McDonald’s

Pocos habrán escuchado de Raymond Albert Kroc (Ray Kroc), un empresario estadounidense cuya forma de trabajo influyó, para bien o para mal, en el estilo de vida de millones de personas. Y es que este personaje considerado el Steve Jobs de la comida rápida fue quien arrebató a los hermanos Richard y Maurice McDonald la popular cadena para empezar una expansión que ni él se imaginaría.

Una de las estrategias de marketing que tuvo Kroc fue la de entregar un número reducido de tarjetas que otorgaban comidas gratis al público. Siguiendo esta línea, también se crearon un número aún menor de otras tarjetas que permitían que su dueño pueda comer gratis toda la vida en cualquier restaurante de McDonald’s en el mundo: la McDonald’s Gold Card. Sin embargo, con el pasar del tiempo, estas tarjetas quedaron en el olvido y, como imaginarán, su valor creció.

¿Quiénes poseen estas tarjetas?

Si bien muchas tarjetas fueron perdidas en el tiempo, algunos dueños de ellas sí las han mostrado al mundo. Uno de ellos es el padre del político estadounidense Mitt Romney, quien trabajó con Kroc en los inicios de su expansión y por ello recibió su tarjeta que le otorga hamburguesas, batidos y patatas fritas ilimitadas en cualquier establecimiento.

Otra persona que posee esta tarjeta es Charles Ramsey, el famoso “héroe de Cleveland”, quien estaba comiendo un Big Mac cuando escuchó los gritos de una chica y acudió a ayudarla. Su ayuda logró que se diera con una banda de secuestradores que tenía otras víctimas en su historia. Tras ello, este héroe fue premiado con una tarjeta.

Otro afortunado poseedor de estas tarjetas es el multimillonario Warren Buffett, pero la suya sólo es para comer en los locales de Omaha. Por otra parte, Bill Gates también tiene una pero que le permite hacer lo mismo en cualquier McDonald’s del mundo.

Por su parte, el actor Rob Lowe tuvo una tarjeta por un año para ciertos McDonald’s de Santa Bárbara, regalo que recibió de un amigo suyo, David Peterson, propietario de una franquicia e hijo de Herb Peterson, creador del Egg McMuffin en 1972.

La cadena señala que no se sabe cuántos de estos cupones fueron regalados por Kroc. Sólo saben que se les entregó a “varias personas a lo largo del tiempo”, y que con el tiempo fueron cambiados por cupones pero sin dar tantos beneficios. Y es que ahora cada local maneja sus propias reglas.

Burger King

La historia del porqué de su tarjeta es casi igual a la de su rival, pero existen muchas menos de ellas: solo hay 12 Gold Burger King Crown Cards y les otorga comida gratis en cualquier Burger King del mundo de por vida.

Estas tarjetas del rey de las hamburguesas fueron introducidas en 2006 y, según la propia compañía, solo se les otorga a personas a las que consideran “amigos de la casa”. ¿Quiénes son los amigos de la casa? George Lucas (quién además se asoció con la cadena en promociones de lanzamiento de sus películas), la actriz Jennifer Hudson, el actor Hugh Laurie (Dr. House), y el mismísimo Iron Man (Robert Downey Jr.), además de ciertos trabajadores de la cadena a quienes se les dio como recompensa por su compromiso durante años.

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American Greetings Cards campaña

El negocio de las tarjetas de felicitación, entre otras, ha adquirido mayor acogimiento por parte de las personas. Incluso ha adquirido mayor reputación en estos últimos años. Por ello, American Greetings Cards, ha tomado el tema de la infertilidad para su nueva campaña, que busca que otras personas puedan expresar su apoyo hacia esas parejas que están en esta situación.

Junto a la agencia creativa MullenLowe, se ha creado la campaña “Not Alone”. Con esta publicidad, la marca espera demostrar que el hecho de no ser padres es muy difícil, pero apoyarlo con un mensaje como “No estás solo” puedo ayudar a estas parejas a tener mayor fortaleza.

El CEO de la firma, Alex Ho, señala que quieren dar sentido a algo que ‘da sentido’ a las personas reales, no a las de la ficción en la publicidad de American Greetings Cards. “La vida real presenta experiencias que no siempre son fechas para celebrar o que encajan en un día perfecto, pero son totalmente merecedoras, de reconocimiento. Por ejemplo, la infertilidad es una de esas experiencias”, señala Ho.

Según un informe de estadísticas de Resolve, encuentra que una de cada ocho parejas lucha con la infertilidad. Hay parejas que han intentado muchos métodos para concebir hijos, pero no han tenido ningún resultado. Ellos indican sentirse mal, y las personas únicamente les dicen que todo va a pasar mientras acunan a recién nacidos que no son suyos. American Greetings Cards se dio cuenta de esto.

Ho señala que esta situación angustia mucho a los ansiados padres. Ya que, que las ‘expectativas culturales’ hacen que esto sea aún mucho más difícil para ellos. Por ello, tras enterarse de estas estadísticas, decidieron crear este anuncio con American Greetings Cards que espera dar el apoyo y reconocimiento de estas parejas.

Protagonistas reales

La pareja que aparece en el spot publicitario de American Greetings son esposos que en la vida real luchan con la infertilidad. En el anuncio, la mujer es la padece sufrir más por no tener un hijo propio. “Nuestro propósito es hacer del mundo que solo una pareja o una persona que lucha con la infertilidad se sienta menos sola en lo que están atravesando, con ello, habremos logrado nuestro objetivo de llevar adelante este tema digno y humano”, señala Ho.

La campaña “Not Alone” puede significar mucho con el solo hecho de regalar una tarjeta indicando a esa persona que no está sola y tiene el apoyo de los demás.

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