{"id":93995,"date":"2021-09-30T18:54:36","date_gmt":"2021-09-30T23:54:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=93995"},"modified":"2021-09-30T18:54:36","modified_gmt":"2021-09-30T23:54:36","slug":"las-lovemarks-o-marcas-peruanas-mas-queridas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/las-lovemarks-o-marcas-peruanas-mas-queridas\/","title":{"rendered":"Las lovemarks o marcas peruanas m\u00e1s queridas"},"content":{"rendered":"

En este art\u00edculo conoceremos a las marcas peruanas m\u00e1s queridas o lovemarks que tienen un lugar en el coraz\u00f3n de sus usuarios.<\/p>\n

En el Per\u00fa, hay una serie de marcas que tienen un valor emocional importante para los consumidores. El nivel de recordaci\u00f3n y preferencia determina que estas marcas sean las m\u00e1s buscadas, pese a la gran diversidad de ofertas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una lovemark?<\/h2>\n

\"lovemarks\"<\/p>\n

Lovemark es un concepto implementado por Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi, que lo define como una \u201cmarca irresistible, cuyo valor ha adquirido tal sentido en la vida del consumidor, que la prefiere por encima de su precio o su ausencia en el punto de venta.\u201d Adem\u00e1s, a\u00f1ade que toda lovemark debe cumplir con tres caracter\u00edsticas: misterio, sensualidad e intimidad.<\/p>\n

Para poder ser considerada una lovemark, esta debe lograr conectar emocionalmente con sus consumidores y transmitirle sentimientos. Asimismo, no debe solo centrarse en m\u00e9tricas de rentabilidad y aumentar sus ventas. Por el contrario, la lovemark debe buscar enamorar a sus consumidores y ser parte de sus vidas.<\/p>\n

Importancia de la lovemark en el marketing<\/h2>\n

Las actuales estrategias de marketing requieren apuntar m\u00e1s all\u00e1 del inter\u00e9s por vender productos y servicios. Ahora entienden que necesitan poner en primer lugar la construcci\u00f3n de relaciones con el cliente. De esa forma, los clientes le atribuyen un gran valor e importancia a sus productos y servicios.<\/p>\n

La construcci\u00f3n de una lovemark va relacionada al valor de marca, valor emocional, nivel recordaci\u00f3n, preferencia y posicionamiento. Estos pilares sostienen a la imagen de la marca como una confiable y a la que se debe buscar por encima de todo.<\/p>\n

Lovemark: Las marcas peruanas m\u00e1s elegidas<\/h2>\n

En el mercado de marcas peruanas, hay algunas de ellas que pese a la competencia se mantienen como las favoritas de sus consumidores. Sea por su trayectoria o la calidad de sus productos, son marcas peruanas que no pasan desapercibidas. Conozcamos un poco m\u00e1s sobre estas lovemarks peruanas y algunas razones que justifican su preferencia entre el p\u00fablico.<\/p>\n

Inka kola<\/h3>\n

\"marcas<\/p>\n

Es una marca con larga trayectoria que se mantiene presente en la mente y coraz\u00f3n de los consumidores peruanos. Inka kola hace uso de una estrategia de marketing en la cual se dirige a las necesidades y comportamientos del p\u00fablico objetivo. Por lo cual, habla de la amistad, la familia, la creatividad e identidad para generar un v\u00ednculo con el consumidor.<\/p>\n

Adem\u00e1s, Inka Kola se considera una embajadora del Per\u00fa que lleva al mundo el \u201csabor de la peruanidad\u201d. Por lo tanto, es notable ver c\u00f3mo esta bebida logr\u00f3 reconocimiento en el extranjero. Sumado a la distinci\u00f3n de su sabor particular y nombre. La mayor\u00eda considera que es una bebida con sabor \u00fanico, ideal para acompa\u00f1ar las principales comidas que se comparten en familia.<\/p>\n

Gloria<\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Esta marca de productos l\u00e1cteos y otros alimentos, est\u00e1 respaldada por sus 80 a\u00f1os de presencia en el mercado peruano. Debido a su trayectoria, se le asocia con emociones de confianza y calidad. Por ello es una de las marcas favoritas de los peruanos y una de las que mejor posicionadas se encuentra.<\/p>\n

Cabe destacar que en a\u00f1os anteriores la marca Gloria fue cuestionada por mostrar cierta publicidad con tono discriminatorio. Sin embargo, supo reconocer este error y ha comenzado a velar por una comunicaci\u00f3n m\u00e1s cuidada y con motivos andinos. Adem\u00e1s, en sus redes sociales mantiene un tono comunicacional tierno y divertido que engancha a sus clientes.<\/p>\n

BCP<\/h3>\n

\"marcas<\/p>\n

Tiene casi 132 a\u00f1os en el sector bancario ya que fue fundada en 1889 bajo el nombre de Banco Italiano hasta que en 1942 se convierte en el Banco de Cr\u00e9dito del Per\u00fa. Es una de las marcas en el top of mind de los peruanos ya que mantiene un alto nivel de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Con sus campa\u00f1as de marketing busca lograr la fidelizaci\u00f3n de clientes a trav\u00e9s de contenido instructivo sobre finanzas y gesti\u00f3n de ahorros personales. Lo cual es algo que sus clientes valoran y les transmite mayor cercan\u00eda y confianza sobre los servicios que BCP les ofrece.<\/p>\n

Cristal<\/h3>\n

\"marcas<\/p>\n

Esta reconocida marca de cervezas ha sido elegida, en varias oportunidades, como la marca m\u00e1s valiosa del Per\u00fa en el ranking BrandZ Per\u00fa de Kantar. Esto se puede justificar ya que Cristal es una marca que empez\u00f3 a comercializarse en 1922 en el R\u00edmac. Actualmente, tiene presencia en todo el Per\u00fa y adem\u00e1s fue nombrada como una de las Embajadoras de la Campa\u00f1a \u201cMarca Per\u00fa\u201d.<\/p>\n

Adem\u00e1s de ello, es una marca abanderada en el Per\u00fa ya que es una de los principales auspiciadores de la Selecci\u00f3n Nacional de F\u00fatbol. Por lo cual siempre busca asociar su imagen a la unidad de todos los peruanos y la pasi\u00f3n. Y eso es algo que los clientes valoran ya que en el Per\u00fa hay un fuerte sentimiento de esperanza en torno al f\u00fatbol.<\/p>\n

Sibarita<\/h3>\n

\"marcas<\/p>\n

Es otra de las marcas favoritas de alimentos y una de las m\u00e1s recordadas debido a que lleva presente en el mercado m\u00e1s de 50 a\u00f1os. Esa tradici\u00f3n es justamente lo que m\u00e1s destaca en la l\u00ednea de comunicaci\u00f3n con sus consumidores. Adem\u00e1s de ofrecer simplificar las labores culinarias de los peruanos con su productos de condimentos y vinagres.<\/p>\n

Sibarita es considerada entre las 5 marcas m\u00e1s consumidas en el Per\u00fa y por ello forma parte de la historia de la gastronom\u00eda peruana. Quiz\u00e1s es por ello que no recurre a grandes campa\u00f1as publicitarias ya que es una marca esencial que se mantiene entre las primeras opciones de los consumidores.<\/p>\n

Inkafarma<\/h3>\n

\"marcas<\/p>\n

Es una de las marcas peruanas de farmacias con mayor nivel de recordaci\u00f3n en todo el pa\u00eds adem\u00e1s de estar presente en cada ciudad. Esta es una de las principales razones por las cuales es una de las primeras marcas que viene a la mente cuando buscamos una farmacia.<\/p>\n

Por otro lado, sus campa\u00f1as publicitarias poseen un fuerte valor emocional de conexi\u00f3n y motivaci\u00f3n de identidad con la marca. Su slogan es \u201cM\u00e1s salud a mejores precios\u201d mediante el cual busca destacar que su ventaja competitiva es ofrecer los precios m\u00e1s bajos del mercado.<\/p>\n

Turrones Do\u00f1a Pepa<\/h3>\n

\"marcas<\/p>\n

Esta marca de postre tradicional tiene una larga trayectoria y forma parte de la tradici\u00f3n de las familias peruanas. Por ello cuando hablamos de turrones, es una de las primeras marcas que surge en la mente del consumidor. Adem\u00e1s, su preferencia est\u00e1 respaldada por la tradicional historia. El nombre de la marca proviene de Josefa Marmanillo, una esclava en la \u00e9poca colonial quien fue conocida como \u201cDo\u00f1a Pepa\u201d<\/p>\n

Esta mujer realiz\u00f3 el turr\u00f3n como un postre especial a modo de ofrenda en la celebraci\u00f3n del Se\u00f1or de los Milagros conmemorada en cada octubre. A\u00f1os m\u00e1s tarde, el turr\u00f3n fue considerado patrimonio culinario del Per\u00fa y surgieron numerosas marcas de este producto. Entre las cuales destaca la amada marca \u201cTurrones Do\u00f1a Pepa\u201d.<\/p>\n

Pilsen<\/h3>\n

\"marcas<\/p>\n

Es otra de las marcas favoritas de cerveza peruana que fue creada en 1863 por la Compa\u00f1\u00eda Nacional de Cerveza en la Provincia Constitucional del Callao. Desde entonces ha ido construyendo su imagen de marca<\/a> como la \u201ccerveza de la verdadera amistad\u201d por la cual se re\u00fanen todos los amigos.<\/p>\n

Con sus campa\u00f1as publicitarias que hacen referencia a los \u201cpatas\u201d como se le dicen a los grandes amigos en Per\u00fa, esta marca se ha convertido en un amigo m\u00e1s de los peruanos. Asimismo, cabe destacar que esta marca de cervezas dirige su comunicaci\u00f3n en el entorno tradicional de los comerciales y una activa participaci\u00f3n en redes sociales.<\/p>\n

La Lucha<\/h3>\n

\"La<\/p>\n

La Lucha es una reconocida sangucher\u00eda con alta preferencia por los peruanos ya que tiene casi 10 a\u00f1os en el mercado y ha logrado establecer varios locales en todo el Per\u00fa. Su principal enfoque es la comodidad de sus clientes y que estos \u201cse sientan como en casa\u201d al concurrir a los locales.<\/p>\n

Por ello sus locales est\u00e1n implementados con una decoraci\u00f3n muy tradicional, con cuadros y algunos objetos antiguos que dan la sensaci\u00f3n de hogar. Adem\u00e1s de ello, no se concentran en realizar una excesiva publicidad ya que priorizan la recomendaci\u00f3n de boca a boca por parte de sus clientes. De esa forma esperan demostrar que son una de las marcas favoritas de los peruanos.<\/p>\n

Cusque\u00f1a<\/h3>\n

\"cusque\u00f1a<\/p>\n

Es otra tradicional cerveza peruana de gran preferencia a nivel nacional e internacional ya que est\u00e1 asociada a una imagen de peruanidad y cultura. Adem\u00e1s, siempre remite a la calidad y al reconocimiento de sus or\u00edgenes. Esta cerveza se comenz\u00f3 a producir desde 1908 en la ciudad de Cusco.<\/p>\n

Actualmente, es una de las marcas peruanas de cerveza con mayor presencia en todo el mundo. Por tales razones, siempre forma parte del ranking de las marcas nacionales m\u00e1s valoradas de BrandZ Per\u00fa de Kantar.<\/p>\n

Do\u00f1a Gusta<\/h3>\n

\"do\u00f1a<\/p>\n

Es una de las marcas peruanas favoritas dentro de la categor\u00eda de alimentos y adem\u00e1s, una de las m\u00e1s consumidas. Do\u00f1a gusta es una marca de caldo concentrado en polvo de varios sabores que pertenece a la empresa Ajinomoto.<\/p>\n

Si bien no produce grandes campa\u00f1as de publicidad, es una marca que est\u00e1 en la mente de los consumidores. Algo que la hace ser una de las m\u00e1s recordadas es su slogan musicalizado \u201cComo gusta, como gusta a Do\u00f1a Gusta\u201d, el cual es muy pegajoso. Adem\u00e1s, siempre se busca destacar su cualidad de gran sabor y practicidad.<\/p>\n

Winter\u2019s<\/h3>\n

\"productos<\/p>\n

Es una marca tradicional peruana que ofrece varios productos como la cocoa, chocolates y panetones. Aunque principalmente es muy reconocida por la cocoa, su producto estrella por muchos a\u00f1os. Y ya que lleva m\u00e1s de 35 a\u00f1os en el mercado es una de las marcas peruanas favoritas que remite a la sensaci\u00f3n de tradici\u00f3n.<\/p>\n

Recientemente, en 2016, Winter\u2019s renov\u00f3 su imagen para poder presentarse como una marca m\u00e1s moderna. De manera que present\u00f3 un nuevo logo de la \u201cW\u201d que la caracterizaba y nuevos empaques para sus productos. As\u00ed, busca orientarse a un p\u00fablico m\u00e1s moderno pero sin dejar de lado el sabor que los caracteriza.<\/p>\n

Manty<\/h3>\n

\"margarina<\/p>\n

El producto margarinas Manty es otras de las marcas peruanas que lleva un alto nivel de recordaci\u00f3n y afecto entre sus consumidores. Pertenece a la empresa Alicorp y es una de las marcas que ha tenido gran acogida tanto en el Per\u00fa como en otros pa\u00edses de la regi\u00f3n. Por ello es considerada una de las marcas l\u00edderes en su rubro.<\/p>\n

Al hablar de esta marca se vuelve inevitable rememorar su textura suave, cremosa y f\u00e1cil de untar. Estas cualidades son cuidadosamente destacadas en cada pieza publicitaria que se lanza al mercado. Desde los a\u00f1os 80 se hizo muy conocida por un comercial televisivo en el que se repite muchas veces la cl\u00e1sica frase \u201cp\u00e1same la Manty\u201d. Una frase que ha logrado calar en la mente de los consumidores y hasta hoy es recordada por ello.<\/p>\n

Laive<\/h3>\n

\"productos<\/p>\n

Es otra de las marcas peruanas de productos l\u00e1cteos, bebidas frutales y alimentos que tiene un alto nivel de recordaci\u00f3n en la mente de los consumidores. Esta empresa fue fundada en 1910 en Jun\u00edn y desde entonces se fue expandiendo por todo el Per\u00fa. Actualmente comercializa leches, yogures, jugos de frutas y salchichas.<\/p>\n

Su slogan es \u201cLaive, vive m\u00e1s\u201d con el cual busca promover su relaci\u00f3n con la nutrici\u00f3n, salud y calidad de sus productos. Adem\u00e1s, con sus bebidas frutales pretende estar presente en el mercado como una marca moderna y la favorita de los m\u00e1s j\u00f3venes. Tambi\u00e9n ha buscado relacionarse al mundo del f\u00fatbol con campa\u00f1as en el mundial 2018, teniendo en cuenta que este deporte es uno de los favoritos en el Per\u00fa.<\/p>\n

Sapolio<\/h3>\n

\"productos<\/p>\n

Es una de las marcas m\u00e1s tradicionales del mercado peruano que fue fundada en 1949. Entre sus productos para la limpieza del hogar destaca el lavavajillas Sapolio en forma de pasta que durante varios a\u00f1os fue su producto estrella. Adem\u00e1s de que este es uno de los productos m\u00e1s populares en los hogares peruanos.<\/p>\n

Esta marca peruana ha logrado posicionarse por ofrecer productos econ\u00f3micos y de calidad para la limpieza de los hogares. As\u00ed que sin duda es una de las primeras elecciones que realizan los consumidores al buscar productos de cuidado para el hogar. Su slogan de alta recordaci\u00f3n es: Sapolio \u201cpone las cosas en limpio\u201d.<\/p>\n

Plaza Vea<\/h3>\n

\"supermercados<\/p>\n

Plaza Vea forma parte de la cadena \u201cSupermercados Peruanos\u201d que tiene presencia en todo Lima y provincias. Por ello es uno de los centros de compras con mayor nivel de recordaci\u00f3n y preferencia en el pa\u00eds.<\/p>\n

Esta cadena de supermercados ha logrado convertirse en una de las abanderadas de la identidad peruana debido a sus constantes campa\u00f1as publicitarias. En ellas se resalta un lazo emocional relacionado a la cultura peruana. Adem\u00e1s de destacar el compromiso con el consumo responsable y el ahorro a trav\u00e9s de la compra de productos de calidad a precios bajos por lo cual su slogan es \u201cprecios bajos todos los d\u00edas\u201d.<\/p>\n

D\u00b4onofrio<\/h3>\n

\"Donofrio<\/p>\n

Esta marca es una de las indiscutibles lovemarks peruanas preferidas del pa\u00eds. Lleva una larga historia en el mercado de los helados desde su fundaci\u00f3n en 1897. Su slogan es “cerca de ti” y suele generar memorables campa\u00f1as publicitarias durante la temporada de verano. Adem\u00e1s se la recuerda por el inconfundible sonido que hacen los vendedores de helados por las tardes, cuando pasan con sus carritos de D\u00b4onofrio.<\/p>\n

D\u00b4onofrio es una marca que busca transmitir alegr\u00eda y logros personales, adem\u00e1s de ofrecer un producto con gran calidad, sabor y nutritivo. Debido a estos valores y a su larga trayectoria en el mercado de los helados, se ha convertido en una de las marcas m\u00e1s recordadas con la que muchos peruanos han crecido.<\/p>\n

Sublime<\/h3>\n

\"chocolates<\/p>\n

Es una de las marcas de chocolate peruanas favoritas por muchas personas. Su creaci\u00f3n data del a\u00f1o 1926 y forma parte de la compa\u00f1\u00eda Nestl\u00e9. Por toda su larga trayectoria y sabor, forma parte de esta lista de lovemarks peruanas.<\/p>\n

En cuanto a su estrategia de marketing, Sublime ha cambiado de imagen de empaque unas tres veces. La \u00faltima se dio cuando cumpli\u00f3 90 a\u00f1os, en esa fecha cambi\u00f3 su etiqueta sumando la imagen de la sonrisa. Con lo cual busca posicionarse como una marca moderna y que transmite felicidad.<\/p>\n

Don Vittorio<\/h3>\n

\"Don<\/p>\n

Esta marca es parte de la familia Alicorp que se fund\u00f3 en 1956, y para muchos puede ser una de las marcas premium del rubro pastas. Pero adem\u00e1s de su indiscutible calidad, Don Vittorio se caracteriza por apelar a lo emocional y hacer gala de su lema \u201cel placer de dar lo mejor\u201d.<\/p>\n

Lo cual se ve reflejado en sus piezas publicitarias en las que se suele apelar a los v\u00ednculos m\u00e1s cercanos como la amistad y la familia. Sentimientos que van acompa\u00f1ados de mensajes en los que se destaca la calidad y sabor de sus productos. Por ello, es una de las marcas de pastas favoritas de los peruanos.<\/p>\n

Interbank<\/h3>\n

\"marcas<\/p>\n

Por \u00faltimo, en esta lista de marcas peruanas no pod\u00eda faltar la empresa bancaria Interbank que lleva m\u00e1s de 120 a\u00f1os ya que tiene como fecha de fundaci\u00f3n mayo de 1897. Lo cual la convierte en una de las principales entidades financieras del Per\u00fa y una de las que tiene mayor presencia en la mente de los peruanos.<\/p>\n

Es una marca muy activa en cuanto a campa\u00f1as de marketing tradicional y marketing digital<\/a> intentando construir un v\u00ednculo emocional con sus clientes. Su l\u00ednea de comunicaci\u00f3n busca posicionar a la marca como comprometida con el futuro de las personas a la par de incentivarlos a ir por sus metas.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/h3>\n

Sin duda, ser una lovemark no es una de las cualidades m\u00e1s f\u00e1ciles de lograr y no es algo de lo que puedan jactarse todas las marcas. Sin embargo, en este art\u00edculo hemos observado c\u00f3mo algunas marcas peruanas han logrado construir este posicionamiento emocional con \u00e9xito.<\/p>\n

Para resumir la idea de lo que pretende ser una lovemark, podemos remitir a un poema de Mario Benedetti \u201cMi t\u00e1ctica es quedarme en tu recuerdo, no s\u00e9 c\u00f3mo ni s\u00e9 con qu\u00e9 pretexto, pero quedarme en vos\u201d<\/p>\n

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