{"id":96553,"date":"2022-01-07T11:30:33","date_gmt":"2022-01-07T16:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/?p=96553"},"modified":"2022-01-07T13:12:32","modified_gmt":"2022-01-07T18:12:32","slug":"lo-que-significa-el-metaverso-para-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mott.pe\/noticias\/lo-que-significa-el-metaverso-para-las-marcas\/","title":{"rendered":"Lo que significa el metaverso para las marcas"},"content":{"rendered":"

Las marcas se est\u00e1n peguntando qu\u00e9 significa el metaverso para ellas. Y es que, en los \u00faltimos meses este concepto se est\u00e1 apoderando de las tendencias de las grandes empresas<\/strong> como Facebook. As\u00ed que el reto es descubrir c\u00f3mo va a afectar este universo digital a las marcas. En esta nota, conoceremos todos los detalles.\u00a0<\/span><\/p>\n

Metaverso<\/h2>\n

Es una palabra que ha adquirido una nueva resonancia desde que Mark Zuckerberg anunci\u00f3 planes para cambiar el nombre de Facebook como Meta. Si bien parece que Zuckerberg est\u00e1 reivindicando lo que \u00e9l posiciona como el “sucesor de Internet m\u00f3vil”. No se puede negar que todas las empresas deber\u00edan tomar nota. Ya que, el Metaverso ser\u00e1 un conjunto de espacios virtuales donde se podr\u00e1 crear y explorar con otras personas. Aun si no est\u00e1n en el mismo espacio f\u00edsico.<\/span><\/p>\n

Meta ofrece una identidad clara que le permite a la empresa viajar en la direcci\u00f3n de las futuras plataformas que quiere construir. De hecho, la estrategia y el razonamiento detr\u00e1s de la decisi\u00f3n son s\u00f3lidos. Ciertamente, es posible que las generaciones futuras ni siquiera se den cuenta de que Facebook<\/a> era Meta. Aunque el metaverso sigue siendo un espacio en evoluci\u00f3n, existen algunas formas en las que puede preparar su marca para este cambio.<\/span><\/p>\n

\"Metaverso<\/p>\n

1. Comprenda el metaverso para hacer que su marca tenga \u00e9xito<\/h3>\n

La forma en que consumimos contenido ha cambiado para siempre. Esto significa que la forma en que las personas consumen marcas tambi\u00e9n ha cambiado. En realidad, el metaverso es una confluencia de muchas cosas. Desde las redes sociales hasta los juegos y las criptomonedas. Entonces, \u00bfqu\u00e9 significa esto realmente para tu marca?<\/span><\/p>\n

\u00a0El metaverso pone a las personas antes que a las marcas debido a sus ra\u00edces de juego, lo que significa que la forma en que posiciona su oferta debe cambiar. Este es un espacio que se caracteriza por la alegr\u00eda, la comunidad y la creaci\u00f3n de valor. Por lo tanto, es un espacio que no solo empodera al consumidor. Tambi\u00e9n le brinda una mayor oportunidad para ser creativo con su posicionamiento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sobre todo, porque puede integrar el conocimiento de sus productos y servicios de nuevas formas en audiencias nuevas e inexploradas. Sin preocuparse tanto por los resultados del mundo real. Es m\u00e1s, puede hacer pruebas en tiempo real en el metaverso para posteriormente aplicar la estrategia en el mundo real.<\/span><\/p>\n

\"metaverso<\/p>\n

2. El auge del E-commerce en marcas beneficia al Metaverso<\/h3>\n

Maury Rogow, director ejecutivo de Rip Media Group de Hollywood, se\u00f1ala que el comercio minorista de las marcas ser\u00e1 uno de los sectores m\u00e1s grandes del metaverso. Esta es una comprensi\u00f3n que se est\u00e1 poniendo en perspectiva, m\u00e1s a\u00fan despu\u00e9s de la pandemia de COVID. La raz\u00f3n de ello, son las medidas de bloqueo de Covid que empujaron a m\u00e1s personas a comprar bienes y servicios en l\u00ednea.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre 2020 y agosto de 2021, la industria del comercio electr\u00f3nico global ha crecido un 25,7%. Adem\u00e1s, se prev\u00e9 que el sector crecer\u00e1 otro 16,8%, lo que elevar\u00e1 las ventas mundiales de comercio electr\u00f3nico a 4,921 billones de d\u00f3lares antes de que finalice el a\u00f1o. Este crecimiento es suficiente para aumentar la competencia, y las marcas con visi\u00f3n de futuro buscan nuevas formas de conectarse con sus clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n

En los pr\u00f3ximos a\u00f1os, veremos un aumento significativo en las compras Direct-to-Avatar (D2A), que son los productos digitales se venden y se utilizan solo en el mundo digital. Principalmente, porque los consumidores ahora se est\u00e1n acostumbrando a la realidad de comprar y socializar digitalmente a trav\u00e9s de las redes sociales. Por ello, las marcas deben redefinir la forma en que interact\u00faan y venden sus productos.<\/span><\/p>\n

\"E-commerce<\/p>\n

7 marcas que exploran el metaverso<\/h2>\n

Al ser las primeras en el metaverso, estas empresas muestran c\u00f3mo el marketing puede ser divertido y atractivo.<\/span><\/p>\n

Wendy’s: En el metaverso de Fortnite<\/h3>\n

En 2018, Fortnite present\u00f3 un nuevo evento llamado Food Fight que permiti\u00f3 a los jugadores representar a su restaurante digital favorito. Como, Durr Burger de Wendy (Team Burger) o Pizza Pit (Team Pizza) y luchar entre s\u00ed. La \u00faltima persona en pie fue declarada ganadora. Wendy’s decidi\u00f3 unirse al juego para hacer de su publicidad el entretenimiento de la audiencia.<\/span><\/p>\n

Wendy’s, marca de comida r\u00e1pida vio inmediatamente una nueva oportunidad para anunciar su “carne fresca, nunca congelada” en este metaverso. Por ello, crearon un personaje que se parece a la mascota de la marca en Fortnite. Adem\u00e1s, comenzaron a destruir todos los congeladores en el modo Food Fight del juego en lugar de matar a otros jugadores.\u00a0<\/span><\/p>\n

Wendy’s transmiti\u00f3 en vivo su b\u00fasqueda en Twitch, invitando a cientos de miles de jugadores a mirar y unirse a ellos destruyendo congeladores. En el transcurso de nueve horas de transmisi\u00f3n, se vieron m\u00e1s de 1.5 millones de minutos en Twitch. Y hubo un aumento del 119% de las menciones de marca en las redes sociales. La medida dio sus frutos, y Wendy’s incluso gan\u00f3 varios premios, incluidos ocho Cannes Lions.<\/span><\/p>\n

\"Wendy's<\/p>\n

Coca-Cola: Subasta de NFT<\/h3>\n

En julio de 2021, Coca-Cola lanz\u00f3 una colecci\u00f3n de tokens no fungibles (NFT) que se vendi\u00f3 por 575.000 d\u00f3lares en una subasta en l\u00ednea. La compa\u00f1\u00eda confi\u00f3 en el poder de su marca para impulsar su colecci\u00f3n y recaudar m\u00e1s de $ 500.000 para obras de caridad en 72 horas. Incluso, Oana Vlad, director senior de estrategia global de Coca-Cola, se\u00f1al\u00f3 que pasar a NFT y al metaverso est\u00e1 bien para brindar a los clientes las mismas experiencias ic\u00f3nicas y optimistas a las que est\u00e1n acostumbrados en la vida real en el mundo digital.<\/span><\/p>\n

Coca-Cola subast\u00f3 cuatro NFT multisensoriales inspirados en la amistad. A trav\u00e9s del mercado OpenSea en el D\u00eda Internacional de la Amistad. Estos fueron subastados como una caja de bot\u00edn, un juego de la popular funci\u00f3n de videojuego que involucra cajas misteriosas selladas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es m\u00e1s, el ganador no solo se convirti\u00f3 en el propietario de estos cuatro NFT. Tambi\u00e9n, recibi\u00f3 un refrigerador f\u00edsico del mundo real con botellas de Coca-Cola y sorpresas adicionales. Por ello, la subasta de NFT gener\u00f3 un gran revuelo en la comunidad de criptograf\u00eda y present\u00f3 a Coca-Cola como una marca<\/a> innovadora que sabe muy bien d\u00f3nde est\u00e1n sus clientes en el metaverso.<\/span><\/p>\n

\"Coca<\/p>\n

Gucci: Venta de bolsos digitales que son m\u00e1s caros que el bolso f\u00edsico<\/h3>\n

Tambi\u00e9n en 2021, Gucci colabor\u00f3 \u200b\u200bcon Roblox vendiendo varios art\u00edculos raros de Gucci en la plataforma Roblox. Durante dos semanas, la casa de modas cre\u00f3 una exhibici\u00f3n de jard\u00edn virtual \u00fanica, accesible exclusivamente en Roblox. La exhibici\u00f3n virtual fue parte de Gucci’s Archetypes, una experiencia multimedia inmersiva de 2 semanas en Florencia, Italia, que explor\u00f3 y celebr\u00f3 el centenario de las marcas.<\/span><\/p>\n

La exposici\u00f3n se sumergi\u00f3 en el mundo de las campa\u00f1as de publicidad<\/a> de Gucci y se compuso en gran medida de inspiraciones. Por ejemplo, el arte, los viajes y la cultura pop. Cada lugar se dividi\u00f3 en salas de exhibici\u00f3n por tema, que reproduc\u00edan el mundo diverso y fascinante de las campa\u00f1as publicitarias de Gucci. Con tecnolog\u00eda de punta, la exposici\u00f3n de la marca present\u00f3 el espacio en el metaverso de Roblox e hizo que los visitantes se sintieran como si estuvieran en las campa\u00f1as publicitarias de Gucci.<\/span><\/p>\n

Durante dos semanas en mayo, el espacio virtual de Gucci Garden estuvo disponible para todos en Roblox. Quienes asistieron pudieron ver y experimentar la visi\u00f3n, la est\u00e9tica y la filosof\u00eda inclusiva del director creativo de la marca, Alessandro Michele. A trav\u00e9s de 15 campa\u00f1as publicitarias pasadas de Gucci. La casa lanz\u00f3 art\u00edculos de edici\u00f3n limitada como bolsas virtuales en las plataformas Roblox.<\/span><\/p>\n

\"Gucci<\/p>\n

Louis Vuitton: Louis The Game, juego de metaverso en la moda<\/h3>\n

La marca de moda desarroll\u00f3: Louis The Game; un videojuego (metaverso) que combina su herencia, innovaci\u00f3n y arte NFT. Est\u00e1 protagonizada por Vivienne, un personaje juguet\u00f3n que se parece a Louis Vuitton. De hecho, los jugadores dentro del juego pudieron viajar a un mundo en el que explorar\u00f3n el legado de las casas de moda. A lo largo de los a\u00f1os y recolectaron velas con monogramas, que serv\u00edan como claves para acceder a m\u00e1s niveles.<\/span><\/p>\n

El juego integra tecnolog\u00eda blockchain de vanguardia al incluir 30 NFT. Para esto, la casa de moda colabor\u00f3 con el artista digital Mike ‘Beeple’ Winkelmann para desarrollar 10 de los 30 NFT. Diez de estos fueron creados por el artista digital Mike Winkelmann. Winkelmann, que tambi\u00e9n se conoce con el sobrenombre de ‘Beeple’. Con esto, la marca de moda gener\u00f3 mayores ganancias, gracias a su juego de Metaverso.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

En el juego, disponible tanto en Apple Store como en Google Play<\/a>, los NFT aparecer\u00e1n aleatoriamente a medida que los jugadores se mueven por los distintos niveles del juego. Estos son coleccionables pero no a la venta. Definitivamente, el juego es divertido y transgeneracional con su versi\u00f3n del legado de la casa de moda y los NFT.<\/span><\/p>\n

\"Louis<\/p>\n

Burberry: Juego metaverso de moda<\/h3>\n

Al igual que Louis Vuitton, Burberry, marca de moda, se est\u00e1 aventurando en el metaverso. Con la intenci\u00f3n de brindar a sus clientes una experiencia placentera que se acerque a la del mundo real. As\u00ed que, la marca de moda colabor\u00f3 \u200b\u200brecientemente con el videojuego Honor of Kings, trayendo los dise\u00f1os de Burberry al juego. La colaboraci\u00f3n est\u00e1 inspirada en la fascinaci\u00f3n de Burberry por la moda y la relaci\u00f3n \u00fanica que comparten los seres humanos y la naturaleza.<\/span><\/p>\n

Esto se ve bien en Yao, la protagonista femenina del juego. Ya que, su ropa y su capacidad para transformarse en un ciervo encarnan el esp\u00edritu de la naturaleza. Tambi\u00e9n, la expresi\u00f3n del c\u00f3digo de la casa de Burberry de la moda dentro del mundo animal. Cualquier fan interesado en cualquiera de los atuendos del juego puede comprarlos en l\u00ednea como en un metaverso y en cualquier tienda de moda, Burberry cercana.<\/span><\/p>\n

Aventurarse en el mundo de los videojuegos es algo nuevo para la casa de moda con sede en Londres y le ayuda a comprender mejor la relaci\u00f3n con el metaverso. En una entrevista, afirm\u00f3 que al permitir que se exploren productos virtuales a trav\u00e9s de juegos en l\u00ednea se mejora la conexi\u00f3n con los clientes. La colaboraci\u00f3n es de hecho un paso adelante en c\u00f3mo la moda y los juegos pueden fusionarse para atraer y mantener clientes.<\/span><\/p>\n

\"Burberry<\/p>\n

Balenciaga: Moda digital en el metaverso de Fortnite<\/h3>\n

El 13 de septiembre de 2021, Kim Kardashian se baj\u00f3 un atuendo completamente negro de Balenciaga en la Met Gala. Por ello, su atuendo gener\u00f3 mucha conversaci\u00f3n en l\u00ednea, incluso con la comunidad de Fortnite. Algunos dentro de la comunidad vieron una comparaci\u00f3n cercana entre su atuendo y los personajes encerrados dentro del videojuego.<\/span><\/p>\n

\u00a0Los rumores se hicieron realidad cuando Balenciaga anunci\u00f3 que hab\u00eda colaborado con Epic Games, el desarrollador de Fortnite, para traer la ropa y la indumentaria caracter\u00edstica de la casa de moda al juego. Como resultado, las colecciones ic\u00f3nicas de Balenciaga inspiran la ropa. El nuevo conjunto de atuendos Balenciaga\u00a0 resenta estilos frescos para cuatro de los personajes favoritos de los fan\u00e1ticos de Fortnite: Doggo, Ramirez, Knight y Banshe.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para acompa\u00f1ar el lanzamiento del conjunto de ropa digital de la marca en el metaverso, las dos compa\u00f1\u00edas tambi\u00e9n debutaron con una campa\u00f1a de lookbook de vida impulsada por la comunidad a trav\u00e9s del Strange Times Featured Hub dentro de Fortnite. En el centro de la campa\u00f1a se encuentran las tiendas minoristas de Balenciaga que aparecen en Fortnite mostrando la moda de la comunidad virtual en vallas publicitarias, mezclando la autoexpresi\u00f3n del jugador con elementos inesperados.<\/span><\/p>\n

\"Balenciaga<\/p>\n

Nike: Creaci\u00f3n de experiencias inmersivas<\/h3>\n

Con la intenci\u00f3n de seguir siendo relevante y un minorista superior, Nike, marca de zapatillas se sumergi\u00f3 profundamente en el metaverso creando experiencias digitales. Estas, totalmente inmersivas impulsadas por el usuario que se conectan con su oferta f\u00edsica. La compa\u00f1\u00eda incluso contrat\u00f3 a un Director de Ingenier\u00eda de Metaverso. Igualmente, se utiliz\u00f3 herramientas de realidad aumentada para unir innovaciones en moda, entretenimiento y juegos.\u00a0<\/span><\/p>\n

A principios de este a\u00f1o, la compa\u00f1\u00eda dio a conocer una experiencia interactiva que emplea la realidad virtual y aumentada en su proceso de venta minorista. Del 4 al 11 de febrero de 2021, los clientes pudieron visitar la Casa de Innovaci\u00f3n de Nike en Nueva York. Simplemente usando sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles y otras herramientas virtuales y de aumento.\u00a0<\/span><\/p>\n

A trav\u00e9s de una lista de verificaci\u00f3n personalizada y un mapa digital al acceder al mundo virtual. Las actividades dentro del lugar se hicieron lo m\u00e1s interactivas y divertidas posible con el objetivo de intrigar a los clientes. Para lograr esto, la marca no solo se asoci\u00f3 con un experto en metaverso. Tambi\u00e9n, con Hovercraft, una empresa de experiencia de marca.<\/span><\/p>\n

\"Nike<\/p>\n

Conclusi\u00f3n sobre lo que significa el metaverso para las marcas<\/h3>\n

El metaverso cambiar\u00e1 por completo la forma en que interactuamos con las marcas. El metaverso afectar\u00e1 a las industrias. Pero las empresas que m\u00e1s pueden beneficiarse del metaverso son las marcas de consumo globales. Debido a su naturaleza, la Internet inmersiva permitir\u00e1 un compromiso prolongado con las marcas siempre que estas experiencias sean \u00fanicas, creativas y sociales.<\/span><\/p>\n

Los ejemplos anteriores muestran que, con el metaverso, el marketing<\/a> ya no funcionar\u00e1 como de costumbre. En cambio, ser\u00e1 divertido y los especialistas en marketing solo estar\u00e1n limitados por su creatividad y recursos. El cielo ser\u00e1 el l\u00edmite. Para los consumidores, esto significa que podemos esperar experiencias de inmersi\u00f3n fant\u00e1sticas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, lo que podr\u00eda aumentar la lealtad a la marca para aquellos que se aventuran primero en el metaverso.<\/span><\/p>\n

Te podr\u00eda interesar:<\/p>\n