

Si se fijan t\u00edtulos o descripciones en todas las posiciones, los que no est\u00e9n fijados no se mostrar\u00e1n. Por ello, para asegurar que un t\u00edtulo aparezca, se debe fijar en la posici\u00f3n 1 o 2 y en el caso de la descripci\u00f3n en la posici\u00f3n 1. Es por esto, que los anunciantes no est\u00e1n tan entusiasmados con el cambio, ya que con los anuncios de texto expandido, pueden controlar m\u00e1s aspectos de la publicidad.<\/span><\/p>\n

\"Anuncios<\/p>\n

Conclusiones sobre el cambio de anuncios de texto expandido por anuncios de b\u00fasqueda responsivo<\/h3>\n

El cambio de anuncios de texto expandido por anuncios de b\u00fasqueda responsivo forma parte de su estrategia para automatizar la publicidad de Google Ads. Porque, seg\u00fan lo anunciado por la compa\u00f1\u00eda<\/a>, el 15% de las consultas de b\u00fasqueda diarias son nuevas b\u00fasquedas que no se realizaban antes. Es por ello que la automatizaci\u00f3n permitir\u00e1 seguir el ritmo de las tendencias en el buscador.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aunque para muchos anunciantes esto significa no poseer todo el control, al no saber qu\u00e9 texto recibir\u00e1n los clientes de la publicidad creada. De esta forma, la eliminaci\u00f3n de los anuncios de texto expandido, significa para ellos ceder el control de sus cuentas publicitarias. Por lo que deben aprender a lidiar con el aprendizaje autom\u00e1tico y la inteligencia artificial de Google Ads.<\/span><\/p>\n

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