Preocupación por perder más usuarios
Los usuarios menores de edad suelen ser el segmento de mercado más provechoso para las redes sociales. Por ello, Instagram se mostró sumamente preocupado de perder este sector de apoyo. Es más según The New York Times, en el año 2020 la compañía decidió invertir un porcentaje masivo del presupuesto de marketing digital para captar a los adolescentes. Incluso en un memorándum de la compañía trasnacional de Facebook, se señaló que si Instagram perdía su posición en los usuarios jóvenes, llegaría a perder su canal de distribución. La razón de ello, es que la mayoría de empresas destina publicidad en Instagram para los adolescentes. Aunque no todo es alentador en cuanto a los objetivos de mercado de la compañía Facebook Inc. y sus redes sociales. Al respecto, una denunciante de Facebook indicó al Congreso de Estados Unidos que muchos de los productos que se promocionan son dañinos para los menores de edad.Respuesta sobre el papel de los adolescentes en Instagram
Un portavoz de Instagram señaló que el presupuesto de publicidad de este año es de $390 millones de dólares. Además, agregó que no es verdad que la mayoría del dinero esté centrado en el marketing digital para atraer adolescentes. Pero sí destacó que formaban parte de la estrategia de marketing digital de la red social. Sobre todo, porque los jóvenes son capaces de establecer tendencias rápidamente. Sin embargo, el informe de The New York Times descubrió que Instagram si ha aumentado progresivamente su presupuesto de marketing digital dirigido hacía los usuarios menores de edad. Principalmente, porque muchos de los adolescentes dejan de pasar tiempo en Instagram por otras plataformas como TikTok. Y es que Tiktok tiene un contenido más orgánico y natural.