Historia de D’Onofrio, la marca de helados Perú más exitosa

D’Onofrio es una de las compañías de helados más importantes del Perú. Comenzó su producción en 1887, cuando el italiano Pedro D’Onofrio Di Restra llegó al país a sus 41 años. Sus productos alcanzaron la fama rápidamente, ya que entonces solo existían ventas de raspilla y cremolada. Es decir, al iniciar la historia de D’Onofrio no existía una competencia directa en el sector de la venta de helados.

La marca de helados Perú, D’Onofrio, pasaba los días emocionando a los peruanos en las calles a través del sistema de ventas de helados en carretilla. Desde el primer momento, llamó mucho la atención con sus colores y su su logo tan llamativo. No había competencia de D’Onofrio.

Para elaborar los productos, Pedro D’Onofrio traía el helado desde los Andes. Esto significaba un gasto significativo, por lo que decidió tomar un mejor rumbo: adquirir una planta de fabricación de helado artificial. De este modo inició con la industrialización en la fabricación de helados.

Años después, la empresa fue heredada a Antonio D’Onofrio Di Paolo. Debido al éxito de esta marca de helados Perú, Antonio decidió ampliar la cartera de productos. Ahora contaría con una fábrica de chocolates, logrando crear marcas emblemáticas, como Sublime, Triángulo, Princesa, Sorrento, Beso de Moza y sus Frunas. Posteriormente, lanza su marca de panetones con un éxito indiscutible.

D’Onofrio fue comprada por Nestlé

El éxito de D’Onofrio no lo alejó de una mala administración y déficit en las ganancias, por lo que la empresa fue impulsada a poner en oferta la marca de helados Perú. La historia exacta de cómo Nestlé compra D’Onofrio no quedó del todo clara, pues la multinacional no se la compró directamente a la familia D’Onofrio, sino a un tercero que la había adquirido antes. Por lo que se dice que la primera compradora pagó mucho menos que su actual dueño.

Cuando Nestlé compra D’Onofrio, la marca multinacional de renombre hizo la mejor adquisición que se haya podido hacer en nuestro país. Pues compró la marca de helados Perú más emblemática que tenemos, con alto índice de recordación. Esto se debe a que D’Onofrio cuenta con los tres niveles de recordación que una marca desearía.

Recordación visual, auditiva y del gusto, es decir, uno puede reconocer los colores y saber que estamos cerca de un dispensador de D’Onofrio, o escuchar la trompeta y voltear a ver dónde se encuentra el heladero. Por último, la recordación del gusto, pues para los peruanos es difícil acertar con el gusto idóneo del helado perfecto, que sí lo logró D’Onofrio.

La marca de helados Perú D’Onofrio cambió de dueño pero no de Casa

Nestlé compra D’Onofrio, pero su esencia se mantiene intacta. Si bien D’Onofrio fue comprada por la multinacional Nestlé hace ya varios años, continúa siendo la marca de helados Perú más exitosa y recordada en el país. Hasta la actualidad, D’Onofrio mantiene su tradicional local en la Av. Venezuela y continúa innovando con diferentes productos que indudablemente cautivan el paladar peruano. La historia de D’Onofrio continúa expandiéndose.

Publicidad de la marca de helados Perú D’Onofrio

Durante su historia D’Onofrio se ha caracterizado por el uso de distintos medios masivos de publicidad, tales como la televisión, radio y periódicos locales, entre otros, para ocupar la mente del público peruano. Pero también por el desarrollo de campañas publicitarias a través de marketing directo, páginas web, eventos y acciones BTL, que acercaron a la marca de manera directa hacia el consumidor.

Para entender su proceso, haremos un recorrido de los mejores comerciales de D’Onofrio que han marcado un antes y después de la marca de helados más importante del Perú.

La competencia de D’Onofrio

Durante muchos años en cada cierto tiempo, siempre ha habido una marca que ha intentado hacerle la competencia a D’Onofrio. Desde marcas americanas que han intentado tener presencia en el mercado peruano, hasta la emblemática marca de helados Lamborghini, que le dio lucha hasta el final y que estuvo a punto de hacer tambalear a la marca de helados peruana.

Lamborghini, la competencia de D’Onofrio

Quizás pocos se acuerden de esta guerra mítica entre estas dos marcas, pero en su momento causó gran expectativa por lo directo que eran sus mensajes y la inversión que hubo. Cabe mencionar que Lamborghini empezó su carrera allá en los años 2003 y que su intento por tumbarse a la marca de helados Perú lo llevó al límite. 

Lamborghini, la competencia de D’Onofrio, empezó sacando productos similares y con un menor precio, para de ese modo ser una opción razonable para los consumidores. Luego quiso competir con el color amarillo y optaron por el color rojo como el color emblemático de la marca. Hicieron exactamente lo mismo que D’Onofrio, personalizaron vestimenta, frigoríficos, carritos y todo lo que pudieron para estar a la altura del competidor directo.

Sus comerciales tenían un tono de comunicación distinto, pues estaban enfocados a un público menos tradicional y más joven. Así como apelar a las emociones y el placer de disfrutar un helado de manera sugerente. Lo que llamó la atención del público, pero sus sabores fueron los que no llegaron a convencer.

La caída de la marca de helados Perú Lamborghini 

Lamborghini en un principio pertenecía a Alimentum, una empresa independiente que inició el proyecto. Pero luego en el 2004 pasó a manos de Alicorp, quien compró todas las acciones y le quitó la “H” del nombre para llamarla Lamborghini, con la intención de hacerle competencia a D’Onofrio. 

Esto generó un cambio de estrategias de marketing que hizo que Lamborgini, ahora sin la “h”, adoptara incluso un logo renovado. Se podría decir que esta metamorfosis favoreció a la marca, pues sus ventas crecieron y su situación parecía mejorar. Lastimosamente, no fue suficiente para ser competencia de D’Onofrio. 

Alicorp luchó hasta donde pudo y luego de una larga batalla, tuvo que aceptar que no podía competir con D’Onofrio. Para tener claro las cifras, el porcentaje de ventas de Lamborghini solo alcanzaba un 16% en comparación con el 80% de D’Onofrio. Por lo que no había punto de comparación. Por eso, la marca de helados Perú Lamborgini optó por tomar la decisión de venderla al causante de su desgracia, al actual dueño de D’Onofrio, Nestlé, y así acabó una de las compañías que más le dio batalla a la marca de helados más importante del Perú.

El error publicitario que le costó críticas a D’Onofrio

Como marketeros siempre es posible tener algunas situaciones que no sean favorables y que nos lleven a cometer errores. Pues esto también le ocurrió a D’Onofrio, quien con su promoción “Todos los helados a 1 sol” casi lleva el marketing al límite y la marca a una crisis momentánea.

Esto ocurrió en 2009, cuando la marca de helados Perú intentó agradecer la preferencia y dar una promoción de todos sus productos a 1 sol. Oferta que para todos los amantes de D’Onofrio esperamos con ansias, y así fue, la promoción se lanzó y todos intentaron comprar los helados más caros al precio ofrecido. Sin embargo, como era de esperar se acabaron los helados de alto costo y quedaron los de bajo costo, lo que originó un sin número de quejas.

Esto trascendió tanto, que la marca tuvo que pedir disculpas públicas para no tener que lidiar con denuncias y otros altercados. Tanto fue el descontento, que hubo casos de heladeros maltratados por la masa ansiosa de su helado preferido a 1 sol. Afortunadamente, esto no pasó de ser un mal momento para la marca de helados Perú más exitosa que pudo superarse.

D’Onofrio: la marca de helados Perú en la actualidad

Esta marca busca constantemente ser líder en calidad y servicio manteniéndose fresca, joven y dinámica a través de la innovación y diferenciación. Definitivamente, la evolución del marketing de la compañía coincide con su propuesta.

A través de los años, ha estudiado el modo de adecuar su línea de productos a la evolución del consumidor y sus demandas. Es así como logró ser recordado por muchos a través de su slogan ‘D’Onofrio cerca de ti’. No fue un simple detalle. Gracias a este slogan la marca está relacionada con los conceptos de tradición, accesibilidad y cercanía.

D’Onofrio utilizó diversas estrategias que reflejan su gran preocupación por posicionarse en la mente del consumidor como la mejor marca de helados Perú. A través del marketing supo atrapar a los clientes en cualquier época del año y no solo en verano. Pues más que solo ser un producto para satisfacer el deleite apetitivo, también se volvió la imagen del acompañante perfecto con personalidad juvenil, alegre, feliz y amable que podrías tener. La competencia de D’Onofrio nunca pudo superarla.

Cuál es la propuesta de valor de D’Onofrio

Cada año, D’Onofrio busca continuar sumando consumidores a su cartera para mantener su liderazgo en el mercado de la venta de helados. Para eso, presenta una propuesta de valor caracterizada por la mejora de la calidad de sus productos y servicios; y la presentación de una marca joven, refrescante y dinámica. La innovación constante de esta marca de helados Perú a través del  conocimiento del mercado y sus clientes ha logrado consolidar su estatus y economía.

Nuevos sabores de helados D’Onofrio

Es así que D’Onofrio es considerada una marca con muchas ventajas competitivas interesantes que la diferencian de sus competidores. Pero además de lograr consolidar valores agregados en sus productos, la marca de helados Perú también ha adoptado atributos que son importantes al momento de que los consumidores tomen la decisión de compra. Te mencionamos algunas de estas cualidades:

– D’Onofrio es una de las marcas de helados Perú que resalta su sabor y originalidad como factor determinante. Constantemente propone nuevos sabores y fusiones con otros productos dentro de cartera, como es el caso de Sublime, Princesa y otros productos.

– Mejoras constantes en el packaging de sus productos para ser considerada una marca innovadora por sobre la competencia.

– Propone siempre comerciales innovadores pero sin perder la esencia de lo tradicional.

– Al ser parte de la empresa Nestlé, la marca de helados Perú D’Onofrio es asociada también con las características que presenta la compañía principal. Nestlé es una empresa de nutrición, salud y bienestar que promueve la alimentación saludable y elabora productos de valor nutricional con un gran sabor y una buena calidad.

– No descuida las razones por las que el público peruano lo aprecia y por eso siempre opta por resaltar sus características propias, como los heladeros, la trompeta, la sombrilla y la cordialidad de sus colaboradores.

Cuáles son los helados más vendidos en el Perú

D’Onofrio y Artika, principales marcas de helados Perú, lideran el mercado que mueve US$162,5 millones en ventas y presenta un consumo promedio de 1,8 litros de helados al año por persona. D’Onofrio posee el 82% de la preferencia de los consumidores, mientras que Artika tiene el 15%.

Ice Pop, franquicia peruana especializada en helados soft, prevé que el consumo de helado crecerá 411% en promedio para 2023.

La mayor competencia de D’Onofrio, la marca de helados Perú más aclamada

Pareciera ser que la mayor competencia de D’Onofrio es la misma compañía. Cada año, la marca de helados Perú vuelve a consolidarse como la líder en la venta de helados con ingresos que no se comparan a las otras empresas del sector. La innovación constante y el tiempo que brindan para conocer las tendencias y los cambios en el comportamiento de los consumidores, los han llevado muy lejos. Sus estrategias de marketing se ajustan a la realidad inmediata y exploran con elementos que generan cercanía con los potenciales consumidores. Así es como D’Onofrio deja atrás a las otras marcas de helados Perú que lo acompañan en el rubro.

Conclusión

D’Onofrio, la marca de helados líder en Perú, ha mantenido su posición a lo largo del tiempo gracias a su innovación, calidad y conexión emocional con los consumidores. A pesar de enfrentar competencia, como la efímera incursión de Lamborghini, su enfoque en la excelencia y adaptación constante la ha mantenido como la preferida del mercado heladero peruano.

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Tipsy Scoop es el nombre de este nuevo producto creado en Escocia por una conocida empresa que desde principios de 1800 incursiona en el mundo de los helados, y la cual vio en esto una perfecta oportunidad para llegar a donde otras marcas no han llegado.

TipsyScoop

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Los responsables de la empresa indican que cada helado equivale a tomarse una cerveza y que por ello es recomendable comerlo (o tomarlo) con moderación.

TipsyScoop

El negocio de los helados cada vez crece más y son los helados que rompen con lo convencional los que están comenzando a apoderarse de este mercado de grata manera. Y es que como dice el viejo dicho: “en la variedad está el gusto.”

Conozcan a través del siguiente enlace un singular helado que fue hecho con un solo propósito: callar a los homofóbicos.

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Si consideras que eres un amante del café, entonces te fascinará este cono de helado que ha puesto al público a salivar y que muchos quisieran probar ya.

No hay duda que cuando se tiene un producto común para todos, la manera cómo va a ser presentado es lo que va a marcar la diferencia con la competencia y lo que podría trazar el camino entre el éxito y el fracaso.

Café en un cono

#CoffeeInACone es el nombre de esta deliciosa invención creada por Dayne Levinrad, un experto en café y dueño de una cafetería llamada The Grind Coffee Company, situada en Johannesburgo, Sudáfrica, donde él dejó de lado las tazas para comenzar a servir su café de esta forma y que al público encantó de manera casi inmediata por la idea innovadora.

CNN

coffeeinacone

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Este cono bañado en chocolate lleva adentro una buena dosis de latte y se ha convertido en toda una sensación en Instagram; demostrando con ello que ideas para desarrollar existen, la cosa es saber ante ello actuar.

Conozcan a través del siguiente enlace una serie de deliciosos shots hechos de galletas que llevan impregnados a conocidos personajes de la cultura pop.

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“Dick in a Box” es el nombre de una compañía que se caracteriza por crear mercancía en forma de pene para hacer de aquellas fiestas o momentos algo más que especial. Junto a una gran variedad de productos de para bromas, despedidas o fiestas de aquellas, también tienen una gran gama de productos comestibles para amenizar y satisfacer a cualquiera.

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Uno último que han presentado estos días que se ha celebrado el Orgullo Gay en distintas partes del mundo entero es este helado con la forma de un pene y el cual lleva los colores de este movimiento.

 Fuente: GiveaDickInaBox

Fuente: GiveaDickInaBox

“Mr Hard Rainbow” es el nombre de esta paleta que uno puede comprar para su gusto personal o para enviárselas a aquellas personas que conocemos que parecen “hinchas” de la homofobia. No pueden negar que sería genial enviárselo a alguien y filmar su reacción.

Sigamos con esta temática social con la acción que hizo Skittles por las celebraciones del Día Internacional del Orgullo Gay con un producto de lo más inusual que se puso una mano en el pecho por la causa.

Fuente: DesignTaxi

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Este singular Golden Retriever responde al nombre de Zack y es un amante del helado a tal punto que su dueño, Jon Hubble, se convenció que tenía que enseñarle a comprarse el suyo. Y tras varios entrenamientos a los cuales el perro feliz participó, lo logró.

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Tal como lo muestra el vídeo a continuación, cuando el camión de los helados pasa frente a la casa de Hubble, Zack sabe que es lo que tiene que hacer para no quedarse sin su postre favorito. A continuación se lo mostramos:

Zack hace entrega de un pequeño envase plástico donde lleva el dinero, y ahí mismo recibe su helado para que se lo lleve a su dueño y él se lo dé de comer. Más feliz, imposible. ¡Genio!

Conozcan en el enlace a continuación la nueva cerveza para perros que ha sido lanzada al mercado para que puedan disfrutar de una “helada” con su mejor amigo perruno.

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Sabemos que esta tendencia es bastante conocida y se ha expandido por mucho tiempo. Sin duda es bastante llamativa y esta vez, Instagram nos muestra los ingeniosos postres que alguna alma moderna amante de la repostería ha creado.

Sin duda te dejarán con muchas ganas de probarlos. Y, chicas, para qué pedir la luna y las estrellas si podemos tener la galaxia entera en estos deliciosos postres. Además, podrías considerarlos para un lindo regalo a alguien especial.

Puedes considerar muchas decoraciones y elegir muchos dulces por ejemplo, los adorables y deliciosos macaroons, el muy histórico helado, kekes, pasteles y hasta pan. Sí, leyeron bien, pan.

Conoce estos locos postres que de seguro te dejarán con ganas de preparar algunos, probarlos y obsequiarlos. Sin duda, llevarás una muy agradable y dulce sorpresa.

1- Donas galácticas. 

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2- Bombitas dulces y de otro planeta.

 3- Bebidas galácticas.

4- Helados de otro mundo.

 5- Galletas de alguna galaxia cercana

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7- En la galaxia también existen las paletas.

8- Coloridos y galácticos cupcakes.

9- Aunque no lo crean: Pan galáctico.

10- Macarons de una galaxia bastante lejana, pero deliciosa.

Sabemos que te encantaron, igual que a todos. Ya que estos deliciosos y llamativos postres te cautivaron es necesaria la advertencia; recuerda que debes tener cuidado con el exceso o podrías quedar con la lengua como este chico:

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Fuente: Vinepair

El Gyeondyo-bar, según la empresa creadora, es el primero creado con el objetivo de solucionar esta condición. Y vaya publicidad que les ha dado ya que se ha convertido en uno de los temas más tocados en Internet esta semana, además que algunas compañías chinas ya han cerrado acuerdos comerciales con sus creadores. Y es que en Asia, especialmente en Corea del sur y China, este tipo de alimentos gozan de gran popularidad.

¿Realmente funcionará este helado?

Fuente: Wnax

Hasta el día de hoy no existe una cura real contra la resaca. Lo que sí existen son productos que hacen que no sea tan fuerte como debería hacer, entre ellos pastillas con Ibuprofeno, Gatorade (aunque ese no es su verdadero propósito), un buen cebiche, entre muchos otros.

La resaca es ocasionada por la cantidad de alcohol que nuestro cuerpo y cabeza almacena, la cual tiene como compañero a la deshidratación. Es por ello que ingerir grandes cantidades de líquido suele ser lo óptimo para este tipo de situación. Y si bien existen productos que llevan elementos curativos, como este helado, esto no es una ciencia exacta ya que puede ayudar a muchos, como a muchos otros no.

¿Cómo evitar la resaca realmente?

Fuente: RinseDaily

El único y verdadero método para evitar la resaca es simple: el control. No vamos a indagar sobre si su consumo es bueno o malo, pero sí que su consumo excesivo le cae mal a todos en diferentes intensidades. Es por ello, como dicen grandes conocedores del tema, para evitarlo uno debe comer antes y durante; y beber un vaso de agua, jugo o gaseosa luego de cada dos vasos de alcohol. Verán la diferencia.

Para seguir en este tema, en el enlace a continuación conozcan una campaña que nos muestra las consecuencias de nadar bajo los efectos del alcohol

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El helado, como muchos han comprobado, es un delicioso producto que no se cansa de mostrar nuevos sabores y presentaciones para engreír el paladar. Sin embargo, algunos sabores van un paso más allá para presentar una propuesta que busca marcar una diferencia en aquellos que gustan algo diferente.

Sin ir más allá, a continuación presentamos esta lista de 15 sabores de helado que muy probablemente no sean los que encuentren en su tienda de productos favorita.

Helado de jamón ibérico

Difícil de imaginarse este sabroso producto convertido en helado, pero existe. Para algunos es rico; para otros, no.

Helado de caviar

Sorbete de caviar creado por el chef francés Philippe Faur, preparado con un 60% de caviar de esturión.

Helado de ajo

El helado de ajo tiene un sabor muy fuerte y goza de gran popularidad en algunas partes. Por ejemplo, en Gilroy, California, existe el Garlic Festival que le rinde honor a este producto y helado.

Helados de pescado

Similar a un sándwich de vainilla, solo que en vez de galleta está cubierto de pescado. Es vendido en heladerías y supermercados de Japón. Y viene en forma de pescado.

Helado de cangrejo

El helado de cangrejo, también conocido como Kani Aisu es otro sabor favorito en Japón.

Helado de espaguetis

Espaguetis con su salsa y queso en forma de helado. Existen también versiones cremosas con la pasta mezclada en la crema del helado.

Helado de Alitas de Pollo

El pollo que todos conocemos ahora en helado. ¿Lo probarían?

Helado de Pájaros domésticos

Un sabor disponible en Torimi Cafe, Japón. Disponen de sabor “Perico”.

Helado de Tinta de Calamar

Un sabor 100% Japonés que gusta a los más avezados.

Helado de Carne de Caballo

Carne cruda, es el ingrediente principal. No es broma y si se te antoja lo podrás probar en Tokio, y será fácil de encontrar pues se vende únicamente en puestos callejeros, aunque tiendas gourmet lo han incluido en sus listas.

Helado de carbón

Aunque parezca extraño, se ha vuelto popular. Tan fácil de hacer que si tienes carbón dulce, leche, claras de huevo y azúcar, podrás prepararlo tú mismo.

Helado de rissoto y queso

Si bien se podría decir que el queso y el helado tiene son casi parientes, el rissoto le da ese sabor y contextura que a muchos ha encantado en Italia.

Helado de puré de papas

Esta comida completa en formato helado fue una estrategia comercial de la compañía británica Aunt Bessie’s.  Lleva puré, guisantes, salchichas y salsa como si se tratara de un helado.

Helado de serpiente

Un helado con un sabor muy en particular que gusta a quienes se aburrieron de los sabores tradicionales. Muy fuerte para la gran mayoría.

Helado de Viagra

Un helado muy cuestionado que no es recomendado por doctores en general por tratarse de un producto médico.

Helado con ostras fritas

Un helado japonés que  muchos aclaman y que une a ambos productos de una singular manera.

Hay que recordar que los sabores que nosotros consumimos de manera habitual podrían ser extraños en otros países. Así que se podría decir que “en la variedad está el gusto” , aunque de manera extraña. ¿Cual de ellos te atreverías a probar?

A través del siguiente enlace conozcan esta campaña en contra de la diabetes que muestra de una impactante manera el riesgo de comer algunos productos cuando se padece de esto. Las imágenes lo dicen todo.

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“Encantado de Conocerte” es el slogan de la campaña, el cual hace alusión al nombre de la empresa y al modo en que las fotografías han sido tomadas. Asimismo, la publicidad ha generado posters, banners, videos, pre – roll y hasta contenido digital para terminar de envolver al público.

La agencia reveló su publicidad el día de los enamorados, fecha ideal para subir un poco la temperatura de todos sus espectadores, en el 31 W Davis St, justo en el Bishop Arts District, una de las áreas más fashionistas de Dallas.
Y a ti, ¿Ya se te subió un poco la temperatura?

Para seguir con el calor, vayámonos a la playa acompañados de nuestro perro para pasar un día de lo mejor, pero siempre teniendo en cuenta estos datos a continuación para que evitar todo tipo de problemas.

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