Los anunciantes pierden confianza en la publicidad de Facebook

Recientemente las empresas han ido disminuyendo su inversión de publicidad en Facebook e Instagram. Es por ello que Wunderman Thompson Commerce indicó que el gasto en publicidad en estas plataformas ha disminuido hasta 10% este último año. La razón es que durante la pandemia muchas empresas han optado por otras plataformas para promocionar. Ya que, las empresas han tenido que ajustar sus presupuestos de marketing digital, la publicidad se ha diversificado en diversas redes sociales o social media. En consecuencia, muchas empresas ven a TikTok como una buena opción. Sobre todo por su popularidad en los usuarios y las diversas herramientas que brinda.

Inversión de publicidad en Facebook

Como resultado de la segmentación y variedad de ofertas publicitarias en Facebook e Instagram aún siguen siendo los principales medios a invertir en publicidad. No obstante, el aumento del coste por impresión y el riesgo de privacidad de datos, están generando la fuga de gasto publicitario a otras plataformas. Nolan Mallin, director de estrategia de IMGN Media, manifestó que las marcas debido a la pandemia están cambiando sus estrategias. También tenían a Facebook como parte de su mix de medios, pero no en su mayoría. De igual forma, el gasto disminuyó del 95% al 75% en la actualidad en estas plataformas.

Ganancias de Facebook en publicidad

Facebook anunció que sus ganancias del segundo trimestre del 2021 fueron de $29,100 millones de dólares. Esto se debió al comercio en línea y los productos que se entregan por delivery. Es más, el vicepresidente de paid social en Tinuiti, empresa de marketing, argumentó que se va gastar un 61% más en publicidad en Facebook e Instagram que en el 2019. A pesar de esto, Facebook ha tenido una disminución de ingresos, no obstante puede implementar cambios para revertir este declive en la publicidad. Además, los profesionales del marketing digital dicen que en los medios digitales o social media, el panorama siempre está cambiando. Con todo esto, queda claro que los anunciantes siempre tienen que adaptarse.

Pérdida de confianza de la publicidad en Facebook

El crecimiento de Facebook y otras redes sociales se ha ido estancando en los últimos años, según Pew Research. Así mismo, la reputación de Facebook se vio afectada por la campaña "Stop Hate for Profit" del año pasado. Ya que, abordaba cómo Facebook actuaba respecto a los contenidos de odio en la plataforma. La publicidad en Facebook también está siendo afectada por el reto de cambios de datos de privacidad de datos de Apple. Por esto mismo, se han eliminado las opciones de segmentación más poderosas. Ciertamente, esto ha ocasionado que los anunciantes ya no tengan tanta confianza al invertir en publicidad en Facebook e Instagram.

Los consumidores de publicidad en Facebook

Uno de los grandes problemas que impide el crecimiento de publicidad en Facebook es que muchas empresas centradas en la generación Z ya no están invirtiendo. La razón de ello, ha sido la disminución de interés de los jóvenes en estas plataformas. Además se han generado cambios de hábitos importantes en el uso de redes sociales. Noah Mallin también mencionó que la disminución de publicidad en Facebook está impulsando la necesidad de pluralizar el gasto en medios. Del mismo modo, se genera una competencia sana entre las diversas plataformas. Así como la creación de más opciones factibles para los anunciantes en medios digitales.

Conclusiones sobre la publicidad en Facebook

Facebook sigue siendo una de las redes sociales más importantes para destinar publicidad. Sin embargo, es fundamental dirigir el presupuesto a diversas plataformas. En especial porque las preferencias de redes sociales y las condiciones de publicidad en las redes están cambiando constantemente. Por último, no se debe olvidar que el mundo digital en general siempre se transforma. Debido a esto es bueno analizar constantemente qué medios son los mejores para invertir en publicidad. Por consiguiente, la flexibilidad en el presupuesto es una prioridad que deben tener las empresas. Te podría interesar: