Amazon vs Facebook
Las recientes configuraciones de privacidad de Apple han causado que la plataforma publicitaria de Facebook no pueda hacer el seguimiento de datos importantes. Y es que ahora los usuarios de iOS tienen que otorgar permisos para seguir la actividad. Así que cuando un usuario niega un permiso, páginas como Facebook pierden la opción de rastrear la actividad de las campañas publicitarias. Como resultado, Amazon atrae anunciantes de Facebook que querían publicitarse en dicha plataforma. Ahora estas marcas quieren tener presencia y promocionar en Amazon. Sobre todo porque la plataforma tiene una amplia base de usuarios. Al respecto, empresas como Vanity Planet, proveedor de Spa, han reducido un 22% su gasto publicitario en Facebook. Debido a que ahora el canal donde tienen mayor crecimiento es Amazon.Amazon atrae anunciantes de Facebook
Ciertamente, Facebook está teniendo un gran problema para gestionar la publicidad en su plataforma. Según Bloomberg, canal de noticias estadounidense, solo uno de cada cuatro usuarios de iPhone brinda el permiso. Lo que sin lugar a dudas, afecta considerablemente cuando se quiere medir el retorno de la inversión de las campañas de marketing digital. Para Amazon el panorama es muy diferente ahora que atrae anunciantes de Facebook. Principalmente porque ha demostrado una gran eficacia al momento de dirigirse a las personas en todo el proceso de compra. Por supuesto, muchos de estos negocios están reduciendo su presupuesto publicitario o directamente dejan de publicitarse en Facebook.