Todos aquellos dedicados y especializados en el marketing y/o el neuromarketing, saben que el branding es una de las estrategias clave que todo profesional del marketing debe utilizar para conseguir que su marca tenga una personalidad propia. Diferenciándose así, de todas las demás.

El dicho: “Todo entra por los ojos” es totalmente cierto; sobre todo si de imagen de marca estamos hablando, puesto que uno de los aspectos más importantes para lograr que los clientes se sientan atraídos hacia nuestra marca es a través de las infografías. Hemos escuchado de los logotipos y los isotipos, pero ¿qué son las infografías?

¿Qué es una infografía?

Pues, las infografías son una combinación de imágenes sintéticas y textos; atractivos y fáciles de entender, para transmitir el mensaje de una manera más rápida y clara. ¿Por qué es importante aprender a cómo hacer una infografía?, según un estudio, los usuarios primero ‘leen’ los gráficos incluso; muchas veces, es lo único a lo que prestan atención. Además, éstos tienen como finalidad ayudar al cliente a decodificar hasta la más compleja información a través de estas infografías.

¿Cómo hacer una infografía?

Qué tipografías usar para hacer una infografía 

Para realizar una infografía, puedes utilizar diversos elementos representativos como por ejemplo: Ilustraciones, mapas, íconos, pictogramas, fotografías y demás. Del mismo modo, pueden ser dinámicas e interactivas.

Una de las cosas que debes tener claras desde un inicio es el tema que se quiere comunicar. Para así, pensar luego en las imágenes que acompañarán el texto y serán parte de la misma. Luego, se deberá realizar los bocetos que determinarán la estructura de nuestra infografía. Así, tras determinar lo que se quiere comunicar, se puede empezar a ejecutar la misma.

¿Qué tipografía usar?

En el caso de la publicidad, las fuentes utilizadas para las infografías poseen una mayor importancia. Es por ello que a continuación te hablaremos de algunas de las tipografías para infografías con las que tendrás el éxito asegurado.

Muchas veces el elegir la tipografía puede parecer tarea fácil, sin embargo, no lo es. Puesto que, la tipografía es una forma de arte en sí misma; por lo tanto, cada tipo de letra viene con características predefinidas, las cuales deberán combinarse de manera estratégica.

Tipografías

Serif

Término para aquellas ligeras proyecciones que terminan con un trazo de una letra en ciertas tipografías. Algunas de las sensaciones que generan este tipo de letras a los usuarios, son: Tradición, seguridad, historia, integridad, autoridad, honestidad y demás. Por ello son una buena elección de tipografías para realizar infografías. 

Es muy popular en todas aquellas empresas de medios impresos tradicionales, ya que retratan un sentido de historia y tradición. Muy usada dentro del mundo de la moda, como Cartier y Vogue.

Serif Humanist (1460)

A esta sub-categoría pertenecen las siguientes fuentes: Jenson, Kennerley, Cantaur y Verona. Algunas de sus características es que tienen fuertes raíces en la caligrafía, engrosamiento en los golpes e identificador distintivo en la barra transversal inclinada.

Serif Old Style (1495)

Es mucho más definida que la Humanist, presenta un mayor contraste entre los trazos gruesos y los más finos. Además también tiene ascendentes en forma de cuña. Las fuentes pertenecientes a esta subcategoría son: Garamond, Times New Roman, Palatine y Caslon.

Serif Transitional (1692)

Menos influenciado por letras escritas a mano y más por arte de progresión, los tipos de letra de transición tardía muestran influencias de Didone, algunos de ellos son: Baskerville, Americana, Bulmer y Perpetua.

Serif Didone (1784)

Presenta un abrupto contraste entre los trazos y los ejes verticales. No proporciona un flujo de lectura natural para la copia del cuerpo. Requiere un liderazgo generoso para evitar el aspecto desordenado. Las fuentes pertenecientes a esta subcategoría son: Didot, Ambroise, Badoni y Bedini.

Sans – Serif

Se destaca por su diseño moderno y sobre todo, por su variación ‘Light’ y ‘Ultra Light’, pues estas generan un look pulido y sofisticado. Se complementa a la perfección con diseños minimalistas. Helvética es la fuente más popular y usada en los últimos 60 años. Las características de las Sans – Serif son: Modernas, Ordenadas, limpias, elegantes, contemporáneas y con estilo.

Grotesque (1896)

Dentro de esta subcategoría de tipografías para infografía se encuentran: Akzidenz Grotesk, Franklin Gothic, Venus y News Gothic.  Las cuales poseen una gran influencia de Didone, pero tienen una variación limitada del grosor de sus trazos.

Humanist (1916)

Esta es una de las fuentes con mayor legibilidad que las demás de San-Serif. El diseño de ésta varía mucho más que el de Gothic o el de los diseños geométricos. Puede parecer algo rígida para un texto y estas fuentes son particularmente usadas en pantalla o a buena distancia. Algunas de ellas son: Gill Sans, Frutiger, Verdana y Roboto.

Geometric (1926)

Sinónimo de un moderno diseño, con simples figuras geométricas. Los trazos tienen la apariencia de ser monolitos estrictos, los caracteres han sido creados en base a formas geométricas. Son menos legibles que ‘Grotesque’. Acá se encuentran Avant Garde, Futura, Kabel y Eponymous.

Neo-Grotesque (1950)

Estas tipografías para infografía son mucho más refinadas que ‘Grotesque’ y con menos variación en el peso de la línea. Lo cual se debe a que hace énfasis en la neutralidad y la simplicidad. Por ello es excelente para textos que no duren mucho tiempo como por ejemplo, los titulares. Entre ellas encontramos a: Helvética, Frutigers Univers, Folio y Din 1451.

Script

Con un estilo de escritura a mano, las fuentes Script son algunas de las tipografías preferidas por muchos al hacer infografías. Son elegantes, femeninas, divertidas, contemporáneas, clásicas y agraciadas. Y ya que son derivadas de la caligrafía, pueden ser formales o casuales. Por lo cual estas tipografías le brindan personalidad a la infografía, siempre y cuando sean utilizadas con moderación.

Script Formal (1896)

Estas tipografias para infografías son fluidas y agraciadas, ayudan a conectar trazos, por lo cual son apropiadas para un estilo elegante y sofisticado. No obstante, el uso de largos bloques de pequeño texto de Script formal no resultan legibles, es por ello que es recomendable no usar capas de texto en este formato. Las fuentes que se encuentran dentro de esta subcategoría son: Quarzo, Malbec, Metroscript y Hummingbird.

Script Casual (1916)

Estas tipografías lucen mucho más amigables y divertidas en infografías. Le brindan más personalidad al nombre de tu marca. Además, tienen la apariencia de haber sido dibujadas de manera rápida y casual. Muestran un tono cálido, personal y de relajación. Entre estas fuentes se encuentran: Brush Script, Kaufman y Mistral.

Estas son las características de todas las fuentes que puedes utilizar para crear tus infografías; y así, tener éxito captando la atención de los consumidores hacia tu marca de productos y/o servicios.

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Para toda empresa, siempre será importante encontrarse posicionada en la mente del consumidor. Existen muchas maneras de conseguir dicho objetivo. Una de las técnicas básicas del branding es apelar a los sentidos; ya que de esta forma, es más factible no sólo llegar al consumidor sino también, lograr que éste nos recuerde debido a la sensibilidad del mismo para captar y recordar olores, sabores, colores y sensaciones.

Hoy en día existen muchas marcas que utilizan el branding auditivo, en este artículo te mencionaremos algunas de las más conocidas.

Branding Auditivo: Claro

Claro es una empresa latinoamericana que brinda servicios de comunicaciones.

Claro nos ha mostrado a lo largo de los años; a través del branding utilizado por dicha marca, que han podido atraer y fidelizar a sus consumidores con facilidad.

Esto debido a que sus spots y campañas se sienten muy frescas, son divertidas, apelan al humor y a la juventud. Por otro lado, la presencia de esta marca en los spots de  radio y televisión, además del pegajoso sonido que se escucha al final de estos spots; han logrado que la marca se vuelva fácilmente reconocible por el consumidor.

Youtube | Editorfp | Sonido Claro

Branding Auditivo: Microsoft

Reconocida empresa multinacional de origen estadounidense, dedicada al sector del software y el hardware. Microsoft desarrolla, fabrica y produce software y equipos electrónicos.

Aunque esta empresa no cuente con mucha presencia televisiva; ni en redes sociales y mucho menos en radio, ha logrado posicionarse en la mente del consumidor debido a su sonido de inicio al activarse el sistema operativo de Windows.

Quizá por la cantidad de años en los que Microsoft fue la única empresa de software y hardware. Sea esa la razón o no, hoy en día los consumidores podemos reconocer a la marca con tan sólo escucharla, ya sea en una película, serie, o en algún momento de nuestra vida cotidiana.

Youtube | Kevin Mejia | Microsoft Windows XP

Branding Auditivo:Intel

Intel es una compañía estadounidense. Creadora de la serie de procesadores x86; los más utilizados, en cuanto a computadoras personales respecta. Conocido también como uno de los mayores fabricantes de circuitos integrados del mundo.

Al igual que Microsoft, Intel no cuenta con mucha presencia en los medios, sin embargo eso no ha sido impedimento para ganarse el reconocimiento y fidelización de público.

Probablemente ya has escuchado este sonido antes, ¿cierto?

Youtube | Negro Ambrosio | Sonido Intel

Branding Auditivo: BBVA Continental

Banco peruano perteneciente al grupo bancario BBVA. Empresa reconocida por sus diversas campañas haciendo alianza con diversos colabores entre artistas, músicos, chefs y demás.

Esta empresa ha apelado muchas veces al rock, a la música y a la diversión. Aunque se destaque mayormente por dichas estrategias, en el momento en el que escuchamos el sonido final característico del BBVA, los usuarios podemos reconocer a la empresa fácilmente a pesar de la diversa cantidad de empresas de la competencia.

Youtube | Entretenimiento y Comerciales | BBVA Continental

Branding auditivo: D’Onofrio

Empresa peruana dedicada a la producción y venta de helados, panetón, chocolates, etc.

Más allá del tono de humor y diversión que se suele usar en los spots de esta marca, D’Onofrio siempre se ha caracterizado por el clásico sonido de corneta que se escucha al inicio y/o final de sus spots.

Youtube | D’Onofrio Perú | #ComenzóELVerano

Branding Auditivo: DreamWorks

Dreamworks es un estudio de cine de origen estadounidense, el cual produce y distribuye tanto películas como videojuegos y programas de televisión.

El estudio y distribuidora de películas como ‘Belleza Americana’, ‘Impacto Profundo’, ‘Savando al Soldado Ryan’, ‘Antz’, ‘Náufrago’, ‘Shrek’, entre otras se ha hecho presente en la mente del consumidor gracias a su personaje sentado sobre una media luna ‘pescando’, esto acompañado de una dulce melodía.

Youtube | ZajawkarzHomeSite | Dreamworks Intro

Branding auditivo: 20th Century Fox

Estudio y distribuidor de cine estadounidense.

Una de las marcas más reconocibles gracias a su branding auditivo perfectamente pensado. Incluso gracias que la popularidad de esta melodía es tan grande, muchas veces se ha sentido presente en diversas escenas de series, películas y/o programas de televisión a través de onomatopeyas.

Branding auditivo: Coca Cola

Una de las bebidas gaseosas más famosas a nivel mundial. Pertenece a ‘The Coca-Cola Company’. Actualmente existen diversos sabores como Coca-Cola Cherry, Coca-Cola life, Coca Cola Zero, Coca-Cola Vainilla, entre otros.

Los  spots y campañas se sienten muy frescas y renovadas ya que suelen tener un ritmo dinámico, una cálida paleta de colores, mensajes de felicidad, amistad, amor y compartir. Sobre todo el sonido final de los spots de Coca – Cola, el cual es una versión instrumental de la canción ‘Taste the feeling’ de Avicii.

Youtube | TroublemakersTV | Coca-Cola: Ribbon

Branding auditivo: Whatsapp

Whatsapp es una aplicación de mensajería instantánea disponible para celulares inteligentes; ‘Smarthphones’, el cual se utiliza mediante internet o datos móviles. En whatsapp se puede enviar desde mensajes y fotos hasta audios y video.

Marca que a pesar de no contar con muchos años en el mercado, se ha vuelto una de las más famosas gracias a su practicidad, alcance e innovación.

Whatsapp no cuenta con presencia televisiva, ni radial. Además tiene poca presencia vía redes sociales, entonces, ¿cómo se ha podido posicionar en la mente de los consumidores?

Fácil, gracias a su característico sonido de notificación. Y es que cuando Whatsapp se puso de ‘moda’, alrededor del año 2013 en adelante, muchas series y películas han incluido conversaciones de whatsapp durante sus escenas para complementar el contexto de la escena o acción. Y esto sigue hasta la actualidad, lo cual ha permitido que sea tan común escuchar el tono de notificación de whatsapp que es casi imposible que alguien no lo reconozca.

Youtube | Screamxblur | Whatsapp Sound Original

Branding auditivo: Nokia

Empresa multinacional de comunicaciones y tecnología.

Este caso es muy similar al de Whatsapp, pero más que nada se empezó a escuchar muy seguido el sonido de notificación de Nokia gracias a los diversos modelos que este celular presentaba muchos años atrás. En esos años, era una novedad un celular un celular contase con luces parpadeantes de color a los lados mientras se escuchaba una pegajosa melodía.

Desde ese momento, sucedió algo muy similar al del caso anterior. Muchas personas usaban Nokia y tenía estos celulares con colores, entre otros. La marca tomó más presencia en televisión y cine que hasta el día de hoy, todos podemos reconocer con facilidad a la marca.

Youtube | Audio Branding Degoas | Nokia Tune

Estas son algunas de las tantas marcas que utilizan el branding auditivo. Si quieres saber más sobre esta estrategia de marketing, mira el siguiente video.

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