Las mejores series sobre marketing

1. Madmen

Mad Men ofrece una experiencia inmersiva en el viaje de una agencia de marketing ya que te lleva a través del funcionamiento interno de una agencia en la década de 1960. Aquí, se ve todo lo relacionado con la estructura, cómo se realizan las interacciones con los clientes y todo el proceso creativo. Desde el principio, el programa divulga el núcleo de la publicidad, que es “hacer feliz a la gente”. 

En una época en la que el consumismo era igual a la felicidad para muchos, esta serie ofrece excelentes consejos sobre cómo combinar estrategias de marketing mientras se gana la felicidad del cliente. Y es que, a los clientes no solo se debe mostrar el producto, sino qué hará este por ellos y cómo mejorará su vida. Todos los mensajes de marketing deben reflejar el beneficio que la marca tiene para ofrecer a sus usuarios.

2. Emily en París, una de las series sobre marketing más amadas

Emily in París sigue la historia de Emily, una mujer estadounidense de Chicago, que deja atrás su vida establecida y se muda a París por una oportunidad de trabajo inesperada. De hecho, se le asigna la tarea de aportar un punto de vista estadounidense a una ilustre empresa francesa de marketing. En definitiva, una de las series sobre marketing más modernas que existen. Sobre todo, involucra el tema de las redes sociales.

Realmente, se ve claramente la verdad del dicho, si encuentras un trabajo que amas hacer, nunca trabajarás un solo día en tu vida. Emily realmente ama lo que hace, y su éxito proviene de ello. Además, a Emily le encantan las redes sociales y es ese amor por las redes sociales lo que impulsa su éxito en su trabajo. Ella nunca deja de trabajar para sus clientes, porque no se siente como trabajo para ella.

3. Silicon Valley

Un grupo de amigos amantes de la tecnología crean una pieza de tecnología que es la envidia de todos los demás competidores en su espacio. Incluida una contraparte ficticia similar a Google llamada Houli. Pronto aprenden todo sobre el despiadado mundo de ser los primeros en comercializar el producto deseado en el centro tecnológico más importante del mundo, Silicon Valley. La escritura del guion es de primera clase y literalmente te reirás a carcajadas. Si está más interesado en el campo de la publicidad en línea y el marketing en Internet, esta serie es definitivamente para ti.

4. Girl Boss, una de las series sobre marketing

Girlboss es un relato dramatizado de la vida de la empresaria Sophia Amoruso, que hizo crecer un imperio de la moda. Es una serie que tiene 13 episodios sobre una chica apasionada que se convirtió en una mujer de negocios. Al crear su sitio sobre moda después de pasar por problemas devastadores. Aunque los convierte en ventajas para nuevos comienzos.

El desarrollo de un negocio online y la forma en la que Amoruso trabaja identificando muy bien su nicho de mercado, la hace una de las mejores series sobre marketing. En definitiva, es ideal para entender el marketing digital para PYMEs o emprendedores. 

5. Club de Cuervos

Es la primera serie original de Netflix para América Latina en 2015, cuenta la historia del nuevo equipo de fútbol de Toledo. La relación entre la gestión y lo que rodea al mundo del fútbol. La serie muestra momentos como la contratación de figuras, el cambio de diseño de la camiseta, el descenso del equipo. La serie te ayudará a entender la relación entre deporte y marketing.

6. The Crazy Ones, una de las series sobre marketing más divertidas

Otra de nuestras series sobre marketing fue la serie Prime Video de 2013, protagonizada por Robin Williams como el publicista Simon Roberts. Él utiliza métodos no convencionales para vender casi cualquier cosa. Su hija Sydney es la directora creativa de la agencia. Aunque el enfoque de su hija Sydney difiere mucho del de su padre. Con 22 episodios, la serie es divertida y alegre.

7. The Path

Esta serie de 2016 cuenta cómo funciona un culto desde adentro. No hay duda de que esta serie le ayudará a comprender cómo funciona la psicología y las ventas. Podrá identificar diferentes técnicas de marketing para usar en iglesias, eventos, seminarios web y otras conferencias que tienen como objetivo vender productos o servicios. También aprenderá sobre el poder de las creencias que tiene su cerebro y lo difícil que es reprogramarlas.

8. WeCrashed una de las series sobre marketing en Apple TV

Una miniserie de 8 partes que se estrenó en Apple TV en marzo de 2022, basada en el podcast WeCrashed: The Rise and Fall of WeWork de David Brown del mismo nombre. La serie cuenta la historia del rápido ascenso y la dramática caída de una de las empresas emergentes más valiosas del mundo, WeWork. 

WeWork nació en 2010 como una propuesta innovadora para brindar espacios de trabajo en espacios simplificados y compartidos. Rápidamente, se convirtió en una apuesta segura para los inversionistas, alcanzando incluso $4 mil millones de dólares en inversiones y expandiéndose a nivel mundial.

9. Madam C. J. Walker: Una mujer hecha a sí misma

Esta miniserie cuenta la historia real de una gran mujer, en la que la superación personal y la visión empresarial la hacen grande. La señora c J. Walker (1867-1919), interpretada por Olivia Spencer, fue la primera mujer afroamericana en convertirse en millonaria.

En los cuatro episodios que componen su única temporada, está protagonizada por C.J. Walker, una mujer de Luisiana que descubrió una oportunidad de negocio. Por ello, logró expandirse hasta conquistar el mercado. Además, también superó los obstáculos creados por el trasfondo social y cultural de la época y finalmente creó un imperio de belleza y cosmética.

10. Jiro sueña con sushi, serie sobre marketing y gastronomía

Jiro sueña con sushi es un documental que trata sobre un chef de sushi de 85 años, Jiro Ono, que dedica su vida a convertirse en el mejor chef de sushi. El documental explica cómo construyó la reputación de ser una leyenda con un restaurante modesto.

11. House of Cards

House of Cards es una de las series más populares de Netflix con seis temporadas y 73 episodios sobre Frank Underwood que está dispuesto a arriesgar cualquier cosa para avanzar en su carrera política. De hecho, se muestra a la audiencia el esfuerzo por superar los obstáculos a través de todos los métodos para lograr su objetivo. Además de las consecuencias de esas decisiones.

12. Trust Me, una de las series sobre marketing y publicidad

A pesar de solo una temporada, la serie sigue a tres hombres que trabajan en una agencia de publicidad. El escritor, el director creativo y el asociado viven en el mundo de la publicidad. Sobre todo, tienen el desafío de encontrar clientes en el lugar de trabajo.

Conclusión

Las series sobre marketing ofrecen valiosas lecciones sobre la industria, desde estrategias creativas hasta los entresijos del mundo publicitario. Desde la emblemática “Mad Men” hasta la moderna “Emily en París”, estas series nos sumergen en la creatividad, el trabajo en equipo y los desafíos del mundo del marketing. Además, exploran temas como el marketing digital en “Girlboss” y la psicología del consumidor en “The Path”. Desde los años 60 hasta la actualidad, estas series nos muestran cómo la industria del marketing ha evolucionado y sigue siendo relevante en nuestra sociedad.

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Qué le pasó a la marca de helados Lamborghini

En 2003, Lamborghini comenzó una carrera para consolidarse en el mercado peruano de la venta de helados. En ese tiempo, D’Onofrio era la marca más reconocida en el rubro, por lo que la competencia entre ambas no se hizo esperar.

Lamborghini inició sus ventas con productos similares a los de D’Onofrio, pero ofrecidos a un menor precio. Esto era una estrategia para llamar la atención de los consumidores. Si bien la competencia inició con los helados, también se extendió a su imagen de marca. El color rojo característico de Lamborghini se volvió un emblema que contrastaba con el color amarillo de D’Onofrio. Lamborghini apuntó siempre a tumbarse a su competidor directo, por lo que intentó emular sus acciones de marketing. También personalizaron la vestimenta, frigoríficos y carretillas a manera de mostrarle a los clientes que había una compañía más en el rubro de la venta de helados.

Quién compró helados Lamborghini

La empresa independiente Alimentum inició las operaciones de Lamborghini. Sin embargo, no pudo sostenerse por mucho tiempo. Ya que, la compañía comenzaba a presentar una pérdida neta de varios millones de soles. Fue así que, en 2004, pasó a manos de Alicorp.

Alicorp compró todas las acciones de Lamborghini considerándola como una oportunidad única para insertarse en el rubro de la venta de helados. En 2005, Alicorp se asocia al International Ice Cream Consortium. El cual agrupa a 12 productores de helados internacionales que compiten con Nestlé y Unilever, y relanza la marca de helados Lamborghini.

En el relanzamiento se le quitó la “H” del nombre a la marca para enfrentarla contra D’Onofrio de manera renovada. Esto resultó en un cambio de estrategias de marketing que hizo que Lamborgini, ahora sin la “h”, adoptara incluso un logo renovado.

Publicidad de helados Lamborghini

Las acciones de publicidad fueron significativas para el fracaso de Lamborghini. En aquellos tiempos de enfrentamiento, los comerciales de D’Onofrio se difundían en diversos canales de comunicación de manera descentralizada. Por lo que, había consolidado su presencia en múltiples plataformas y en públicos muy diversos.

Lamborghini, por el contrario, invirtió únicamente en publicidad televisiva enfocada en la capital del Perú. Esto siempre significó una limitante para su notoriedad y su participación en comunidades más amplias. Pero ese no era el único problema. El tono de comunicación de la publicidad de Lamborghini era distinto al de D’Onofrio. Sobre todo, porque estaba dirigido a un público menos tradicional y más joven en contraste con su competidor directo. Además, apelaban más a las emociones y el placer de disfrutar un helado de manera sugerente. Si bien esto llamó la atención del público en un principio, no pudo mantener la atención de las personas. Los consumidores estaban bastante relacionados con el mensaje familiar, tradicional y cercano de D’Onofrio. Por eso, los comerciales de Lamborghini resultaron ser algo lejanos para algunas personas.

También se debe resaltar que los sabores de sus helados no llegaron a convencer al público. A pesar de que la compañía tenía propuestas interesantes en la presentación de sus helados como Lamborgini Yin Yang, Glacitas Lamborgini y Chococroc, sus sabores no lograron encantar el paladar de los peruanos. Quizá fue debido a que Alicorp no utilizaba crema de leche como principal insumo de sus helados, sino grasas comestibles de origen vegetal.

2007

Lamborgini Yin Yang La Divertida Combinación

2009

Siempre fue muy difícil competir contra D’Onofrio, más aún en el ámbito de la publicidad. Pues, este gigante de la distribución de helados ya venía trabajando excelentemente con diversos canales de comunicación y propuestas que se ajustaban más a los deseos de los apasionados al helado.

Sin un insight adecuado, Lamborghini terminó fracasando en la guerra publicitaria frente a D’Onofrio.

La caída de Lamborghini

Si bien el nuevo enfoque que desarrolló Alicorp para Lamborgini favoreció a la marca al incrementar sus ventas, sus esfuerzos no lograron hacerla sobresalir por sobre D’Onofrio. Alicorp luchó con todo lo que pudo, pero al final la batalla la ganó el que ahora es considerado el único gigante de la venta de helados en Perú. Esto se evidenció en su porcentaje de ventas. Lamborghini solo alcanzaba un 16% de reconocimiento en el mercado, mientras que D’Onofrio sostenía un gran 80%.

Con todo, en su contra y sin vista de resultados muy favorables, Alicorp decidió vender Lamborgini a su competidor Nestlé en 2011. Finalmente, Lamborgini desapareció del mercado peruano para ocupar un espacio en los recuerdos de sus consumidores.

En la Memoria Anual 2010 de Alicorp, la empresa menciona lo siguiente sobre el negocio de helados: “En 2010, los factores climáticos afectaron las ventas de helados, una categoría sumamente estacional cuya venta depende del calor y de la presencia del brillo solar…”. En ese sentido, la compañía adjudicó parte de la pérdida de participación del mercado de su marca y su posterior venta a Nestlé a problemas geológicos.

El adiós de los helados Lamborghini

Lamborghini empezó con una meta ambiciosa: derribar a D’Onofrio de su pedestal. Esta misión no iba a ser sencilla, pero aun así luchó para conseguir cumplirla. Cambió sus estrategias de Marketing, renovó su imagen e intentó despertar el interés de los consumidores a través de su publicidad. No obstante, los resultados no fueron los más favorables. Lamborghini siempre ocupaba el segundo lugar en la venta de helados, con una diferencia enorme en el porcentaje de aceptación con respecto a su competidor directo. Pareciera ser que la historia de Lamborghini es un continuo recuerdo de que no existe rival para D’Onofrio.

Conclusión de la historia de los helados Lamborghini

A pesar de sus esfuerzos por desafiar a D’Onofrio, la historia de los helados Lamborghini terminó siendo una lección sobre la imbatibilidad de un competidor. Aunque intentaron estrategias audaces y cambios significativos, la marca siempre se mantuvo en segundo lugar, con una brecha abismal en la aceptación del mercado. La lección es clara: en la guerra de los helados, D’Onofrio reinaba supremo.

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Qué son los tatuajes hiperrealistas

Un tatuaje se vuelve hiperrealista cuando se presta especial atención a los pequeños detalles. Por ejemplo, el brillo de un ojo en un tatuaje de retrato o el sol reflejándose en el agua en un tatuaje temático de naturaleza. Al igual que el color, los pequeños detalles, los sombreados claros y las líneas finas tienden a desvanecerse más rápidamente que las líneas negras tradicionales del tatuaje. Una de las razones es que en estos detalles se necesita menos tinta, por lo que el cuerpo es capaz de descomponerla más rápidamente. 

Quién es el mejor tatuador de realismo

Los mejores artistas de tatuajes hiperrealistas

• Nikko Hurtado

Cuando se trata de tatuajes realistas, Nikko Hurtado es uno de los mejores profesionales que vas a encontrar.  Una mirada a su Instagram y es fácil ver por qué tiene tantos seguidores. Está especializado en hacer tatuajes realistas de celebridades, como Jack Nicholson o Michale Jordan, o personajes como It o Hulk.

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10 de las fronteras más impresionantes del mundo

1. Países Bajos y Bélgica

La frontera entre los Países Bajos y Bélgica es, con mucho, una de las fronteras más interesantes del mundo. En realidad, es la frontera terrestre más transitada del mundo, con más de 300 millones de cruces cada año. El cruce es tan popular porque es increíblemente fácil. Ya que, se puede cruzar caminando, además, la frontera tiene una larga e interesante historia. Se estableció por primera vez en 1843, cuando los dos países firmaron el Tratado de Maastricht. El tratado estaba destinado a establecer la paz entre los dos países y prevenir futuras guerras.

Curiosamente, la frontera ha cambiado varias veces a lo largo de los años. El cambio más reciente ocurrió en 1963, cuando Holanda y Bélgica intercambiaron un pequeño pedazo de tierra cerca de Baarle-Hertog. Esto se hizo para enderezar la frontera y facilitar el cruce. A pesar de ser la frontera terrestre más transitada del mundo, el cruce Bélgica-Países Bajos es increíblemente fácil y directo. Si está buscando una frontera interesante para cruzar, esta es definitivamente una a considerar y es uno de los mejores lugares para visitar en los Países Bajos.

2. Noruega y Suecia, entre las fronteras más impresionantes del mundo

La frontera entre Noruega y Suecia es una de las fronteras internacionales más bellas para cruzar. Se encuentra en el Círculo Polar Ártico y alberga algunos de los paisajes más impresionantes del mundo. La frontera se estableció por primera vez en 1925 después de que se firmó el Tratado de Oslo. El tratado puso fin a la Guerra Civil Noruega y estableció la frontera entre Noruega y Suecia.

3. Paraguay/Brasil/Argentina

Una enorme extensión de ríos y selvas cubre la triple frontera entre Argentina, Brasil y Paraguay. Entre Argentina y Brasil se encuentran las impresionantes Cataratas del Iguazú con sus sonidos rugientes y lagos arremolinados. Muy cerca se encuentra un estrecho puente que une la ciudad fronteriza brasileña de Foz do Iguazú y la ciudad paraguaya de Ciudad del Este.

4. Estados Unidos y México entre las fronteras más controversiales del mundo

La frontera entre Estados Unidos y México es una de las fronteras más transitadas y fotografiadas del mundo. También es uno de los más largos, con 3.200 kilómetros de longitud total. Esta se considera una de las fronteras internacionales más interesantes en gran parte debido a la controversia y el propósito desconcertante de una protección tan estricta.

Los dos países comparten una larga y compleja historia, y la frontera se ha convertido en un punto focal para su relación continua. Esta controvertida frontera cuenta con muros y vallas para detener la inmigración ilegal.

5. Pakistán Y Afganistán

La frontera de 1.510 millas entre Pakistán y Afganistán fue trazada a finales del siglo 19 por un diplomático británico, Sir Mortimer Durand. Los cortes fronterizos arbitrarios a través de la superficie terrestre pertenecen a grupos étnicos. Muchos de los cuales han vivido cerca de la frontera desde la antigüedad. Desde el trazado de la frontera, la violencia se genera. Incluso hoy en día, a menudo se caracteriza como uno de los cruces más peligrosos del mundo.

Los peligros en la frontera incluyen ataques con aviones no tripulados. Afganistán no reconoce formalmente la Línea Durand como frontera. A partir de 2017, la frontera permanece cerrada. Es imposible que los turistas crucen.

6. Italia y Suiza de las fronteras más impresionantes del mundo

Una sola cabina tiene vistas a la frontera italo-suiza y es utilizada por los investigadores para trabajar a bajas temperaturas. El palacio, que fue construido originalmente por la reina de Italia en 1893, solamente era accesible a pie. Este edificio ha sido recientemente renovado y se utiliza para llevar a cabo investigaciones científicas a gran altura.

7. Egipto e Israel

Es una de las fronteras más peligrosas en la actualidad. La frontera entre Egipto e Israel se ve claramente incluso desde el espacio. La frontera entre Egipto e Israel comienza en la frontera de tres puntos entre la Franja de Gaza, Israel y Egipto, que está justo al sur de la costa del Mar Mediterráneo. Esta definición de la frontera entre estos dos países, no incluye la Franja de Gaza como parte del territorio de Israel. Ese territorio está ocupado por las fuerzas israelíes, pero reclamado por el Estado de Palestina. 

8. Nepal y China

Esta frontera está marcada por un hito impresionante, la cima del Monte Everest. Pocas personas se dan cuenta de que el punto más alto de la Tierra es también el cruce fronterizo más alto del mundo: China y Nepal se encuentran a 8848 metros sobre el nivel del mar, en la punta del Monte Everest. Por supuesto, no hay un puesto fronterizo oficial y tampoco hay una cola para cruzar, dado que tan pocas personas llegan a la cumbre. Para llegar a la frontera entre China y Nepal necesitarás mucha habilidad, experiencia y audacia. 

9. Marruecos y España de las fronteras más cortas del mundo

Peñón de Vélez de la Gomera, España, es la frontera más corta del mundo. Con solo 85 metros, esta frontera está siendo monitoreada constantemente por helicópteros y el ejército para garantizar la seguridad entre los dos países. Esta frontera internacional es un enclave español y una isla rocosa situada en el oeste del mar Mediterráneo.

El Peñón de Vélez de la Gomera está conectado con la orilla arenosa del istmo marroquí. Además, también está ligado a un islote más pequeño al este llamado La Isleta. En el lado marroquí, la frontera internacional está unida a la ciudad de Badis. Por lo tanto, el otro nombre del lugar es Hajar Badis.

10. Corea del Norte y Corea del Sur

Sin duda es una de las fronteras internacionales más protegidas de esta lista. Tanto Corea del Norte como Corea del Sur todavía están técnicamente en guerra. Por ello, las tropas estadounidenses permanecen en Corea del Sur. El acuerdo oficial de alto el fuego se firmó el 27 de julio de 1953, pero nunca se ha ratificado un tratado de paz. Con un ejército en ambos lados, parece que el conflicto podría ocurrir en cualquier momento. No se recomienda como un lugar para visitar para los turistas.

11. Ciudad del Vaticano e Italia, de las fronteras más interesantes

La frontera entre la Ciudad del Vaticano e Italia es una de las fronteras internacionales más fascinantes para viajar. Está ubicada en el corazón de Roma y es el hogar de algunas de las arquitecturas más impresionantes del mundo. La Plaza de San Pedro marca el límite entre la Ciudad del Vaticano e Italia. Esta frontera, que alberga la Iglesia Católica, es una de las más visitadas por visitantes y locales. Con algunos divididos por una pequeña hendidura en el suelo y otros custodiados por cercas y soldados, no hay dos límites iguales.

La frontera se estableció por primera vez en 1929 después de que se firmó el Tratado de Letrán. El tratado puso fin a la disputa entre los dos países y estableció la frontera entre la Ciudad del Vaticano e Italia.

12. Argentina y Chile

La frontera entre Argentina y Chile es una las fronteras internacionales más bellas para cruzar. Está ubicado en el corazón de América del Sur y es el hogar de algunos de los paisajes más impresionantes del mundo. La frontera se estableció por primera vez en 1881 después de que se firmó el Tratado de San José de Flores. El tratado puso fin a la Guerra del Pacífico y estableció la frontera entre Argentina y Chile.

13. India y Pakistán, de las fronteras más tensas

La frontera entre India y Pakistán es una frontera fascinante ubicada en el corazón de Asia y alberga una serie de puntos de referencia interesantes. La frontera se estableció por primera vez en 1947 después de la partición de la India británica. Es increíblemente tensa y es el sitio de una serie de ataques transfronterizos.

14. Austria/Eslovaquia/Hungría

La frontera entre Austria, Eslovaquia y Hungría es una de las fronteras internacionales más interesantes de Europa para cruzar. Está ubicado en el corazón de Europa y alberga una serie de puntos de referencia interesantes. La frontera se estableció por primera vez en 1921 después de que se firmó el Tratado de Trianon. El tratado puso fin a la Primera Guerra Mundial y redibujó las fronteras de estos países.

15. Zimbabue y Mozambique

La frontera entre Zimbabue y Mozambique es una de las fronteras internacionales más históricas para visitar. La frontera se estableció por primera vez en 1980 después de que se firmó el Acuerdo de Transición Zimbabue-Rodesia. El acuerdo puso fin a la guerra de Rhodesia y estableció las fronteras entre Zimbabue y Mozambique.

Puede ver las imágenes de las fronteras en la siguiente publicación de Instagram.

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Gatos de Instagram

Instagram es una de las redes sociales más grandes del mundo que tiene más de 800 millones de usuarios activos cada mes. De hecho, los gatos, están aumentando su base de fans a tasas astronómicas. Hay muchas fotos de gatos usando el hashtag #catsofinstagram. 

Hay algunas cosas que hacen que los gatos sean tan populares en Instagram. En primer lugar, suelen ser animales muy fotogénicos y sus imágenes a menudo salen bien. En segundo lugar, los gatos son conocidos por ser muy independientes y autosuficientes. Lo que los hace ser las mascotas favoritas. En tercer lugar, los gatos a menudo tienen personalidades interesantes y sus fotos reflejan eso. Por último, los gatos suelen ser muy amigables y disfrutan de estar cerca de la gente, lo que también se nota en sus fotos. 

A continuación se presentan los 10 gatos de Instagram más populares para que sigas en Instagram:

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The Marketing Society son quienes administran el premio a la marca del año en conjunto con MediaLink y en asociación con Campaign. Es así como eligieron a Dove como uno de los 10 finalistas en una votación anual de la sociedad en Londres.

Conoce más sobre la campaña ganadora de The Marketing Society

Cabe resaltar que la campaña #DetoxYourFeed’ es la ganadora en The Marketing Society, que se lanzó en abril de este año. En dicho spot publicitario, se demuestra el daño que ha sido creado por los consejos de belleza tóxicos en las redes sociales.

En el video, se puede observar a adolescentes y sus madres, en el cual le hablan a la cámara sobre el efecto de las influencers en la vida de las mujeres más jóvenes.

Es importante mencionar que existe un proyecto del 2004 de Dove sobre la autoestima. Además, la marca descubrió que cada dos niñas tenía baja autoestima como resultado del contenido de belleza idealizado. 

Palabras del vicepresidente de Dove sobre The Marketing Society

El vicepresidente global de comunicaciones externas y sustentabilidad de Dove, Firdaous El Honsali, dio su opinión sobre la campaña. En el cual, se encuentran muy involucrados con su labor que llevan realizando, desde el 2004, con el proyecto de Dove sobre la autoestima.

Por lo tanto, la labor que lleva realizando Dove es el poder enseñar a 82 millones de jóvenes sobre la confianza en sí mismos. Creando una reflexión sobre los problemas de salud mental que los jóvenes enfrentan a diario, ya que en las redes sociales existe la toxicidad masiva.

Asimismo, sus comentarios tuvieron aún más difusión a medida que crece el debate en marketing y finanzas en 2022. Sobre si algunas empresas, incluida Unilever, están demasiado enfocadas en un propósito.

Dove recibe un mayor reconocimiento

Durante la ceremonia de The Marketing Society, el equipo de Dove recibió el premio en manos de Kathleen Saxton, directora gerente, asesora estratégica de EMEA y líder mundial de talentos de MediaLink, junto con Gideon Spanier, editor en jefe de Campaign en el Reino Unido, en la cena en el hotel The Londoner en Leicester Square.

Además, Saxton dijo que las marcas icónicas toman tiempo para construirse. Por ello, Dove demuestra su compromiso a lo largo de los años. Todo esto, implica compromiso y dedicación para construir una marca útil y comercialmente exitosa. Así demuestra a otras marcas que hacer un buen marketing sí se puede.  Por otro lado, Sophie Devonshire, directora ejecutiva de The Marketing Society, fue la anfitriona de la cena anual para unos 400 invitados.

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Cómo se formó LVMH

El conglomerado LVMH nació de la brillante idea del empresario francés Bernard Arnaut de comprar parte de la casa, Christian Dior, en 1984. Boussac, la casa matriz de Dior en ese momento, se había declarado en bancarrota. Por ello, el gobierno francés estaba buscando un comprador. Arnault intervino, convencido de que la adquisición de una casa tan famosa era el primer paso para crear el mayor grupo de marcas de lujo como estaba planeando. De hecho, había imaginado el conglomerado mucho antes de su creación. 

Para poseer Dior, Arnault gastó $60 millones de dólares, con la ayuda de la institución financiera francesa, Lazard Frères. Además, dejó de lado la fabricación de pañales desechables. Así como las operaciones textiles, que eran las principales actividades de Boussac, despidiendo a más de 9.000 empleados en el proceso.

En 1987, se creó el conglomerado de marcas de lujo cuando la reconocida compañía francesa de artículos de cuero, Louis Vuitton, Moët et Chandon, el fabricante de champán y el fabricante de coñac Hennessy, se fusionaron. De ahí, nace el nombre LVMH.

Otras marcas de lujo se unen al conglomerado

Solamente un año más tarde, la casa de alta costura, Givenchy, se unió a LVMH. Berluti, y Kenzo siguieron. En 1994, el conglomerado LVMH abrió un departamento de perfumería y cosmética cuando se adquirió, Guerlain. El conglomerado creció a lo largo de los años con adquisiciones como Céline, Marc Jacobs, Sephora, DKNY, Hermes y Fendi. Los desarrollos más recientes de LVMH fueron la etiqueta, Fenty, creada por LVMH con Rihanna, la marca de Stella McCartney, Pheobe Philo, una marca del diseñador del mismo nombre y Off-White de Virgil Abloh.

El conglomerado ahora tiene cinco departamentos:

• Moda y marroquinería
• Vinos y licores
• Perfumes y Cosméticos
• Relojes y joyas
• Retail selectivo

Por qué las marcas de lujo se unirían a LVMH

LVMH es hoy el mayor conglomerado de artículos de lujo. La corporación aprovecha el aspecto de alta gama de sus marcas como palanca para su imagen como grupo de lujo. En otras palabras, poseen los nombres de mejor calidad y más caros. Esto lo utilizan para ganar notoriedad y crear fidelidad. Por otro lado, Kering, el competidor, juega la carta de la accesibilidad, ofreciendo una ventaja competitiva al calzado. Por ejemplo, basta pensar en las carteras de Balenciaga, han sido más comunes en los últimos años que un bolso Dior.

La singularidad del conglomerado de marcas de lujo reside en su ventaja de marketing. El hecho de que una marca venda productos caros no lo convierte en lujo. Si un artículo es caro, pero no tiene una historia, podría tener un efecto de pico al principio. Ya que, la gente sentirá curiosidad por el nuevo fenómeno. Pero lo más probable es que no perdure en el tiempo. Para que una marca sea considerada de lujo tiene que vender un sueño, una visión.

Echemos un vistazo a Dior. La rosa es el emblema de la casa desde sus inicios. Se refiere al tierno amor que Christian Dior tenía por su madre, que le transmitía tanta adoración por la elegancia femenina, así como por la flor. Dior tiene una historia, un sueño. Cuando alguien compra un perfume Dior o un bolso Dior, no lo compra por el precio, lo compra por la sensación de ser parte de la historia de la marca. Esto es lo que hace que una marca sea de lujo, en comparación con ser una marca premium. Que simplemente productos de mayor calidad a un precio más alto en el mercado.

LVMH Marca, un conglomerado de sueños

LVMH es, por lo tanto, un conglomerado de sueños. Louis Vuitton, Céline, Givenchy cuentan cada uno una historia diferente, su propia historia. Lo que hace que cada uno de ellos sea único. Es la estrategia central del conglomerado y marca LVMH y esta estrategia ha demostrado grandes resultados. Para una marca, entrar en la corporación es una garantía de crecimiento.

El ventajoso modelo de negocio de LVMH

El marketing por sí solo no hizo de la marca LVMH lo que es hoy. El modelo de negocio del grupo ha jugado el papel más importante en la adquisición de su estatus. En primer lugar, tiene una estructura organizativa descentralizada. Lo que esto significa es que incluso aunque sea dueño de Dior, Dior se decide por Dior. Esto ocurre con todas las otras marcas que forman parte del conglomerado. Con esto, se permite la preservación de la identidad de marca. Imagínese si el conglomerado tomara todas las decisiones creativas, de marketing y estratégicas de las marcas, con el tiempo su estilo e identidad se fusionarían en uno.

Por lo tanto, una estructura descentralizada permite que el director creativo y el departamento de marketing de cada marca den vida a su propia visión. También les otorga la eficiencia oportuna que requiere la resolución de problemas. La integración vertical también es un aspecto muy importante del modelo de negocio de la marca LVMH y se refiere a las cadenas de valor de producción y distribución. Dior permanece en Francia y Emilio Pucci, en Italia. Entonces tiene sentido que cada uno esté ubicado en los respectivos países a los que están asociados. La integración vertical asegura que los mejores productos de lujo se produzcan en su lugar de origen, mientras que solamente los menos premium se reubican.

Otra parte del gran éxito del modelo de negocio de LVMH es su cartera internacional. Sin embargo, este factor ha entrado en juego en años más recientes. De hecho, la mayoría de las adquisiciones de LVMH en el pasado fueron casas francesas o italianas. Pero el conglomerado ha ampliado estratégicamente sus adquisiciones para ser cada vez más independiente de sus mercados tradicionales.

El Premio de LVMH

Las inversiones masivas del conglomerado son el factor final de su crecimiento a largo plazo. La ventaja financiera de ser parte del grupo es la fuerte inversión en cada marca, empujándolas a la vanguardia de la industria. Pero, el conglomerado no solo invierte en las marcas que posee. De hecho, la corporación tiene una fuerte relación con el arte, y el museo de la Fundación Louis Vuitton fue creado para albergar arte de vanguardia y contemporáneo. El Premio LVMH también fue una de las mayores inversiones del conglomerado en los últimos años.

En 2013, el conglomerado y marca LVMH inventó el Premio LVMH para Jóvenes Diseñadores con el fin de dar una oportunidad especial a los diseñadores de ganar 300.000 euros. Además de un año de mentoría con algunas de las marcas más prestigiosas de la industria. Desde entonces, muchos jóvenes diseñadores, cuyo trabajo ha sido reconocido, surgieron como los nuevos iconos de la moda. Entre ellos, Jacquemus y Marine Serrey.

Conclusión

Es el mayor conglomerado de marcas de lujo, con más de 70 casas a su nombre. El marketing estratégico de la marca LVMH lo convierte en una ventaja prestigiosa para las marcas y su modelo de negocio es fuerte. Todo gracias a la estructura organizativa descentralizada, una integración vertical, una cartera internacional y grandes inversiones.

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Quién fue Julio Verne

Julio Verne fue el padre de la ciencia ficción, nació en Francia a principios del siglo 19 el 8 de febrero y tenía planes de ser abogado. Pero, su amor por la aventura y su meticulosa obsesión por la ciencia lo superaron. De hecho, Verne es el segundo autor más traducido del mundo desde 1979, situándose entre Agatha Christie y William Shakespeare. Entre sus libros, están “Viaje al centro de la Tierra” (1864), “Veinte mil leguas de viaje submarino” (1870) y “La vuelta al mundo en ochenta días” (1873). A lo largo de su vida, Julio Verne escribió novelas que fueron vistas como reflejos de los grandes descubrimientos y avances geográficos de su tiempo.

Predicciones de Julio Verne

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Anuncios en TikTok automatizados

TikTok busca facilitar que los anunciantes maximicen sus resultados en la aplicación. Esto con un nuevo proceso publicitario automatizado llamado Smart Performance Campaigns. Lo que significa que debes confiar en los sistemas de aprendizaje automático de TikTok para la orientación y optimización completa de anuncios.

Smart Performance Campaign es la primera solución de automatización de extremo a extremo que aprovecha el aprendizaje automático. Como resultado, se puede optimizar los mejores objetivos de rendimiento y marketing. Con el fin de llegar a las personas adecuadas y maximizar los resultados. De hecho, Smart Performance Campaign está diseñado para ejecutar campañas de rendimiento a escala. También, reduce el número de pasos manuales para impulsar los resultados.

La automatización de los anuncios en TikTok

Con esta nueva herramienta, los especialistas en marketing depositarán toda su confianza en un proceso de campaña automatizado. Ya que, estos sistemas se están volviendo mucho más inteligentes. Por ello, muchos anunciantes de rendimiento ahora recomiendan confiar en los sistemas de orientación automatizados, en mayor grado. Así, se pueden mejorar los resultados de la campaña con los anuncios de TikTok.

TikTok dice que las campañas de rendimiento inteligente son buenas para los anunciantes que son nuevos en TikTok. También, para los anunciantes que no tienen suficientes recursos para la gestión de campañas. Por supuesto, es imposible saber cuáles podrían ser los resultados a menos que experimente con la opción. TikTok señala que, en las primeras pruebas, las campañas de promoción de aplicaciones que utilizan este proceso han superado a las campañas configuradas manualmente. 

Caso de éxito en TikTok

Por ejemplo, Bolt, fue una de las primeras marcas en usar las pruebas de Smart Performance Campaign. Tenían como objetivo ver cómo se desempeñaba para impulsar la adquisición de nuevos pilotos en Sudáfrica. Así que, Bolt realizó una campaña de prueba A/B de 14 días con Smart Performance Campaign que redujo el costo por acción en un 27%. Además, generó un 40% más de acciones de compra. Para continuar con el éxito, Bolt ha lanzado Smart Performance Campaign en mercados adicionales. Lo que incluye, el Reino Unido, España, Suecia, Rumania y Portugal.

Conclusión sobre: Anuncios en TikTok, campañas de rendimiento inteligente automatizadas para aumentar el rendimiento

Esta herramienta aún no está disponible para todas las marcas. Sin embargo, TikTok dice que Smart Performance Campaign estará disponible globalmente. Para las campañas de promoción de aplicaciones de Android a finales de mes. Y se vendrán más actualizaciones más adelante este año. Los anunciantes interesados pueden ponerse en contacto con su socio de TikTok para preguntar sobre la participación en las pruebas.

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TikTok restringe que los niños transmitan en vivo

La noticia llegó recientemente en forma de una publicación de blog donde la aplicación publicó una serie de cambios en la funcionalidad de transmisión en vivo. Estas nuevas restricciones significan que se están tomando medidas enérgicas para proteger a los menores. Por el momento, aquellos con 1000 seguidores mayores de 16 años pueden comenzar transmisiones en vivo en la aplicación. Además, aquellos que tienen más de 18 años también pueden recibir monedas virtuales o acceder a las funciones de monetización. Esta es definitivamente una excelente manera para motivar a los creadores de contenido. 

Ahora, a partir de finales de noviembre, solo los mayores de 18 años tendrían permiso para organizar transmisiones en vivo. TikTok dice que la decisión de reforzar tales características es para ayudar a proporcionar una gran protección y seguridad. No solo para los usuarios, también para los creadores de contenido al apoyar su bienestar. La aplicación dice que están en una misión para comenzar a incorporar mayor protección. Además, TikTok quiere restringir las audiencias para transmisiones solo para adultos. De esta manera, aquellos temas que son sensibles a la edad estarían solo dirigidos a audiencias maduras.

TikTok lives solo para adultos

TikTok está corriendo un gran riesgo de perder un nivel de participación de los usuarios. A pesar de esto, TikTok está lanzando una nueva opción que permitirá restringir transmisiones en vivo a “audiencias adultas”. Por ejemplo, tal vez una rutina de comedia es más adecuada para personas mayores de 18 años. También, un anfitrión puede planear hablar sobre una experiencia de vida difícil. Y se sentiría más cómodo sabiendo que la conversación se limita a los adultos. Por lo tanto, el objetivo es evitar que los niños miren y no comprometer su seguridad. 

Eso, también podría hacer que TikTok se incline hacia áreas aún más controvertidas con sus transmisiones en vivo. Ya que, tendría la licencia para hacerlo a través de transmisiones solo para adultos. Aunque las pautas actuales de TikTok incluyen reglas definitivas contra la desnudez y el contenido relacionado con el sexo. Y TikTok no busca acabar con estas restricciones.

Las transmisiones en vivo de TikTok son una gran fuente de ingresos

Es sorprendente el crecimiento en popularidad que logró TikTok Live. Por ello, los creadores de contenido, se están esforzando mucho por usar la transmisión en vivo en la aplicación para generar más ingresos. Y hasta ahora, está obteniendo resultados fructíferos. Algunas agencias de marketing están creando asociaciones. Esto para ayudar a proporcionar capacitación a los creadores de contenido que organizan lives. Esto alentaría aún más a los espectadores a dejar propinas para ellos.

Con el tiempo, las transmisiones en vivo se han convertido en el centro de atención del creador. Además, cada vez más usuarios están aprendiendo a dar propina a sus influencers favoritos. Así que, no es de extrañar que la plataforma está trabajando duro para endurecer las reglas. Sobre todo, porque muchas transmisiones en vivo se convierten en el centro de estafas y la desinformación es otra preocupación importante. TikTok realmente está buscando hacer algunos cambios importantes. Incluyendo, filtros de palabras clave para sus transmisiones en vivo para que las personas sepan que pueden bloquear ciertos términos.

Conclusión

Estas son algunas actualizaciones valiosas para la oferta de transmisión en vivo de TikTok. Ya que, TikTok todavía presionando para hacer que el comercio de transmisión en vivo sea realidad. Esto también podría desempeñar un papel clave para maximizar la aceptación y la utilidad. Lo que lo convierte en una consideración más importante para más empresas de comercio electrónico e influencers en la aplicación. 

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 Influencer de Instagram con mayores ingresos en 2022

Instagram es una de las redes sociales más populares utilizadas por los especialistas en marketing para conectar con su público objetivo. También es la red social más popular para el marketing de influencers. Si se cuenta con un presupuesto alto, las celebridades son la mejor opción. Nadie puede vencer el poder y la influencia de una celebridad o igualar a sus bases seguidoras. Aquí, una lista de los influencers con mayores ingresos en Instagram.

1. Cristiano Ronaldo el rey de Instagram

Christiano Ronaldo es uno de los jugadores de fútbol más populares del mundo y realmente no necesita una presentación. En definitiva, Ronaldo es la celebridad soñada para cualquier marca deportiva y para cualquier marca en general. Es el influencer mejor pagado del mundo con diferencia. Ya que, recibe la increíble cantidad de $2.4 millones por una sola publicación de Instagram. Ningún otro influencer recibe más de $2 millones de dólares. Aunque siguen recibiendo grandes cantidades de dinero de Instagram.

2. Kylie Jenner, influencer de Instagram con grandes ganancias

Kylie es la propietaria de la marca de belleza, Kylie Cosmetics, y es una de las personas más influyentes en la industria de la belleza. Pertenece al popular clan Jenner-Kardashian. Se la ve principalmente promocionando marcas de moda y de belleza de lujo. Kylie Jenner, recibe aproximadamente $1.84 millones de dólares por una sola publicación en Instagram.

3. Lionel Messi y sus ganancias

Lionel Messi es un futbolista profesional argentino que realmente no necesita ninguna presentación. Es uno de los futbolistas más populares de todos los tiempos. Ha realizado varios patrocinios de marcas, no limitados a marcas en las categorías de deportes y fitness. Él recibe $1.78 millones de dólares por una publicación en Instagram.

4. Selena Gómez sus ingresos como influencer en Instagram

Selena Gomez es una cantante y actriz que tiene un gran número de seguidores en todo el mundo. Tiene una gran base de seguidores en Instagram y ha estado entre los Instagrammers más populares durante años. Ella rompe la norma de que las celebridades no obtienen altas tasas de participación en sus publicaciones. Ya que, obtiene un promedio de 1.41% de tasa de participación en sus publicaciones de Instagram. A menudo se la ve respaldando marcas de moda, estilo de vida y belleza. Ella gana $1.74 millones de dólares por publicación de Instagram.

5. Dwayne Johnson, La Roca

Dwayne, popularmente conocido como “La Roca”, es un actor de Hollywood que ganó popularidad como luchador. Es conocido por su sólida constitución y se le ve principalmente en películas de acción y comedia. Y eso lo convierte en un influencer perfecto para marcas de salud y fitness. Él recibe $1.71 millones de dólares por una publicación en Instagram.

6. Kim Kardashian, influencer de Instagram con grandes ganancias

Kim Kardashian es una celebridad que saltó a la fama después de aparecer en una serie de televisión basada en su familia. Tiene su marca de cosméticos, KKW beauty, siguiendo los pasos de su media hermana, Kylie Jenner. Kim es muy popular en las redes sociales y constantemente tiene atención de los medios y obtiene publicidad. Ella gana $1.69 millones de dólares por publicación de Instagram.

7. Ariana Grande, ingresos en la red social

Ariana es una galardonada cantante, actriz y compositora estadounidense que tiene varios sencillos exitosos. Una simple mención de ella en su feed de Instagram puede ayudarte a alcanzar sus 165 millones de seguidores. Ella gana $1.69 millones de dólares por publicación de Instagram.

8. Beyonce, influencer de Instagram con grandes ganancias

Beyoncé es una cantante y actriz muy popular que anteriormente formó parte de la famosa banda “Destiny ‘s Child”. Es una de las cantantes más populares del mundo y ha vendido más de 100 millones de discos en todo el mundo. Netflix lanzó una película sobre su vida, y la promocionó en su página de Instagram. Ella gana $1.39 millones de dólares por publicación de Instagram.

9. Khloé Kardashian ingresos en la plataforma

Khloé es otra empresaria y socialité del clan Jenner-Kardashian. Fue cofundadora de una marca de ropa llamada Good American. También está involucrada con la marca de belleza kylie y a menudo diseña varias colecciones y fragancias. Ella gana $1.32 millones de dólares por publicación de Instagram.

10. Kendall Jenner, influencer de Instagram con grandes ganancias

Kendall Jenner es la hermana de Kylie Jenner y parte de la familia Jenner-Kardashian. 

Es una modelo que ha trabajado con varias compañías de renombre como Victoria ‘s Secret y Estee Lauder. Su popularidad y una enorme base de seguidores en las redes sociales siguen consiguiendo sus oportunidades de colaboración pagada.  Ella gana $1.29 millones de dólares por publicación de Instagram.

Estos son algunos de los Instagramers con mayores ingresos que tienen bases de seguidores masivas y son reconocidos en todo el mundo.

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Marketing de geolocalización para destacar

En definitiva, ahora confiamos en nuestros teléfonos inteligentes más de lo que confiamos en cualquier otro dispositivo. De hecho, las personas recurren a sus celulares para buscar productos o servicios que puedan necesitar. Por ello, la geolocalización ayuda a reducir la búsqueda de las opciones que están cerca. La geolocalización es una herramienta que juega un papel importante incluso en el marketing. Así que, es un factor en el que las empresas confían para impulsar las ventas. Además, puede ayudar a las empresas a aumentar la eficiencia de sus esfuerzos de marketing y optimizar sus ganancias.

Qué es el marketing de geolocalización

La geolocalización en términos de marketing se refiere a la práctica de utilizar la ubicación física de un cliente para hacer la estrategia publicitaria de una empresa. Los datos sobre la ubicación de las personas se recopilan a través de un satélite o una torre celular. De esta forma, las empresas pueden utilizar los datos para obtener información sobre la ubicación de un cliente potencial.

Los métodos de marketing basados en dispositivos móviles no son tan nuevos. Por ejemplo, el marketing por SMS, permite a las empresas enviar mensajes de texto a las personas. Pero no se tiene el beneficio de saber dónde están los clientes.Los servicios de mensajería multimedia (MMS) son similares a SMS, pero estos mensajes incluyen medios adicionales. Como pueden ser vídeos o imágenes. También, los códigos de barras de respuesta rápida (códigos QR) ofrecen información comercial a los clientes. Estos escanean un código de barras con la cámara de su dispositivo móvil. 

A pesar de que estos métodos son algo similares, la geolocalización proporciona beneficios especiales a los especialistas en marketing.

Quién hace el mayor uso de este recurso

La geolocalización es utilizada principalmente por tiendas minoristas y empresas que tienen ubicaciones físicas. A través de la tecnología GPS, estas tiendas pueden enviar información y promociones a clientes potenciales que están cerca. También funciona bien con las marcas que solo tienen presencia online. Ya que, es más conveniente hacer la entrega de productos si es que se encuentra cerca del cliente potencial. Es importante que las empresas móviles hagan un buen uso de la geolocalización.

Beneficios del Marketing de Geolocalización

La geolocalización proporciona a las empresas una serie de beneficios, entre ellos los siguientes:

• Audiencias altamente dirigidas: La geolocalización permite a los especialistas en marketing conectarse con los clientes en estrecha proximidad física a su negocio. Lo que aumenta exponencialmente la efectividad de una campaña de marketing.

• Adquisición de información sobre clientes actuales: La tecnología de geolocalización permite a los clientes registrar en las empresas que visitan, escribir reseñas y discutir productos. Así, los especialistas en marketing rastrean esos datos. Al hacerlo, pueden predecir el comportamiento y aumentar el conocimiento de la marca.

• Recompensar a los clientes leales: La tecnología de las redes sociales en realidad puede aumentar las ventas y promover la lealtad. Pero, los especialistas en marketing pueden rastrear la frecuencia de las visitas de sus visitantes. De esta forma, podrán proporcionar incentivos como descuentos, trato preferencial a los clientes habituales y reconocimiento.

• Conseguir nuevos clientes: Uno de las grandes ventajas del marketing de geolocalización es poder orientarse a nuevos clientes potenciales. Ya que, las empresas pueden convertir de manera efectiva el tráfico peatonal y online en nuevos clientes en ubicaciones físicas. Las empresas también pueden aprovechar eficazmente la compra por impulso.

• Resultados medidos: Con la geolocalización, las empresas pueden realizar un seguimiento eficaz de los registros y lograr resultados tangibles en el tráfico de clientes y las ventas. La tecnología también permite a las empresas utilizar sitios de revisión basados ​​en la ubicación geográfica. Esto para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Los especialistas en marketing que buscan aprovechar esas oportunidades deben estar familiarizados con los tipos de herramientas de geolocalización disponibles.

Tipos de Marketing de Geolocalización

Geotargeting

La forma más amplia de geolocalización de marketing es la geotargeting. Con el geotargeting, los marketeros rastrean la dirección IP de un navegador web. Debido a que las direcciones IP no pueden orientarse a personas con exactitud. Este se usa mejor para regiones de marketing amplias, como ciudades, estados o regiones enteras.

Geofencing

Aquí, los profesionales pueden dirigirse a áreas más pequeñas con actividad de los clientes potenciales. Por ejemplo, vecindarios o calles específicas. Aunque, también se puede utilizar para ciudades enteras. Para esto, se emplea la ubicación GPS de un smartphone y no la dirección IP. Esto posibilita conocer la ubicación del cliente y seguirlo a medida que se mueve. En definitiva es perfecto para los propietarios de negocios que desean atraer tráfico peatonal. No obstante, es  menos efectivo para campañas de marketing muy amplias o muy específicas.

Balizas

Las formas de marketing más específicas geográficamente se basan en balizas, pequeños dispositivos colocados en áreas físicas específicas. Las balizas están diseñadas para recibir datos de una señal Bluetooth en un teléfono inteligente. Esta tecnología señala dónde caminan exactamente las personas para que pueda anunciarles con exactitud. Las balizas son adecuadas para lugares con mala recepción, como grandes tiendas y almacenes. Sin embargo, el área limitada de comunicación depende de la actividad de la señal Bluetooth de la comunicación. Y es difícil de colocar y controlar en la propiedad pública.

Cómo puedes usar la geolocalización para tu negocio

Echemos un vistazo a las mejores formas en que la geolocalización puede ayudar a sus esfuerzos de marketing.

Enfoque basado en la ubicación

Gracias a la geolocalización, su empresa puede verificar la ubicación de clientes potenciales para enviarles ofertas personalizadas. Esta nueva tecnología está trasladando esta funcionalidad al comercio móvil. Ya que, proporcionará más valor a los clientes, al enviar publicidad específicamente dirigida.

Anuncios orientados geográficamente para dispositivos móviles

Google, por ejemplo, es un sitio web que proporciona los servicios para tener su campaña de marketing a nivel local. Además, Google Ads ha hecho que la función de orientación geográfica esté disponible con la opción de dirigirse a los clientes en función de sus códigos postales. No existe un método publicitario que sea más eficiente que los anuncios móviles, porque brindan a su empresa la oportunidad de dirigirse a los clientes correctos en el momento adecuado.

Geolocalización de Marketing en términos de experiencia de cliente

La geolocalización también se puede utilizar para mejorar la experiencia del cliente. Como empresa, puede tener estrategias diseñadas para satisfacer las necesidades y acercarse mejor a los usuarios móviles. Esto después de descubrir y comprender a su público objetivo y lo que quieren.

Con la geolocalización, puede encontrar las necesidades y demandas de los clientes. Su estrategia tiene que poner el producto correcto frente al comprador correcto en el momento adecuado. Cuando se habla de los clientes y sus necesidades, conocer sus ubicaciones no es posible sin datos y tecnología de geolocalización. Este tipo de datos se pueden utilizar para identificar fácilmente a sus clientes potenciales. También, puede personalizar sus enfoques de marketing.

Palabras clave que son específicas de la ubicación y su poder

Tener las palabras clave orgánicas correctas es un requisito previo para las campañas publicitarias pagadas. Los anuncios basados en la ubicación funcionan mejor que los anuncios normales. Ya que, permiten a las personas encontrar un sitio fácilmente. Por ello, las palabras clave para su anuncio también deben estar basadas en la ubicación. Esto para obtener el máximo número de visitantes o interesados.

La orientación geográfica no está diseñada exclusivamente con el propósito de llegar a donde alguien se encuentra físicamente. También se puede conocer la intención del cliente por consultas de búsqueda. La ubicación es un término comúnmente destacado, ya que puede ayudar en muchos aspectos.

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Otros usos de la Geolocalización

Planificación empresarial

La segmentación del mercado basada en la ubicación juega un papel importante en la predicción del rendimiento probable de las ventas. Esto por la comprensión de la idoneidad de un área en términos de proximidad a los clientes o competidores existentes. También puede ayudar a determinar las oportunidades potenciales de expansión o cierre de tiendas. Al determinar la distancia entre las tiendas existentes y los clientes.

Cumplimiento de entrega

Se puede maximizar el éxito de la entrega mediante la planificación de rutas de entrega óptimas que aumentan la productividad de los conductores de entrega y mantienen los costos al mínimo. También pueden reducir el fraude al garantizar que las entregas se completen en función del radio al seguimiento de la propiedad. Las geocoordenadas, también ayudan a identificar cualquier posible obstáculo de entrega por adelantado. 

Control de combustible

Controlar los tiempos de viaje y conducción de sus empleados. También, se puede optimizar y hacer un control de combustible con un sensor de combutible, las intervenciones sobre el terreno y atender las emergencias de una forma más rápida. Este aumento en la productividad podría mejorar en gran medida sus relaciones con los clientes. Las soluciones de geolocalización permiten evaluar el comportamiento de los conductores. Esto se traduce en un mejor control de los costes operativos.

Conclusión sobre: Cómo usar el marketing de geolocalización para destacar

La geolocalización es un método que debe agregar a su estrategia de marketing si desea tener éxito hoy en día. Es necesario dominar esta tecnología y hacer que funcione para tu negocio si quieres leads cualificados que tengan un alto potencial de convertirse en clientes. Recuerde, si sus prospectos no pueden encontrar fácilmente su negocio, está perjudicando sus flujos de ingresos y eso se puede arreglar fácilmente.

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Por qué es importante una estrategia orgánica en TikTok

En los últimos años, las plataformas de redes sociales han estado jugando a ponerse al día con TikTok. Desde Facebook hasta YouTube, todas las redes sociales han encontrado un serio competidor en la aplicación de video de formato corto. TikTok es practicamente pionero en el contenido de formato. Además, estos videos no requieren un gran presupuesto publicitario o un alto valor de producción. El video corto más exitoso es simple, auténtico y orgánico.

Eso hace que el contenido de TikTok sea una estrategia ganadora para la mayoría de las marcas. Especialmente las nuevas empresas o las empresas de comercio electrónico que tienen poco presupuesto. Hay tres beneficios principales de estar en la plataforma.

• Costos de marketing: Si tiene un buen contenido, puede tener un gran impacto en TikTok sin gastar en anuncios de TikTok.
• Buen alcance: Los vídeos de formato corto son el formato de medios más popular en línea. El contenido orgánico de TikTok le ayudará a obtener y retener la atención de su público objetivo.
• Contenido reutilizable: Una vez que tenga creado contenido de video de formato corto para la plataforma, puede reutilizarlo en otras redes sociales. Esto para ahorrar tiempo y esfuerzo.

Los 3 tipos de contenido que una empresa necesita en TikTok

En esta guía, vamos a ver cómo crear una estrategia de marketing de TikTok exitosa con contenido orgánico que llame la atención y las conversiones en TikTok. Estos son tres tipos de contenido clave que transmiten su mensaje, identidad de marca y comunidad. Cada marca es diferente, pero se verán algunos de los pilares de contenido más comunes aquí. La mayoría de las marcas en TikTok necesitarán crear contenido que incluya:

• Contenido de tendencias que recoge audio viral, chistes y estilos en TikTok.
• Contenido relacionado con la marca que hacen que los espectadores regresen por más.
• Contenido de participación de la comunidad para activar a tus seguidores y crear clientes leales.  

Estrategia orgánica en TikTok: Contenido de tendencias en TikTok

En TikTok, las tendencias significan audio. Diferentes clips de sonido funcionan como hashtags en la plataforma. Puede tocar el audio de fondo de un video para ver más vídeos que usan el mismo sonido. También puede usar ese sonido en sus videos. Casi siempre, el audio se combinará con un meme o broma específica. Las tendencias son un pilar poderoso del contenido orgánico porque tienen el potencial de volverse virales. Si publica un video usando la tendencia correcta en el momento adecuado, podría obtener millones de visitas. 

Sin embargo, las tendencias comienzan y terminan rápidamente. Tendrá que mantenerse atento con lo que está sucediendo en TikTok. Si ve una plantilla de vídeo que podría ser una buena opción para su marca, verifique cuántas otras personas se están involucrando en la tendencia. No intente publicar en cada tendencia que vea. En su lugar, concéntrese en las tendencias que podrían ayudarlo a transmitir su mensaje. Para convertir a los espectadores de video de tendencia en nuevos clientes, también necesitará contenido original.

Estrategia orgánica en TikTok: Contenido original

El contenido original es el pilar más importante en tu estrategia orgánica de contenido de TikTok. Los videos únicos sobre su marca, historia, proceso, productos y servicios le brindarán una audiencia dedicada de fanáticos. A diferencia de los videos de tendencias, no competirá con otros por la atención sobre el mismo tema. Puedes crear algo totalmente nuevo. Puede producir videos que alienten a las personas a regresar y ver más contenido. Cuando cree estos videos, deja muy claro que son parte de una serie.

Agregue una superposición de texto que indique que el video es parte de una serie; por ejemplo, parte 1. De esa manera, si alguien tropieza con un video posterior, visitará su perfil para ver los clips anteriores. TikTok también tiene una función de listas de reproducción para que pueda agrupar series en la parte superior de su página de perfil. Esto hace que sea aún más fácil para las personas encontrar su contenido. 

Una parte significativa de sus videos originales debe centrarse en sus productos y servicios. Trate de encontrar formas divertidas y atractivas de mostrar diferentes características del producto, tutoriales, trucos, consejos y trucos. Videos como este deberían constituir la mayor parte de su contenido orgánico en TikTok.

Estrategia orgánica en TikTok: Contenido de participación comunitaria

La participación de la comunidad es el último pilar en su estrategia de contenido orgánico de TikTok y cada marca debe incluirlo. TikTok es único entre las plataformas de redes sociales porque le permite responder instantáneamente a los comentarios en sus videos con nuevas respuestas de video. Además de dar me gusta y responder a los comentarios en formato de texto, debe usar la función de respuesta de video para aumentar la producción de su contenido original.

La participación de la comunidad tiene dos propósitos principales. Primero, aumenta el impacto de su contenido original al responder a los comentarios en los clips originales. Además, construye relaciones con clientes potenciales. Puedes pensar en esto como un poco como un embudo de contenido. El contenido de tendencias atrae a nuevos espectadores a su perfil. Pero, el contenido original conserva su atención y la participación de la comunidad consolida su lealtad.

Cómo escribir y editar su contenido de TikTok para el éxito

Una vez que descubra qué tipos de contenido desea publicar, es hora de desarrollar un flujo de contenido. 

• Secuencias de comandos de contenido: Planifica cada palabra, fotograma, efecto especial y superposición de texto en tu vídeo.
• Creación de contenido: Filme el video corto de acuerdo con su guión.
• Edición y aprobación. Agregue cualquier efecto adicional, reduzca el tiempo innecesario y obtenga la aprobación final para publicar. Idealmente, debe tener videos aprobados al menos una semana antes de su publicación.

Estrategia orgánica en TikTok: Por qué escribir un guión de tu contenido

Escribir un video de TikTok puede sonar exagerado. Pero hay muy buenas razones para escribir su contenido orgánico con tanta precisión. En primer lugar, le ahorra tiempo a largo plazo. Es más fácil crear contenido rápidamente cuando tienes un plan claro. Crear un script también le protege de producir contenido que no tiene un objetivo claro o una apertura fuerte. Cuando tiene poco tiempo no puede permitirse ser vago o aburrido. Escribir un guión ayuda a mantener su contenido enfocado.

Un guión también puede ser útil cuando trabaja con creadores de contenido o influencers. Esto significa que ningún punto de conversación se pasará por alto. Finalmente, un guión hace que sea más fácil mirar hacia atrás en su contenido y ver qué funcionó. Puede probar diferentes elementos dentro de una serie de contenido o monitorear qué estilos de video obtienen la mayor participación.

Estrategia orgánica en TikTok: Cómo escribir contenido de TikTok

Un guión de contenido, debe tener un esquema verbal aproximado de lo que quieres decir. Esto no tiene que ser palabra por palabra, solo el detalle suficiente para asegurarse de recordar todo lo que desea incluir. También, debe tener un plan para los elementos visuales que desea incluir. Por ejemplo, si está  siguiendo una tendencia específica o una plantilla de video. Si necesita incluir tomas de un producto o escena específica.

O si empleará un audio específico, elija esto de antemano para establecer el tono de su contenido. Escriba un borrador detallado de cualquier superposición de texto que desee incluir. También puede especificar el estilo de fuente o el tamaño que desea utilizar.

Describa el tono general del vídeo. También puede dar consejos para el lenguaje corporal, el estado de ánimo y el estilo de hablar. Enumere los efectos especiales, filtros o efectos de sonido y cuándo usarlos.

Es una buena idea incluir enlaces específicos a cualquier inspiración de audio, vídeo o efectos especiales que use. Con el tiempo, creará una biblioteca de referencia de elementos de video que funcionen bien. Lo que le ahorrará aún más tiempo para la creación de contenido futuro.

Cómo editar contenido de TikTok

Cuando se trata de editar su video de formato corto, tiene dos opciones: Las herramientas de edición nativas de TikTok o las aplicaciones de terceros. Las herramientas de edición nativas de TikTok son bastante buenas. Ya incluyen filtros, herramientas de retoque, efectos, herramientas de collage de fotos. También, varias opciones de superposición y efectos especiales.

Sin embargo, si tiene tiempo para usar herramientas de edición externas, una de las mejores aplicaciones es CapCut. Porque fue creada por ByteDance, la compañía detrás de TikTok. CapCut tiene todas las herramientas básicas de edición de TikTok más capacidades adicionales. Incluso tiene el gran beneficio de exportar videos sin la marca de agua de TikTok. Esto significa que puede volver a publicar su contenido de video editado en otras redes sociales sin incluir la etiqueta TikTok.

Estrategia orgánica en TikTok: Establecer una frecuencia de publicación sostenible

En cualquier red social, la consistencia es clave. Publicar un video increíble al año no le dará resultados. Publicar cinco videos cada semana le dará una audiencia grande y activa. Tendrás que establecer una cadencia de publicación que mantenga la calidad y la cantidad. La mejor frecuencia para la mayoría de las marcas es de cinco a siete publicaciones por semana. Sin embargo, sí solo puede ser consistente con tres publicaciones a la semana, es mejor atenerse a ese número que publicar de manera inconsistente.

Puede facilitarle las cosas mediante el uso de herramientas de programación. Puede programar publicaciones de vídeo a través de la aplicación de escritorio TikTok. O a través de aplicaciones de terceros como Later. Herramientas como Later también te ayudarán a redistribuir contenido en otras redes sociales.

Estrategia orgánica en TikTok: Adopta un personaje

El estilo de publicación de TikTok suele ser en primera persona. Los videos muestran a una persona frente a la cámara. Pero, ¿Quién debería ser esa persona? Puede ser creativo con su personaje creado. Tiene que pensar en a quién quieres mostrar tu marca. También, tiene la opción de trabajar con creadores de contenido o influencers para expandir su personalidad de creador.

Algunas marcas optan por nunca mostrar un rostro humano o usar una mascota en su lugar. Pero estas tienden a ser marcas que ya son grandes. Si todavía estás construyendo su audiencia, entonces un toque humano te ayudará a conectarte con más personas.

Estrategia orgánica en TikTok: Hashtags

Otra táctica que podría despertar su interés por su estrategia de marketing de TikTok es usar hashtags para clasificarse más alto en los resultados de búsqueda. Va a tener que investigar un poco para esto. Puede usar un generador de hashtags en línea para ayudarte con ideas. Puede usar un sitio web como tiktokhashtags. Una vez que tenga una lista, puede comenzar a escribir hashtags en TikTok para referencia posterior.

El siguiente paso es comenzar a hacer un análisis de la competencia. Comience a hacer una lista de sus hashtags más utilizados. Ya que, esto lo ayudará a tener una mejor idea de qué hashtags están obteniendo la mayor interacción. Los hashtags menos utilizados también te ayudarán a aumentar tu alcance. Porque, es mucho más difícil clasificar bajo los hashtags populares cuando recién estás comenzando.

Una buena regla general es seguir con seis hashtags. Dos hashtags virales, dos hashtags de tendencia y 2 etiquetas específicas de video que son menos comunes. Esta es una plataforma en constante cambio con tendencias que van y vienen en un abrir y cerrar de ojos. Tiene que asegurarse de revisar estos hashtags cada semana para asegurarte de que sigan siendo tendencia y se clasifiquen bien. Esta investigación es importante para su estrategia general de marketing orgánico en TikTok.

Prácticas recomendadas de vídeo en TikTok

Según los análisis de datos internos de TikTok estos consejos le pueden ayudar con sus videos de TikTok.

• Grabar en alta resolución: Los vídeos con una resolución de 720p o superior ven una media de un 5,4% más en impresiones.
•  Agregar sonidos: Ya que, TikTok es un entorno de sonidos, agregar audio a su video como un sonido comercial, voz en off o hablar con la cámara puede aumentar significativamente sus impresiones. El 93% de los videos de mayor rendimiento usan audio.
• Manténgalo corto, pero no demasiado: 1 de cada 4 videos de alto rendimiento tiene una duración entre 21 y 34 segundos. Además, se ve un aumento promedio de 1.6% en las impresiones.
• Ir a pantalla completa: Los videos que llenan toda la pantalla ven un aumento del 60.5% en las impresiones. Elimina cualquier espacio negro y formatea tu video a la relación de aspecto 9:16 usando las herramientas creativas de TikTok en la aplicación.
• Piense verticalmente: Los videos grabados en formato vertical ven un aumento del 40.1% en impresiones que los videos que usan una relación de aspecto cuadrada u horizontal.

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Realizar un seguimiento del rendimiento de TikTok

Una vez que haya creado tu contenido, realiza un seguimiento de cómo le está yendo a través de su cuenta de TikTok para empresas. Estos análisis pueden ayudarlo a ver qué está funcionando bien para que pueda aprovechar el impulso y continuar mejorando su enfoque.

Invierte en opciones de pago

Elige tus publicaciones de mejor rendimiento y usa herramientas de pago para hacer crecer tu audiencia de TikTok. Las herramientas de pago pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales. Por ejemplo, generar más vistas de video, ganar seguidores o aumentar las visitas al sitio web. La herramienta Promocionar permite convertir rápida y fácilmente su contenido orgánico en un anuncio. Todo dentro de la aplicación móvil y dentro de su presupuesto establecido. Debe seguir estos consejos para que su anuncio llegue a más personas:

1. Elige la segmentación genérica: Pruebe un anuncio sin segmentar por edad, sexo o interés.
2. Haz videos de menos de 30 segundos de duración.
3. Haga que la duración de su anuncio sea de 2-3 días para que pueda probar los resultados.

Sea flexible con su estrategia de TikTok

Lo más importante es que recuerde mantenerse fiel a sí mismo, a su marca y ser flexible. La comunidad de TikTok valora el contenido orgánico y la autenticidad. Por ello, probar un enfoque orgánico y pagado combinado es perfecto para los propietarios de pequeñas empresas. Sobre todo, si desean establecer una presencia y construir su comunidad de TikTok. Cuanto más publique constantemente, más probable es que crees algo que impacte con su audiencia, aumente sus vistas y aumente las ventas de su negocio.

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Meta publica una nueva guía de optimización del marketing

Con el panorama del marketing experimentando cambios importantes en 2022. Lo que incluye, el aumento de las restricciones de datos. También, el cambio de los medios sociales tradicionales a los más centrados en el entretenimiento, la recesión económica, el aumento del comercio electrónico. Muchas empresas se ven obligados a reevaluar su gasto en marketing y reconsiderar los fundamentos de su enfoque promocional.

Por ello, Meta publicó una nueva guía para ayudar en la optimización del marketing. De hecho, trabajando con Deloitte, Meta ha establecido un nuevo marco de ‘Medición 360’. Este proporciona una nueva forma de ver la medición de campañas. En alineación con estas nuevas tendencias.  

Meta Marketing: Medición 360

Measurement 360 (Medición 360) es un marco de medición que ayuda a los anunciantes de Meta a utilizar múltiples soluciones de medición de Marketing de primera clase en conjunto. Esto para rastrear todos los componentes de una estrategia de marketing. Cada herramienta se selecciona intencionalmente para abordar una necesidad específica. Así, se proporciona flexibilidad y transparencia. A través de la Medición 360, los especialistas en marketing pueden obtener una visión holística del recorrido del cliente de una manera ágil y segura para la privacidad. Además, de averiguar si y cómo sus estrategias realmente están funcionando.

En el informe completo, Measurement 360 se profundiza en los 6 pasos que las organizaciones pueden dar para implementar. Y son los siguientes: 

• Definir los objetivos para conseguir la alineación: La base del éxito es determinar qué medir en función de los objetivos empresariales.
• Revisar los marcos de medición actuales: Entender dónde hay lagunas de medición ayuda a tomar decisiones futuras sobre qué herramientas probar e integrar.
• Construir análisis más avanzados a través de datos propios: Una estrategia preparada para el futuro debe permitir la privacidad por diseño. Además de basarse en datos de origen siempre que sea posible.
• Experimentar con diferentes metodologías: En el panorama actual de la medición, no existe una solución universal. Los anunciantes deben estar dispuestos a explorar una variedad de metodologías.
• Adopte un enfoque holístico de prueba y aprendizaje: Operar la experimentación en todas las estrategias de marketing para validar las mejores prácticas en Meta. También, para obtener información sobre la incrementalidad.
• Calibrar continuamente: Sintetizar múltiples fuentes de datos es fundamental para Measurement 360. Utilice diferentes tipos de medición para calibrar de forma continua.

La data la debe controlar la marca

Para una estrategia a prueba de futuro, los anunciantes que anteriormente dependían más de los datos de terceros deben apoyarse en los datos propios siempre que sea posible. Lo que involucra la recopilación de datos con la medición y la activación de campañas. Ya que, la actualización de ATT de Apple ha restringido la cantidad de datos de audiencia disponibles. 

Ahora es el momento de comenzar a investigar modelos alternativos de recopilación y seguimiento de datos. Esto para garantizar un rendimiento de marketing óptimo en el futuro de Meta. Y es que, el proceso de anuncios y campañas más adaptable y flexible, está basado en flujos de datos y sistemas evolucionados. En lugar de depender de la orientación de terceros. Los cambios en el seguimiento y la recopilación de datos significan que las marcas deben asumir más responsabilidad por sus propios procesos. A medida que los sistemas cambian, es importante que los especialistas en marketing comprendan lo que significa para su proceso.

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Síntesis de la Guía de Meta Measurement 360, para ayudar en la optimización del marketing

El cambio es una constante en el mundo del Marketing Digital y es un reto que los anunciantes deben anticiparse en el mundo actual. Los usuarios utilizan las plataformas digitales para el entretenimiento y comercio electrónico. Pero, también esperan más personalización y privacidad. Y Measurement 360 ofrece una visión holística del viaje del cliente con flexibilidad y transparencia integradas. 

Mediante la incorporación de diversas herramientas y metodologías, los anunciantes pueden evaluar el rendimiento desde todos los ángulos y crear una composición más precisa. La adopción de un marco de Medición 360 prepara a los anunciantes para el cambiante panorama del marketing. Se trata de un enfoque holístico que permite el uso de las mejores herramientas y metodologías para la medición. En el siguiente enlace puede ver la guía completa. Aunque está en el idioma inglés.

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Generación Z no quiere ver anuncios de Marketing

Impulsar las compras en las redes sociales nunca fue una prioridad para la mayoría de las aplicaciones en la década anterior. Debido a que, este es el tipo de cosas que podrían terminar obstaculizando el crecimiento de los usuarios. Sin embargo, ahora la mayoría de redes sociales emplea la publicidad. Pero, la mayoría de las fuentes de ingresos han alcanzado un punto de saturación. Incluso entre las aplicaciones que tradicionalmente dependían de la publicidad.

Una encuesta realizada por IronSource reveló que la eliminación de anuncios podría ser un excelente impulsor de esta nueva fuente de ingresos. Esto tiene mucho que ver con la creciente influencia de la Generación Z. Es importante tener en cuenta que el 24% de los usuarios de la Generación Z no quiere ver anuncios de Marketing. Además, estarían dispuestos a pagar una tarifa única siempre que les permitiera usar sus aplicaciones favoritas sin publicidad.

Generación Z sin publicidad o anuncios de Marketing en los juegos

Curiosamente, esta tendencia libre de publicidad también se mantiene para los consumidores de juegos. Ya que, estos suelen descargar diversas aplicaciones. Los juegos tienen una amplia gama de compras en aplicaciones. Pero a pesar del hecho de que este es el caso, todavía usan anuncios para aumentar sus ingresos. Los jugadores a menudo quieren un tipo de experiencia perfecta. Así que poder pagar por la eliminación de anuncios puede ser de gran ayuda en ese frente. Sobre todo, la generación Z que no quiere ver anuncios de Marketing que interrumpan su experiencia.

La probabilidad de que un consumidor esté dispuesto a pagar por una aplicación es bastante baja. Con aproximadamente un tercio de los encuestados dicen que nunca descargan una aplicación por la que necesitan pagar. Sin embargo, el 28% dijo que hace compras ocasionales, y eso realmente puede sumar a largo plazo.

El 20% de los jugadores móviles declararon que están dispuestos a pagar hasta $5, y un 18% adicional citó $1 como su límite. Mientras tanto, los no jugadores mostraron niveles similares de interés con un 20% afirmando que $5 era una cantidad decente y otro 15% dispuesto a pagar hasta un dólar. La experiencia del usuario se está convirtiendo en algo valioso en lo que invertir. También, 24% de la Generación Z está dispuesta a pagar para deshacerse de anuncios de Marketing.

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Conclusión

Nadie realmente disfruta de las interrupciones comerciales mientras ve o disfruta de un contenido de una aplicación. Pero es más probable que la Generación Z pague para evitar los anuncios de Marketing por completo. Por ello, dirigirse a los consumidores de la Generación Z con publicidad tradicional es simplemente una pérdida de dinero.

Así que, es absolutamente necesario que las marcas no solo tengan productos que valga la pena recomendar, sino que cultiven comunidades. Con esto, se pueden realizar recomendaciones auténticas. De hecho, los que siguen a una marca podrán promocionar un producto que realmente les importa en línea. Lo que significa, que las marcas deben construir una comunidad para convertirse en lovemarks. Así, los consumidores serán auténticos defensores de un producto o marca. Esto es más conveniente que invertir en anuncios que pueden ser ignorados. 

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TikTok celebra el Mes de la Moda

La red social, TikTok, anunció una nueva serie de activaciones para el Mes de la Moda 2022. Lo que incluye una exhibición de creadores, programación de transmisión en vivo, nuevos efectos digitales y más. De hecho, esta temporada, el Mes de la Moda se centra en #FashionForYou, una celebración integral del estilo personal, la autoexpresión y la inclusión. También, el hashtag alienta a toda la comunidad a ser parte de la conversación sobre moda sin importar dónde se encuentren.

Durante el próximo mes, hasta el 14 de octubre, TikTok mostrará una variedad de influencers y diseñadores de moda a través del hashtag #FashionMonth. TikTok también organizará sesiones en vivo con varias identidades y publicaciones de moda conocidas. Lo que incluye a Julia Fox, Paper Magazine y WhoWhatWear. TikTok también está trabajando con la revista Vogue para mostrar a los diseñadores de moda emergentes. 

TikTok Moda y Vogue

En esta serie de TikTok Moda, Vogue destacará a cuatro diseñadores diferentes de todo el mundo. Además, se guiará a través de la confección de algunos de sus looks más virales. Para ello, debe seguir @voguemagazine a lo largo del Mes de la Moda para ver qué diseñadores se destacan. Finalmente, la red social, también está lanzando algunos nuevos efectos creativos inspirados en la moda. 

Si está trabajando en el sector de la moda, podría valer la pena sintonizar para obtener los últimos conocimientos sobre las últimas tendencias. Además, descubre cómo los influencers y editores están utilizando TikTok para obtener el mejor efecto. Puede seguir todas las últimas activaciones del Mes de la Moda en la aplicación. Con varios lives con el siguiente horario.

13/9: “Prepárate conmigo” para una noche en la New York Fashion Week con @juliafox y @papermagazine 

19/9: Tour del armario de zapatillas con @24kgoldn 

27/9: Closet Tour de la Semana de la Moda de París con @christinechiu y @whowhatwear 

28/9: Closet Tour y Fit Check con Maluma (@papijuancho) 

Efectos de TikTok

#FashionForYou también ofrece efectos especiales de la comunidad de la moda en TikTok. 

• Efecto Fenty Match Stix Snatch TikTok: @fentybeauty colaboró con la creadora @gracechoi para crear este nuevo efecto que permite a las usuarias encontrar su contorno y resaltado perfecto. 
• Filtro de portada de Willow Smith: @glamouruk colaboró con la creadora @blahblahbalraj en un nuevo efecto. Este ofrece a la comunidad de TikTok la posibilidad de recrear el look de Willow Smith en su sesión de portada de Glamour UK de septiembre de 2022. 

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TikTok debe ser prohibido según padres estadounidenses

A medida que los niños navegan a través de toda la diversión que las redes sociales tienen para ofrecer, los padres se preocupan. ¿Cómo pueden mantenerlos seguros mientras les permiten suficiente libertad para explorar Internet? De hecho, una encuesta realizada entre padres estadounidenses revela que aproximadamente un tercio de ellos cree que TikTok debe estar prohibido en el país.

Pero, en qué consiste este estudio y qué información proporciona con respecto a los padres y su actitud hacia TikTok. El estudio lo realizó All About Cookies, que es una firma de investigación de ciberseguridad que a menudo incursiona en tales investigaciones. Los datos se compilaron a partir de 1.000 ciudadanos estadounidenses que también eran padres en ese momento. 

En general, el 50% de la población creía que las redes sociales terminaron haciendo que los niños crecieran demasiado rápido. Por lo que, estaban contentos de no tener la tecnología en su juventud. El 30% de los padres mantienen a sus hijos divorciados de las redes sociales por completo. Eligiendo permitirles interactuar con la tecnología a edades más avanzadas.

TikTok prohibido por la seguridad de los niños

Como se mencionó antes, el 33% de la población de la muestra deseaba abiertamente que TikTok sea prohibido en los Estados Unidos por completo. Además, la plataforma también era la menos confiable de todos los sitios de redes sociales. Con el 52% de las personas compartiendo su aversión mutua. Lo que significa que otras plataformas como Facebook e Instagram proyectan una mejor confianza. 

Un motivo puede ser que estas plataformas son más utilizadas por gente de mayor edad. Mientras que TikTok se utiliza principalmente por la generación Z. Esto se comprueba porque, Facebook e Instagram tenía un 46% y 45% respectivamente. YouTube sería la plataforma más confiable con el 27% de los encuestados teniendo dudas al respecto.

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Más seguridad para los menores de edad

Un tercio de los padres incluso sugirió que TikTok tenga que ser prohibido por completo en los Estados Unidos. Otros sugirieron que TikTok debería restringir el contenido por edad del usuario. También, que los legisladores deberían establecer nuevas leyes de privacidad en la plataforma. En general, el 30% de los padres sintió que el contenido de TikTok es demasiado de temática adulta. Y el 26% dijo que TikTok está perjudicando a los niños.

A principios de este año, se anunció que las personas mayores de 18 años con sede en el Reino Unido, Suiza y los países de la Unión Europea recibirían anuncios personalizados en TikTok. Incluso si no dan su consentimiento. Lo que enfureció a muchos padres y organismos reguladores que ponen más escrutinio en TikTok.

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Apple anuncios, el futuro de la empresa

Durante años, Apple ha sido un fuerte crítico de la publicidad en línea que se basa en acaparar tanta información sobre nosotros como sea posible. Ahora, Apple quiere convertirse en un mayor vendedor de anuncios en línea. Además, dice que puede hacerlo de una manera menos espeluznante.

El objetivo de Apple es posible, según expertos en publicidad digital, pero no será fácil. Muchas compañías, incluidas Google y Facebook, registran todo tipo de datos. Incluso hacen coincidir fragmentos de detalles aparentemente pequeños. Por ejemplo, la cantidad de duración de la batería que queda en nuestros teléfonos.

El sistema de publicidad digital

El sistema de publicidad digital es feo, pero lucrativo, en parte porque funciona. Apple depende mucho menos de métodos de seguimiento en línea. Pero es posible que  Apple deba plegarse a esta realidad si quiere convertirse en un jugador de anuncios más grande. Además, la campaña de Apple para tomar medidas enérgicas contra los métodos publicitarios existentes y vender sus propios anuncios abre las críticas. Ya que, estaría actuando de manera hipócrita.

Por qué Apple quiere vender más anuncios

Es increíblemente rentable para Apple vender anuncios cuando las personas buscan aplicaciones en la App Store del iPhone o leen artículos en la aplicación Apple News. Apple no lo mencionará cuando presente nuevos modelos de iPhone. Pero la compañía quiere más formas de obtener ingresos para seguir creciendo. A medida que las ventas de teléfonos inteligentes se estancan. 

Bloomberg News y The Financial Times informaron recientemente que Apple planea expandir su negocio de publicidad. Incluso mostrando potencialmente comerciales en Apple Maps y otros sitios y aplicaciones.

Cómo funcionan los anuncios

Todo lo que hacemos con nuestros teléfonos y muchos de nuestros datos personales se han convertido en productos básicos para adaptar los anuncios a nosotros. Esto podría llevar a precios más bajos. Porque las empresas saben que es más probable que responda a un anuncio si se encuentra interesado en el producto. 

Sin embargo, más consumidores, legisladores, reguladores y empresas quieren poner límites a este tratamiento de datos. Muchos se sienten desconcertados por el espionaje digital, pero no hay otra opción. Apple ofrece una alternativa con sus anuncios, hasta cierto punto.

Ejemplo de anuncio de Apple

Por ejemplo, si el fabricante de una aplicación de videojuegos puede decirle a Apple que quiere mostrar anuncios en la tienda de aplicaciones a mujeres que usan iPads en San Francisco. Y que previamente habían descargado una aplicación de la misma compañía. A diferencia de muchas otras compañías, Apple no permitirá muchas cosas. Como que el fabricante de aplicaciones se dirija a las personas que visitaron recientemente el sitio web de la competencia. O a las personas cuyas direcciones de correo electrónico están registradas con el desarrollador de la aplicación.

Además, Apple no permite anuncios que lleguen a menos de 5,000 personas. También, adapta los anuncios a grupos de personas en lugar de individuos. Apple también dice que la gran mayoría de los anuncios en sus dispositivos se muestran a las personas que eligen la opción de no ver ningún anuncio personalizado. Esas personas todavía ven anuncios, pero los anuncios no se adaptan a ellos.

Los límites del enfoque de Apple

Varios expertos en publicidad digital expresan que si Apple quiere ser un jugador más grande entre los vendedores de anuncios hambrientos de datos, tendrá que competir. En una realidad en la que es normal recolectar datos para personalizar anuncios. Así que, para atraer a los anunciantes, Apple podría verse presionado a ser más intrusivo.

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Apple anuncios y la privacidad

Apple dice que no va a personalizar anuncios y que sus anuncios que no están personalizados para los intereses de las personas no son menos efectivos. Aun así, cuantos más anuncios vende Apple, más se encuentra con posibles conflictos. El año pasado, Apple comenzó a dar la opción de bloquear aplicaciones que comparten información de las personas con otras compañías. Como resultado, los anunciantes de Meta tuvieron que reconstruir sus sistemas de publicidad. 

Algunas empresas más pequeñas que anuncian a los clientes en línea dijeron que los cambios de Apple los perjudican. Pero ese y otros cambios en la publicidad digital están empoderando a los vendedores de anuncios como Apple, Google y Amazon. Porque ya tienen bastantes datos. Apple sí tiene la intención de no depender tanto de la recopilación de información. La pregunta es si Apple puede apegarse a sus principios para proteger a las personas y aun así ganar todo el dinero que quiera.

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Instagram Compras

Por más que lo intenten las plataformas sociales, simplemente no han podido hacer que la “búsqueda” suceda. A pesar de que, es una tendencia de compra en línea que es bastante popular en China. Por ello, las plataformas occidentales trabajan en esto, como un medio para hacer que sus plataformas sean aún más adictivas. También, para facilitar una mayor actividad generadora de ingresos.

A pesar de un salto liderado por la COVID-19 en la actividad general de comercio electrónico, a nadie parece importarle demasiado. Sobre todo, con las últimas herramientas de compra en TikTok o Instagram. Por lo que, ahora Instagram va a reducir su programa de compras in-stream y potencialmente abandonar el concepto por completo.

Instagram Compras reducirá funciones

Instagram planea reducir drásticamente sus funciones de compras. De hecho, la compañía así lo mencionaron los empleados de Instagram. Ya que, cambiará el enfoque de sus esfuerzos de comercio electrónico a aquellos que impulsan directamente la publicidad. El retiro muestra cómo Meta Platforms se está alejando de algunos proyectos a largo plazo. Esto a medida que se enfoca en construir su negocio de video de formato corto.

The Information informa que la actual pestaña ‘Tienda’ de Instagram eventualmente desaparecerá de la aplicación. Y se cambiará a una versión más simple y menos personalizada de su pantalla de productos in-stream. En definitiva, es un cambio significativo lejos del comercio in-stream. Al menos en una etapa, fue un enfoque clave para el desarrollo continuo de productos y las herramientas de ingresos de Meta.

Pero evidentemente, la demanda simplemente no está allí. Una vez más, las plataformas occidentales simplemente no pueden recrear las tendencias del mercado chino en todas las regiones. 

Comercio electrónico en apps

Las esperanzas de Meta de montar el auge del comercio electrónico en la siguiente etapa de compras in-stream. Y con los compradores chinos acudiendo en masa al comercio en vivo en particular, Meta olía a oportunidad. Por ello, Instagram agregó un elemento ‘Tienda’ en Explore en julio de 2020 para potenciar las compras. Luego lo extendió a su propia pestaña dedicada a la Tienda en la aplicación en noviembre de ese año.

En ese momento, las ventas de comercio electrónico se estaban disparando. Lo que representa el equivalente a 10 años de progreso de las ventas en línea en solo un período de 3 meses. Con la pandemia obligando a todos a comprar en línea y acostumbrarse más a la conveniencia de las compras en la aplicación. 

Instagram Compras no termina de explotar

Las ventas de comercio electrónico habían estado aumentando constantemente durante años. Y la pandemia simplemente obligó a más rezagados a probarlo. La visión generalizada era que una vez que la mayoría de las personas experimentaran las compras en Instagram. Esto se convertiría en la nueva normalidad, acelerando el declive de la compra en persona.

Excepto que no fue así. A medida que la amenaza de la pandemia disminuye, las tiendas físicas han reabierto, las tendencias de comercio electrónico están donde estaban anteriormente. En general, los usuarios de las redes sociales no muestran una mayor proclividad a comprar en streaming. A pesar de tener muchas más opciones para hacerlo. 

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Mala noticia para las redes sociales con el comercio electrónico

Es una mala noticia para Instagram, que esperaba usar el comercio in-stream como una palanca clave para redirigir los fondos a los creadores en la aplicación. Pero es probable que sea una noticia aún peor para TikTok. Ya que, la plataforma espera que el comercio electrónico sea un impulsor clave de la participación en los ingresos para los creadores de contenido.

Pero en esta etapa, no parece que las compras sociales se vayan a convertir en la principal tendencia. Ahora Instagram está viendo grandes disminuciones en el interés y la actividad de compras dentro de sus aplicaciones. En esencia, Instagram en sí parece no estar seguro de lo que se supone que debe hacer a continuación, y cuál es la siguiente etapa en su progresión. Pero claramente, ahora saben que las compras no lo son.

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