{"id":93453,"date":"2021-09-09T15:19:31","date_gmt":"2021-09-09T20:19:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=93453"},"modified":"2021-09-09T15:19:31","modified_gmt":"2021-09-09T20:19:31","slug":"campana-de-mcdonalds-con-bts-fue-todo-un-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/campana-de-mcdonalds-con-bts-fue-todo-un-exito\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1a de McDonald’s con BTS fue todo un \u00e9xito"},"content":{"rendered":"

McDonald’s y BTS<\/strong>, gracias a una alianza estrat\u00e9gica crearon una exitosa campa\u00f1a. Debido a que sacaron un men\u00fa especial<\/strong> inspirado en el grupo musical de K-pop. De este modo, la marca obtuvo un alcance impresionante en redes sociales y no pudieron satisfacer a todos los consumidores por falta de stock.\u00a0<\/span><\/p>\n

Campa\u00f1a de intriga<\/h2>\n

La campa\u00f1a de McDonald’s con BTS empez\u00f3 cuando la cadena de comida r\u00e1pida empez\u00f3 a dar \u201clike\u201d a post antiguos de la banda en abril de este a\u00f1o. Las Armys, nombre de la base de fans de la banda, se dieron cuenta r\u00e1pidamente de los \u201cme gusta\u201d. Es por ello, que empezaron a especular y a crear teor\u00edas en las redes sociales.<\/span><\/p>\n

As\u00ed que McDonald’s, coloc\u00f3 en el nombre de su perfil de Twitter el n\u00famero 7. Al hacer esto, realizaron un gui\u00f1o hac\u00eda al n\u00famero de miembros del grupo musical. Tambi\u00e9n, otra asociaci\u00f3n que hicieron, es dar \u201cme gusta\u201d a las publicaciones anteriores de BTS con la fecha del 26 de mayo de a\u00f1os anteriores. Debido a que, precisamente este d\u00eda se lanz\u00f3 el nuevo paquete de comida.<\/span><\/p>\n

Lanzamiento oficial de la campa\u00f1a de McDonald’s con BTS<\/h2>\n

Antes del lanzamiento oficial del combo, denominado \u201cBTS Meal\u201d, la empresa revel\u00f3 diversos contenidos sobre el paquete de comida con los artistas. Por ejemplo, fotos conceptuales, avances de la colecci\u00f3n de productos y v\u00eddeos de los detr\u00e1s de escena de la publicidad. De este modo, los fans empezaron a tener cada vez m\u00e1s expectativas mientras esperaban la fecha de ventas.<\/span><\/p>\n

Una vez que estuvo disponible, McDonald’s empez\u00f3 a publicar sus promociones en las redes sociales<\/a>. Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda cre\u00f3 \u201cBehind the Sauce\u201d, una serie semanal de YouTube Live para animar a las personas a comprar “BTS Meal”. Por ello, la banda hablaba en los lives del combo, mientras jugaban entre ellos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Antecedentes de la campa\u00f1a<\/h3>\n

McDonald’s cre\u00f3 una peque\u00f1a campa\u00f1a con BTS el a\u00f1o pasado, a trav\u00e9s de su programa \u201cFamous Orders\u201d. De hecho, la idea de este programa naci\u00f3 gracias a un anuncio del Super Bowl del a\u00f1o pasado. Ya que, en este aparec\u00edan las\u00a0 \u201cbandejas\u201d de varios famosos. Por lo que, el equipo de Marketing decidi\u00f3 transformar este concepto en campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Principalmente porque la cadena busca crear relaciones duraderas con los clientes mediante aspectos culturales relevantes a nivel mundial. Por esta raz\u00f3n, han colaborado con otros artistas como Jbalvin y Travis Scott, grandes exponentes de la cultura musical en la actualidad. Sin embargo, el impacto con BTS ha sido demasiado grande, incluso para la compa\u00f1\u00eda. Sobre todo, porque en muchos pa\u00edses en las primeras horas de venta, se acab\u00f3 totalmente el stock.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"McDonalds<\/p>\n

Resultados de la campa\u00f1a de McDonald’s con BTS\u00a0<\/h2>\n

Redes sociales<\/h3>\n

La campa\u00f1a logr\u00f3 generar m\u00e1s de 11 millones de menciones en Facebook, Instagram y Twitter. Tambi\u00e9n, en TikTok, los hashtags<\/a> relacionados tuvieron entre 1.200 millones y 14,1 millones de visitas. Incluso en esta plataforma se crearon m\u00e1s de 187.000 mil v\u00eddeos de \u201cBTS Meal\u201d. De esta forma, McDonald’s se convirti\u00f3 en la tendencia n\u00famero dos en Twitter a nivel mundial y la n\u00famero uno en Estados Unidos.<\/span><\/p>\n

Esta estrategia<\/a> de solo dos meses gener\u00f3 muchas m\u00e1s interacciones en las redes sociales para McDonald’s. Es m\u00e1s, estas superan a todas las obtenidas entre los a\u00f1os 2017 y 2020. Al respecto, una representante del equipo de marketing indic\u00f3 que al anunciar la colaboraci\u00f3n en abril, consiguieron una participaci\u00f3n r\u00e9cord en las plataformas digitales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Medios tradicionales<\/h3>\n

La campa\u00f1a de McDonald’s con BTS tambi\u00e9n tuvo un gran impacto, generando m\u00e1s de 2.000 art\u00edculos en los medios tradicionales. Por ejemplo, The New York Times, la revista Time, CNN, New York Magazine y Business Insider. Asimismo, tuvo menciones en los principales programas nocturnos de Estados Unidos. Adem\u00e1s, el grupo habl\u00f3 de este tema en un segmento de Good Morning America.<\/span><\/p>\n

Ventas generadas de la campa\u00f1a de McDonald’s con BTS\u00a0<\/h3>\n

El CEO y presidente de McDonald’s expres\u00f3 que gracias a la campa\u00f1a lograron conseguir un aumento significativo de ventas. El motivo de esto, se debe a que los fans descargaron la aplicaci\u00f3n y pidieron los combos por la expectativa generada. Por consiguiente, compart\u00edan sus compras en las redes sociales despu\u00e9s de una larga espera.\u00a0<\/span><\/p>\n

El d\u00eda 26 de mayo, fecha en la que empezaron las ventas, el volumen de las conversiones en redes sociales se dispar\u00f3 tanto que las herramientas no pod\u00edan medirlas. As\u00ed que McDonald’s necesit\u00f3 tomarse un d\u00eda para calcularlas todas. Debido a que es necesario tener esta informaci\u00f3n para medir el retorno de la inversi\u00f3n<\/a> de la publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Bts<\/p>\n

Conclusiones<\/h3>\n

Tal como lo dijo el CEO y presidente de McDonald’s al medio de comunicaci\u00f3n PR Week, la campa\u00f1a fue dinamita. De esta forma, el director hace referencia a la canci\u00f3n dynamite de BTS, para representar el gran \u00e9xito de la campa\u00f1a. Con todo esto, la cadena de comida r\u00e1pida ha demostrado su capacidad para crear ingeniosas campa\u00f1as de marketing<\/a>.<\/span><\/p>\n

Principalmente porque no solo crearon una campa\u00f1a de marketing que habla de un producto. Al contrario, decidieron conectar una tendencia, como lo es el K-pop, a lo que venden. Para luego crear una estrategia de marketing que caus\u00f3 intriga y expectativas. De este modo, comprar el combo se transform\u00f3 en toda una experiencia para los consumidores.<\/span><\/p>\n

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