Hoy es la séptima jornada de Cannes Lions 2017, y en la página web se está actualizando a cada momento porque se sigue premiando a las mejores campañas, y ya se dieron a conocer a los finalistas de las dos últimas categorías: Integrated y Titanium. Conoceremos a los futuros ganadores esta noche y mañana.

Por ello, hay que destacar el buen trabajo que han realizado las agencias creativas latinoamericanas, que nuevamente han vuelto a mostrar que el desempeño y la creatividad en esta parte de la región son de primer nivel. Algunos países que han tenido más reconocimientos en esta edición de Cannes Lions 2017 fueron Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador y Perú.

Las agencias que estuvieron detrás de las campañas creativas que fueron premiadas fueron ALMAPBBDO, São Paulo, Grey Brasil, Ogilvy Brazil, SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, Wunderman Buenos Aires, Grey Colombia, Circus Grey Lima, McCann Lima.

Estas fueron las campañas que ganaron más Leones hasta el momento:

Argentina

Andes Bar 45

• Agencia: SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires
• Anunciante: AB INBEV
• Premios: León de Plata (Categoría Direct); Bronce (Promo & Activation); Bronce (Direct)

Talking Numbers

• Agencia: Wunderman Buenos Aires
• Anunciante: Fundación Huésped
• Premios: León de bronce (Media); León de bronce (Creative Data)

Brasil

Nosferatu

• Agencia: ALMAPBBDO,  São Paulo
• Anunciante: Getty Images
• Premios: León de plata (Prono & Activation); León de plata (Cyber), León de bronce (Outdoor)

The Color of Corruption

• Agencia: Grey Brasil
• Anunciante: RECLAME AQUÍ
• Premios: León de oro (Direct); León de plata (Design); León de bronce (Cyber); León de bronce (Media); León de bronce (Creative Data)

Price on the Jersey

• Agencia: DM9DDB São Paulo
• Anunciante: Walmart
• Premios: León de oro (Direct), León de plata (Direct); León de bronce (Promo & Activation); León de bronce (Direct)

VR Vaccine

• Agencia: Ogilvy Braszil
• Anunciante: Hermes Pardini
• Premios: León de oro (Pharma); León de plata (Pharma); León de bronce (Promo & Activation); León de bronce (Outdoor)

Colombia

Opening Act

• Agencia: Grey Colombia
• Anunciante: Ecopetrol
• Premios: León de oro (Print & Pusblishing)

PayPhone Bank

• Agencia: Grey Colombia
• Anunciante: Tigo-Une
• Premios: Grand Prix (Product Design); León de oro (Outdoor); León de oro (Promo & Activaction); León de oro (Direct); León de plata (Promo & Activaction); León de Bronce (Outdoor); León de bronce (Direct)

Perú

A love song written by a murdered

• Agencia: Circus Grey
• Anunciante: Organización Vida Mujer
• Premios: León de oro (Cyber); León de oro (Entertainment for Music); León de oro (Entertaiment)

Hijacked Highway

• Agencia: McCANN Lima
• Anunciante: SODIMAC
• Premios: León de bronce (Direct); León de bronce (Design); León de bronce (Entertaiment)

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Siempre hemos visto los cuadros de pinturas clásicas como La Monalisa entre otros que sólo están pintados hasta la mitad de su cuerpo. Ahora, la agencia creativa tuvo una brillante idea para ‘completar la otra mitad’ de estas obras clásicas. Crearon la parte incompleta, donde la finalidad era mostrar los zapatos de estos personajes.

Por ello, la campaña se llama “Portraits Completed” (Retratos completados), y ya se ha ganado León de oro y una de bronce en la categoría Print & Publishing. Y esta creativa campaña ha ido más allá de su excelente trabajo.

La agencia Ogilvy realizó una exposición de pinturas, donde el recorrido iba acompañado con un audio que hablaba sobre la historia real del cuadro clásico, y lo explicaba con un toque de humor. Para crear esta campaña, la agencia se asoció con una aplicación del museo que replica la experiencia a través de la realidad aumentada. Esto ayudó a que el público se sintiera atraído y decidiera hacer el recorrido. Estos fueron los audios que acompañaron la exposición.

Estas fueron las pinturas del arte clásico que transformaron esta campaña creativa en “Retratos completados”.

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Mario Testino es peruano de nacimiento, pero en el 1976 se mudó a Inglaterra. Él estudió Economía, Derecho y Relaciones Internaciones, y tiempo después descubrió su pasión por la fotografía. Desde entonces, se ha convertido en ícono de la fotografía, y ahora se encarga de las fotos de modas para revistas como Vogue y Vanity Fair, incluso para la realeza británica.

IT WAS AMAZING SPEAKING AT @CANNES_LIONS AND TO BE SHOT AND INTERVIEWED BY @ELAINEWELTEROTH! ¡FUE INCREÍBLE HABLAR EN #CANNESLIONS Y SER FOTOGRAFIADO Y ENTREVISTADO POR #ELAINEWELTEROTH! @MarioTestinoPlus #Cannes2017 @Edelman

Una publicación compartida de MARIO TESTINO (@mariotestino) el 20 de Jun de 2017 a la(s) 6:49 PDT

Durante los últimos años, ha sido condecorado con varias distinciones de diferente índoles como doctor emeritus de la Universidad de Artes de Londres (2004); Gran Cruz de la Orden al Mérito de Lima (2007); Medalla Tiradentes de Río de Janeiro (2007); miembro de la Royal Photographic Society (2011); Oficial de la Orden del Imperio Británico (2014); Clio Fashion & Beaty Lifetime Achievement Adward (2016); y Legión de Honor de Francia por sus atribución a la cultura (2017).

Por tantas distinciones y honores entregados, era inaudito que pasara por desapercibido en el Festival más esperado por las agencias y todas las marcas relacionadas al mundo de la Publicidad. La encargada de entrevistar al reconocido fotógrafo fue Eliane Welteroth, editora de Teen Vogue  en los Estados Unidos.

EL SECRETO DE SU ÉXITO

Mientras la entrevista fluía, Testino iba atrayendo la atención del público en donde explicó tres cosas que lo ayudan a tener éxito. “Yo creo que me distinguen tres cosas, de las que me enorgullezco. Por un lado, sé que puedo escuchar a las personas. Por otro lado, logro involucrarme en el mundo de los demás y no intento imponer el mío. Y por último, sigo siendo capaz de escuchar consejos: ¡sé que sigo cometiendo errores!”, así explicó Mario Testino en la entrevista.

Además, recalcó que el factor importante para su desarrollo fue aceptarse tal como es: como peruano y sudamericano. “Descubrir que yo no era inglés, ni francés, ni italiano, sino peruano, con mis colores y mi historia, fue clave para mí”, afirma el fotógrafo.

IDENTIDAD DE MARCA

Por otro lado, hizo mención y recomendaciones de las identidades de las marcas. Él indicó que cuando una marca se le acerca, lo primero que recomienda a los responsables es que ‘sean sinceros con su esencia’.

Testino señala que seguir las modas por compromiso o por estar a la vanguardia, no garantiza que tenga el éxito. La cuestión es mirar hacia adentro de su marca y explotar sus fortalezas. “No es cuestión de seguir tendencias, sino sueños: los que lo hacen son los que hacen la diferencia.”

Además, vinculó con claridad los medios, marcas y responsabilidades. Testino señala que no hay diferencia alguna entre la fotografía editorial y la publicitaria. Él señaló que ambas son marcas, y él trabaja mucho para Vogue y esta es una marca reconocida a nivel mundial.

A este fotógrafo le encantan sentirse parte del ‘éxito real’. “Es que yo soy un obsesionado de las ventas. Yo sé que las revistas miden su éxito comparando las ventas de cierto mes con el mismo del año anterior. Y yo siempre estoy pidiéndoles que me pasen los datos, porque necesito ese informe para definir mi éxito o fracaso”, señala Mario Testino.

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Ya se dieron a conocer las primeras categorías, y una de ellas sería el Lions Innovation, donde se premiará a la innovación en publicidad y marketing. España ya tiene dos nominaciones, mientras que Brasil y Colombia tienen una.

Hace poco, la Agencia Leo Burnett Tailor Made Sao Paulo, creo “Theather for All Ears”, una campaña para Samsung donde muestra la dificultad de muchas personas sordas y que no pueden disfrutar de una obra de teatro por su discapacidad. Por ello, han hecho uso de la realidad virtual para crear, por primera vez, teatro para sordos.

La agencia creativa creo una aplicación para Samsung Gear, que captura las palabras habladas y las convierte en subtítulos, para que las personas puedan entender los diálogos de los actores.

Se realizó una prueba con este nuevo sistema, donde se usó las gafas que se conectaba con el celular, y por medio de una aplicación, que aún está en versión beta, se hizo posible que se tradujera los diálogos de los actores de teatro.

Por esta innovación, esta campaña tiene grandes oportunidades de grandes, ya que implementó la realidad virtual como iniciativa con una buena causa social.

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En esta cuarta edición del evento, la categoría Pharma no obtuvo ningún reconocimiento. En cambio, el Grand Pix en Health & Wellnes fue para la campaña Meet Graham, de la agencia Clemenger BBDO Melbourne, que fue para la Comisión de Accidentes de Transporte en el estado de Victoria, Australia.

Meet Graham obtuvo un oro, tres platas y un bronce.  En la campaña se muestra un personaje extraño, que demuestra cómo sería el ser humano si sería capaz de sobrevivir a accidentes de tránsito. Este extraño ser fue creado por la artista Patricia Piccinini en colaboración con un cirujano y un ingeniero investigador de accidentes. Estas personas crearon a Graham, quien tiene un cuerpo humano y cómo este con su rara forma podría ser invulnerable.

Por otro lado, el Grand Prix for Good de Lions Healt, premio que reconoce a los trabajos con iniciativos sin fines de lucro, y que no compiten por el ansiado Grand Prix, fue para McCann Health, con su campaña Inmunity Charm, que fue para el Ministerio de Salud Pública de la República Islámica de Afganistán.

McCann creo para esta organización una pulsera muy parecida a las que las madres utilizan para proteger a sus bebés de espíritus malignos. Y el objetivo de esta campaña, era símbolo de protección contra enfermedades. Hay muchas madres que pierden sus tarjetas de vacunas de sus hijos, y esa pulsera que tienen pequeñas bolas que colores representaría las vacunas que ya fueron realizadas. Esta campaña se llevó cuatro otros, cuatro platas y un bronce.

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Cannes Lions 2017 galardona a los mejores trabajos creativos del mundo de la Publicidad otorgando como premio Leones, que están inspirados en la estatua del león que se encuentra en la Plaza de San Marcos, Venecia.

A pesar que estas campañas creativas no obtuvieron el esperado León como galardón, debemos resaltar que fueron muy bien realizadas. Por ejemplo, una de estas piezas creativas fue el anuncio viral deSnapchat, donde anuncia sus gafas con cámara Snapchat. En el spot publicitario de 30 segundos, se muestra a jóvenes en patinetas haciendo acrobacias, y usando este innovador producto. El anuncio fue realizado por Snap Inc, Los Ángeles.

Motion Sonic Project es el anuncio de Sony Corporation de Japón, donde muestra sus bocinas de alta ‘fidelidad’. En el spot publicitario se muestra el entrenamiento de una atleta, y cómo en cada movimiento va acompañado de sonidos simultáneos con sus ejercicios. Esta campaña fue realizada por Dentsu Inc. Tokyo.

Otro pieza creativa fue el spot publicitario de Audi & Aibnb Live to Drive, que tampoco ganó el ansiado premio. En este spot publicitario, se muestra la capacidad y velocidad del Audi R8. La agencia creativa responsable de hacer este anuncio fue Venable Bell & Partners San Francisco.

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