Entre todas las redes sociales que más inspiran a los usuarios en el momento de decidir su compra, TikTok se sitúa como la plataforma más influyente. Un 41% de compradores online confirma que es el lugar donde descubren nuevas tendencias de consumo. Detrás de ella está Instagram, con un 27%, Pinterest con un 18% y Youtube con un 8% de influencia en las compras por Internet.

Estudio sobre los compradores online de TikTok y otras redes sociales

Todos estos datos, parten del estudio realizado por Uswitch, un servicio de comparación de precios en el Reino Unido. En este análisis se estudió los hábitos de compra online de los consumidores en la región. Entre sus principales conclusiones se obtiene que 6 de cada 10 personas asegura que basa sus compras en las tendencias actuales. Teniendo en cuenta que todas ellas son difundidas en las redes sociales.

En este escenario, TikTok es vista como la red social donde los compradores online encuentran la mayor inspiración. Parte de ello es por acción de los influencers de TikTok que al realizar reseñas de los productos y servicios, ayudan a encontrar esa inspiración para realizar las compras.

Según el estudio, el 37% de encuestados prefiere inspirarse en los influencers de TikTok, en contraste con un 25% que prefiere a los creadores de Instagram. Después de ellos están los influencers de Pinterest con un 14%. Mientras que un 11% asegura que reciben la influencia de sus amigos para comprar un determinado producto.

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Por otro lado, aunque para algunos usuarios el contenido publicitario en las redes sociales es algo molesto, un 55% admite que los anuncios y las publicaciones patrocinadas de las marcas los animan a definir y realizar una compra.

El confinamiento a causa de la Covid-19 ha elevado las ventas online y esto es visible en los compradores online de TikTok. Justamente este estudio confirma la preferencia de un 64% de los encuestados en comprar por internet, en lugar de acudir a la tienda física. Asimismo, un 36% asegura que sus gastos han incrementado ‘bastante’; el 28%, afirma que aumentaron ‘mucho’ y un 18%, que aumentó un poco.

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Pero ya que está a punto de acabar el año y los filmes cada vez son un factor importante en la vida de muchos, hemos hecho una lista con los mejores anuncios publicitarios de películas del 2017. 

A diferencia del tráiler, el póster tiene que atrapar al espectador desde la primera mirada, con los colores, personajes y temática de acuerdo a la trama, eso sí, sin abrumarnos. Mientras que el tráiler te engancha segundo a segundo con lo que va sucediendo en él.

Mejores anuncios publicitarios que te enamoraron este 2017

1. IT, un globo rojo es suficiente para reconocerla

Fuente: Google

IT, con  sus casi 700 millones de espectadores en todo el mundo, refleja lo bueno que fueron sus anuncios antes del estreno.

Tráiler oficial:

2. Baby Driver; música, persecución y tiroteos

Fuente: Google

Es un claro ejemplo de que no se necesita poner la cara de los actores para llamar la atención del público. Además que evidencia perfectamente la trama de la película, ya que al ver este anuncio sabes que va tratar de una historia de acción, donde habrá tiroteo y persecución.

Tráiler oficial:

3. Alien: Covenant, viene recargada de oscuridad

Fuente: Google

Aunque su estreno es el próximo año, ya muchos cinéfilos vienen comentando que si la película es tan buena como el anuncio, vale la pena ir a verla.

El anuncio muestra la oscuridad de la saga al cien porciento, donde ves aliens transformándose y retorciéndose. Esta película es la secuela de Alien: Paradise Lost.

Tráiler oficial:

4. Guardianes de la Galaxia Vol 2., tranquilamente podría ser la portada de una banda de música

Fuente: Google

Para su segunda entrega, el póster es un poco más relajado, a grises y con una actitud muy cool. Seguro estás pensando que tiene el aspecto de una sesión fotográfica o la portada de algún disco, y sí, a simple vista parece la copia del álbum Rocket to Russia de Los Ramones, cosa que podríamos decir que es una referencia, pero no igual.

Tráiler oficial:

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5. Logan, X-23 el clon de Wolverine

Fuente: Google

Anuncio creado por IMAX y está inspirado en los años 70. Refleja perfectamente la trama de esta entrega y pone a cada personaje en su lugar.

Tráiler oficial:

6. Rápidos y furiosos 8, la saga continúa

Fuente: Google

El mejor anuncio en la era de Rápidos y Furiosos. Si nos ponemos a revisar los anuncios de años anteriores, te vas a dar con la sorpresa que siempre aparecen los personajes más resaltantes de cada película, o los dos personajes principales que son Vin Diesel y Paul Walker. Pero esta vez se decidió arriesgar más y se colocó parte de una de las escenas del filme, lo cual llama más la atención del espectador.

Si bien esta saga no necesita mucha publicidad, ya que sola se vende, siempre es bueno innovar para atraer más público.

Tráiler oficial:

7. Ghost in the Shell, robot y humano a la vez

Fuente: Google

Para muchos la película no valió mucho la pena, pero no podemos negar que su afiche es bueno. Este tiene la combinación perfecta de manga japonés, futurismo  y tecnología.

Tráiler oficial:

8. La bella y la Bestia, un gran amor sin barreras

Fuente: Google

Disney siempre se la juega el todo por el todo, primero decidió dejar de lado los dibujos por personajes reales, luego demostrar el empoderamiento e independencia de la mujer y finalmente se pasó con el anuncio. En él se muestra el match perfecto entre la bella y la bestia, siendo oscuridad y luz.

Tráiler oficial:

9. Madre, no se sabe lo que pasará

Fuente: Google

Cuando escuchas el nombre y ves el anuncio, puedes deducir que es una película que trata de una madre, pero al ver el tráiler te quedas más intrigado, pues no se sabe de qué va la trama exactamente. El afiche nos muestra a una mujer (Jennifer Lawrence) agarrando un corazón, dando la impresión que es el resultado de un crimen o simplemente es una pintura.

Tráiler oficial:

10. Dunkerque, narra pasajes de la Segunda Guerra Mundial

Fuente: Google

El último, pero no menos importante, tenemos el anuncio de Dunkerque.

Con tan solo ver el afiche se sabe que va tratar de una guerra y que va estar llena de drama y acción. Muestra a un soldado solitario, observando lo estragos dejados por la guerra.

Tráiler oficial:

Recuerda que estos anuncios son los mejores a nuestra apreciación y no están enumerados por importancia. Pero si tienes algunos que no estén en esta lista, cuéntanos y tal vez hagamos una segunda edición de los mejores anuncios publicitarios de películas del 2017. 

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“Muchas veces ‘Menos es más’ y eso es lo que nos demuestran estos claros ejemplos de diseño minimalista. Aprende a impactar con tus diseños gracias a estos 15 tips”

El minimalismo es considerado como la ‘ausencia de embellecimiento’. Caracterizado; en su mayoría de veces, por presentar espacios, formas, tipografías, objetos, entre otros, de color blanco, gris o negro.

En cualquier parte del mundo, puede resultar ser sinónimo de atractivo singular. Sin embargo, si del mundo publicitario hablamos, puede resultarnos casi imposible atraer más consumidores cuando éstos; entre tantas marcas, productos, colores y formas, deben elegir una opción.

Con respecto al logo de una marca, el diseño minimalista suele caracterizarse por usar un fondo de color blanco o con una iluminación sutil del mismo color. Acompañado de tipografía, a veces muy delgada, de color blanco o negro; dependiendo del fondo de la misma.

Como se mencionó anteriormente, podríamos pensar que este tipo de diseños no captaría la atención de nuestro público; sin embargo, para aquellos que recién están empezando en el mundo del diseño o que lo realizan como un pasatiempo o por una necesidad.

El diseño minimalista puede ser la opción perfecta ¿por qué?, porque el tener tanta zona libre, permitirá que lo ‘poco que hay’ se destaque más. Para demostrarte aquello, a continuación te damos algunos ejemplos y tips para realizar un eficaz diseño minimalista.

15 Consejos y ejemplos para realizar un diseño minimalista

1. Concéntrate en el espacio

El diseño minimalista no se trata de colocar una simple frase pequeña en cualquier lugar dentro de un fondo en blanco; sino más bien, de saber aprovechar nuestro espacio.

Ejemplo: El adecuado uso de los espacios en cada esquina del recuadro, además de una tipografía correctamente alineada y llevada al centro, seguido por la descripción en una manera armónica genera que tus ojos se dirijan directamente al nombre del restaurante.

2. Todo se trata de las palabras

Si ya tienes un fondo, sólo se debe pensar en una frase o palabra clave y partir desde ese punto para armar un texto completamente legible logrará llamar la atención de tu público.

Ejemplo: La imagen nos demuestra que un mensaje claro y conciso puede ser más efectivo.

3. Haz algo abstracto

Una de las formas de crear un buen diseño minimalista es usando un elementos abstractos, debido a su ‘ambigüedad’ pueden atrapar fácilmente la curiosidad del espectador. La clave del éxito de este tipo de esquemas está en usar; en paralelo, un elemento fácilmente reconocible para las personas como: un enlace, en donde los usuarios podrán conocer más del producto.

Ejemplo: Este ejemplo nos demuestra que una imagen abstracta siempre causará intriga en el espectador; sirviendo así, como gancho para atraer consumidores.

4. Utiliza un ícono

Un ícono simple a base de líneas será el complemento perfecto para tu logo, ya que éste podrá servir como foco para atraer la mirada de la personas.

Ejemplo: En la imagen mostrada a continuación podemos observar que el elemento visual y el ícono que utilizaron, ayudó a crear una composición más armónica.

5. Genera contraste

Sumamente importante para que, quien vea nuestro logo, no se aburra. Puesto que, en un diseño minimalista, no existen muchas entradas visuales. Por ello es necesario buscar un contraste, ya sea a través del color, forma o escala.

Ejemplo: Clara demostración de que el contraste no tiene por qué ser necesariamente tan exagerado. En este logo, un simple subrayado, fue más que suficiente para resaltar la frase.

6. Crea capas

Algo que debemos tener en claro es que; mínimo no tiene por qué ser sinónimo de plano, el jugar con las capas, de una forma sútil resultará muy eficaz para crear impacto.

Ejemplo: Tal como en este logo, se puede realizar sobre un fondo oscuro abstracto con una capa superior en base a simples líneas blancas. Si la superficie fuese clara, se repetiría lo mismo pero con líneas negras en la capa superior.

7. Experimenta con la Tipografía

Basta que ‘juegue’ con la tipografía de una de las frases del logo. Pues, de realizar diferentes formatos, fuentes, tamaños y colores en nuestro logo, éste dejaría de ser mínimo.

Ejemplo: Si quieres experimentar con la tipografía, lo mejor es el uso de menos palabras. Por otro lado, siempre es mejor usar una tipografía fresca como el de este ejemplo.

8. Crear Textura

El uso de texturas en las impresiones, despierta el deseo por parte del usuario de querer interactuar con el diseño. Es importante saber que si se trabajará con texturas, lo mejor es no utilizar fuentes muy gruesas.

Ejemplo: Recurrir a las texturas en este caso, ha logrado generar una percepción de profundidad, relieve y sombras.

9. Experimenta con la Asimetría

Si lo que quieres es probar algo diferente sin necesidad de recargar tu imagen, entonces prueba creando asimetría a través de los textos de tu logo. Pero recuerda que dentro de lo asimétrico, debe haber equilibrio.

Ejemplo: El peso de los elementos en esta imagen no interfiere con la fácil lectura y comprensión de los mismos.

10. Usa color

No te cierres en usar sólo color negro y blanco, no obstante, esto no es una regla. No tengas miedo de experimentar con otro color pues muchas veces éstos ayudan a acentuar el logo.

Ejemplo: El color; en cuanto al minimalismo respecta, debe servir como potencializador y debe colocarse en la superficie a modo de lienzo para que nuestro texto sea el protagonista.

11. Debe ser Sutil

Este tipo de minimalismo es uno de los más difíciles de realizar, puesto que es el que cuenta con más ausencia de detalle. Sin embargo, de lograr el equilibrio entre lo sutil y estético, el resultado será increíble.

Ejemplo: Apple siempre se ha caracterizado por diseño 100% minimalista; tanto en sus productos, como en sus empaques y estrategias de marketing, éste es un ejemplo de ello.

12. Piensa en grande

Elige uno de los elementos y hazlo realmente grande. En estos casos es recomendable que el fondo sea de color negro o blanco.

Ejemplo: Utiliza palabras audaces y atractivas que sean fáciles de leer y entender. Por otro lado, elige letras que sean lo suficientemente grandes como para sentirse un poco incómodas.

13. Piensa en pequeño

Si prefieres optar por algo más discreto, los piezas pequeñas en un espacio de gran escala pueden generar intriga en el comprador.

Ejemplo: La forma de conseguir que ésta técnica tenga éxito es complementando lo pequeño con un espacio amplio ya que así, éstos se sentirán pequeños; no obstante, no serán difíciles de leer; todo lo contrario.

14. Usa un espacio Negativo

 A veces los diseñadores pueden encontrar formas inteligentes para maximizar el fondo negativo al entrelazar objetos y crear un elemento extra fuera del espacio.

Ejemplo: No todos los diseñadores pueden utilizar el espacio negativo como lo hizo Leo Burnett en este caso, aimple e impactante a la vez.

15. Usa una imagen

Elije una imagen con una cantidad consistente de color, por lo que es fácil poner el texto encima y asegurar su legibilidad. Óptimo para su uso en páginas web, anuncios o alguna plataforma social.

Ejemplo: Al utilizar una imagen con un patrón de diseño mínimo, manténte alejado de todos los demás elementos de diseño o trucos para no sobrecargar la estructura.

Estos fueron algunos consejos y ejemplos de un buen uso del diseño minimalista para conseguir óptimos resultados diferenciándote de los demás, sin caer en excesos.

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Kodak, empresa fundada en 1881, revolucionó el mercado en ese año en cuanto a cámaras fotográficas respecta. Puesto que, fue la primera empresa en fabricar cámaras para el público en general. Tuvo mucho éxito durante sus primeros años. Sin embargo; como sabemos, ésta es una empresa que a lo largo de los años; desde que fue fundada, ha pasado por muchos altibajos.

Moments | K.com

Sin embargo, cuando todo parecía estar perdido, la marca nos ha sorprendido recientemente con el lanzamiento de su campaña ‘Kodak Moments’, la cual ha sido realizada para su aplicación del mismo nombre.

Kodak Moments app

Esta está disponible para smartphones de manera gratuita, tanto para Android como para IOS. Servirá impresión gráfica de tus fotografías tomadas desde tu smartphone.

Moments app | Google play

La compañía tuvo que asociarse con IK Imaging y archos para lograr que ‘Moments’ funcione correctamente. Gracias a esta aplicación puedes volver el tiempo atrás, en el que tus recuerdos estaban retratados en una foto impresa con un característico borde blanco.

Consiste en: Tomar una fotografía desde tu smartphone y elegir entre diversas opciones de impresión como: Fotolibros, Fotografías, Tarjetas, Calendarios, Tazas y otros obsequios. Por otro lado, en la aplicación pueden experimentar con sus diferentes herramientas de edición; entre ellas, los ‘Fotobordes’ y; finalmente, compartir el resultado a través de tus redes sociales.

Moments app | K.com

Moments app | K.com

Campaña ‘Kodak Moments’

A diferencia de años pasados, en esta oportunidad, actualmente está realizando una campaña agresiva difundiendo el concepto de nostalgia a través de diversas plataformas. Ésta se encuentra dirigida a personas pertenecientes a la generación de los millennials, ya que éstos son quienes pasan mayor cantidad de tiempo en las redes sociales.

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“Si tú eres de las personas que prefiere ver una película o jugar videojuegos en lugar de ver la UEFA Champions League; ahora gracias a Heineken, cambiarás de opinión”

La UEFA Champions League; por más fama que tenga, aún no logra captar la atención de todo el público debido que, el fútbol aunque sea muy popular, no es del agrado de todos. Algunos prefieren jugarlo, antes que verlo. Mientras que, muchos otros optan por disfrutar de una película o jugar un videojuego antes que tener que ver un partido de Fútbol.

Para los amantes del fútbol, ¿cuántas veces se han sentido limitados a no poder expresar su emoción con furor al estar rodeado de personas a las que no les gusta lo que a ti tanto te apasiona, el fútbol?, por otro lado, a aquellos a los que este deporte no es de su total agrado, ¿cuántas veces te habrás sentido incómodo y/o aburrido al pertenecer a ese pequeño, pero importante, porcentaje de quienes no comparten la pasión por esta disciplina?

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Pues al parecer, esas fueron algunas de las interrogantes que se plantearon los encargados de publicidad de la famosa empresa de cervezas, Heineken; puesto que a través de sus tres nuevos Spots, se han planteado llegar al público objetivo que estaban pasando por alto. ‘Los anti-fútbol’.

Campaña #ShareTheDrama por Heineken

Heineken ha colaborado alrededor de 20 para la UEFA Champions League. Recientemente han firmado contrato por 3 años más. El principal motivo de esta renovación es: La UEFA C.L confía en que gracias a la compañía cervecera, podrán llegar a todas aquellos que no son fanáticas de esta disciplina.

Publicis | Persecución

El duelo | Publicis

El Muro | Publicis

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Es por eso que realizaron; de la mano de la Agencia ‘Publicis’ bajo la dirección de Fredrik Bond, tres Spots publicitarios dirigidos a diferentes tipos de espectadores para su edición 2017/2018, bajo la campaña llamada #ShareTheDrama.

‘Chase’ | C. League

‘Chase’ | C. League

‘Chase’ | C. League

Spots realizados para la ‘UEFA Champions League’

Los tres Spots están realizados bajo 3 puntos de vista completamente diferentes. Cada uno de estos comerciales tiene como protagonistas a diferentes íconos del Futbol Mundial.

Además cabe resaltar que la producción, actuación, arte, foto y efectos especiales son realmente impecables. Tal trabajo en equipo logró como resultado unos comerciales con una estética de estilo cinematográfico y sobre todo, lograron ‘contagiar’ la emoción de los fanáticos de este deporte al apreciar un campeonato de la Liga.

SPOTS #ShareTheDrama

‘The Chase’ / La Persecución

En este comercial podemos observar al futbolista neerlandés; Ruud Van Nistelrooy, quien; al mismo estilo de las películas de acción, es víctima de una persecución. En paralelo, podemos observar a espectadores en un bar viendo la pantalla, sintiendo algo diferente con cada movimiento de evasión que realiza Nistelrooy.

Pero, ¿para qué te seguimos contando?, míralo tú mismo.

Heineken | The Chase

‘The Last Duel’ / El último Duelo

En este segundo comercial, podemos observar el enfrentamiento entre dos ‘caballeros’ característicos de la época Medieval. Uno de ellos es es el famoso portero polaco Jerzy Dudek. Éste, para evadir la bala en plena batalla de Revólveres, empieza a realizar los movimientos característicos de calentamiento que hacen los deportistas.

A continuación ‘El último Duelo’

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El Interactive Advertising Bureau; IAB, asociación internacional sin fines de lucro, cuya finalidad es fomentar el uso de una comunicación efectiva a través de la publicidad en los medios digitales. El IAB Argentina nos presenta a un grupo de editores de contenido en Internet, diversas agencias de publicidad, centrales de medios, anunciantes, agencias interactivas, ad Networks, entre otras empresas que trabajen desarrollando el marketing y la publicidad a través del Internet.

Por su parte, IAB Argentina en conjunto con Interact; dos de las Instituciones con mayor trayectoria en el mundo del marketing y la publicidad digital en Argentina, tuvieron la iniciativa de realizar una premiación anual  en la cual se evalúan las mejores estrategias y producciones digitales realizadas por diversas marcas.

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Izq. a der.: Mariano Jeger, Interact/R/GA – Martín Hazan Interact/Nextperience – Gustavo Buchbinder Presidente Interact/WebAr – Gervasio Marques Peña Presidente IAB/La Nación – Alberto Marina IAB/Artear –  Santiago Perincioli IAB/Telefé – Marcelo Montefiore IAB/Global Mind.

Fuente | IAB Argentina

Es así como el pasado martes 12 de septiembre del 2017, se llevó a cabo la segunda edición de IAB Now en el Dot Baires Shopping en la ciudad de Buenos Aires, Argentina. Se debatió sobre diferentes temas de interés para ‘Brand Managers’, Gerentes y Directores de Marketing, Publicidad y medios como: Creative Data, Generazción Z, Content, Big Data, entre otros. Al finalizar este evento se realizó la premiación +Digital Edición que batió record en certamen, entregándose un total de 46 reconocimientos: 10 de Oro, 15 de Plata y 21 de Bronce.

El eje central de esta edición fue: La aplicación de Big Data y el análisis de datos para potenciar el marketing y la publicidad en pos de las audiencias.

Fuente | IAB Argentina

Los presidentes de ambas Instituciones: Gervasio Marques Peña (IAB Argentina) y Gustavo Buchbinder (Interact) estuvieron presentes en el evento para apreciar el desarrollo de estrategias presentado por los participantes. El jurado estuvo compuesto por dieciocho grandes referentes de la Insdustria de la Publicidad. Quienes fueron los encargados de elegir a los ganadores de cada categoría: Estrategia Digital de Marca, Creatividad, Desarrollo/Craft y Uso de Medios.

Ganadores de +Digital 2017

Estrategia Digital de Marca

Campaña

•  Oro para BBDO por “Diciembre” por Tarjeta Naranja.

Youtube | Naranja | Diciembre – Una historia de Navidad

• Plata para Wunderman por “Fri Movistar” para Movistar.

Youtube |  Movistar Argentina | FRI Movistar / Cuando escuchás algo nuevo, pasá algo nuevo

• Bronce para David por “Somos Parrilla” para Burger King.

Youtube | Burger King Argentina | Burger King Parrilla 

Anual de marca

• Plata para Wundermar por “Basado en comentarios reales” para Mercado Libre.

Youtube |  Mercado Libre | Cámara de fotos / Basado en comentarios reales

Redes

• Bronce para La Niña por “Fiat Perros al Viento” para Fiat.

Youtube | FiatAutoArgentina | Perros al Viento 

Creatividad

Campaña Digital

• Oro para por Wunderman “Ecoalarm” para Fundacion Banco de Bosques.

Youtube | Totalmedios Noticias | Eco-Alarm 

• Plata para BBDO por “Phondoms” para Kopelco S.A.

Youtube | DossierNet |  Tulipan – Phondoms Pimavera

• Bronce para La Niña por “Fiat Perros al Viento” para Fiat Auto Argentina.

Campaña Integrada

• Bronce para ICOLIC por “Cyber Miameeee” para CACE.

Youtube |  DossierNet | Cyber Monday – Maiameee

• Bronce para BBDO por “Diciembre” para Tarjeta Naranja.
• Plata para BBDO por “El último pucho” para Farmacity S.A.

 Youtube | DossierNet | Farmacity – El último Pucho

Redes

• Oro para Circus por “Frank en campaña” para Netflix/House of Cards.

• Plata para David por “StackeRTweet” para Burger king.

Youtube | David The Agency | StackeRTweet / Burger King 

• Plata para Wunderman por “Perfiles sin género” para FEIM.
• Bronce para David por “Todos aman las tetas” para MACMA.

• Bronce para La Niña por “Fiat perros al viento” para Fiat Auto Argentina.
• Bronce para Circus por “La novela del fútbol” para ESPN.

Innovación

• Oro para Wunderman por “Ecoalarm” para Fundación Banco de Bosques.
• Plata para R/GA por “VR Power Trainer” para Power Chair Football Argentina.

• Plata para R/GA por “Nike Mercurial Speedbox” para Nike.
• Bronce para R/GA por “Nike iD VR Studio” para Nike.

Youtube | MarketingActivo | Nikeid VR Studio -R/GA 

Snack Content

• Oro para BBDO por “Tulipán vs. Scioli” para Kopelco S.A.
• Plata para Tribal por “Unmute” para FEIM.
• Plata para Circus por “Frank lo hizo” para Netflix/ House of cards.
• Bronce para BBDO por “Del Potro” para Nike Argentina.

Desarrollo/Craft

Diseño

• Oro para R/GA por “Nike iD VR Studio” para Nike.
• Plata para Wunderman por “Ecoalarm” para Fundación Banco de Bosques.
• Bronce para R/GA por “Nike Mercurial Speedbox” para Nike.

Sitios/Apps

• Oro para MediaMonks por “Lego -Quest to Legoland” para LEGO.

• Plata para Wunderman por “Ecoalarm” para Fundación Banco de Bosques.

Tecnología

• Oro para R/GA por “VR Power Trainer” por Power Chair Football Argentina.
• Bronce para R/GA por “Nike iD Studio” por Nike.
• Bronce para R/GA por “Nike Mercurial SpeedBox” por Nike.

Usabilidad

• Oro para R/GA por “VR Power Trainer” por Power Chair Football Argentina.

Uso de Medios

Mejor Uso de Influencers

• Bronce para Be Influencers por “Riverdale amplificación season 1” por Turner.
• Bronce para Icolic por “Roland Garros Stories by Peugeot” para Peugeot. 

 Youtube | DossierNet | Peugeot / Roland Garros Stories

Uso Creativo de Medios

• Plata para Wunderman por “Ecoalarm” por Fundación Banco de Bosques.
• Plata para Tribal por “Unmute” por FEIM.
• Bronce para Circus por “Girlboss en linkedin” por Netflix.

• Bronce para BBDO por “#Gotoponerla” por Kopelco S.A.

• Bronce para WebAr por “Beldent Vogón ¿Cuánta noche le ponés al día? por Beldent

Los presidentes de ambas Instituciones se mostraron más que satisfechos con los resultados pues como Gervasio Marques comenta: “Este año tuvimos trabajos que muestran una evolución en las producciones. Tanto en innovación, creatividad, contenidos de calidad en todas las plataformas y las estrategias para satisfacer a las audiencias”

Mientras que, por su parte, el líder de Interact afirma: “Los trabajos muestran una expansión del ecosistema de la publicidad digital en distintas áreas…”, por otro lado: “Quiero destacar la honestidad con la que fueron juzgados porque los  jueces son digitales. Aquellas personas que trabajan en la industria, son las mismos que premiaron a sus compañeros”, añadió Gustavo Buchbinder.

​Finalmente ambos coincidieron en que; la iniciativa de crear dicha Alianza para desarrollar esta premiación, fue óptima y asertiva. Además, dicha unión demuestra un notable espíritu de colaboración y de comprensión cuando existen objetivos en común.

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“Cuando la publicidad no convencional se apodera de los espacios públicos…Creatividad y originalidad en estas estrategias de Marketing para series y películas”

Muchas veces; así como sucede con las grandes marcas de servicios y productos, los encargados de promocionar proyectos audiovisuales; tales como películas y series, recurren a la publicidad no convencional. Esto con el fin de generar un mayor impacto en el público, logrando así; en varias oportunidades, que su publicidad se vuelva una tendencia.

Ya sea a través de: cámaras ocultas, paneles traquelados, calles intervenidas o involucrando al público en la experiencia, estas estrategias; además de, cumplir con el objetivo de ser efectivas, también logran generar mucha expectativa e intriga en el espectador.

Cabe resaltar que si estas estrategias; en su mayoría de Street Marketing, son complementadas con toda una campaña 360º a través de las redes sociales, prensa escrita, televisión u otros, el resultado es aún mejor. Aunque si la estrategia no convencional se llega a viralizar por sí sola, no contar con una campaña 360º podría ya no ser un problema.

Mejores estrategias de marketing

Series

The Walking Dead

Serie protagonizada por Rick Grimes (Andrew Lincoln); oficial de polícía, la cual se centra en un mundo post apocalíptico. Mundo en el que la civilización ha desaparecido casi en su totalidad y los muertos vivientes acechan a los pocos sobrevivientes.

La cadena estadounidense preparó una campaña en la que sacaron a los muertos de la televisión para ponerlos a caminar por las calles de Nueva York.

 Una campaña que se viralizó al instante y logró sacar más de un susto a muchos.

Youtube | Tvcognos | Callejeros Zombies: New York

Narcos

Famosa serie original de Netflix que retrata el estilo de vida y negocio de algunos de los narcotraficantes más famosos de la historia de Latinoamérica. Sus tres primeras temporadas narran la historia del Cartel de Medellín y el Cartel de Cali.

Netflix; en los últimos años, ha sido sinónimo de ‘escándalo’ debido a su irreverente manera de hacer publicidad. Esta vez fue el turno de Narcos. En París, la agencia Ubi Bene realizó una campaña de exterior en la que se transformó una marquesina cilíndrica en un reloj ‘vuelta atrás’ pero con ‘cocaína’ en lugar de arena.

Una sencilla pero eficaz y divertida manera de publicitar el estreno de la serie.

La criatura creativa | Narcos

Juego de Tronos

Serie original de la cadena HBO. Serie de estilo medieval en donde las estaciones duran décadas, míticas criaturas acechan a los habitantes de cada reino y en donde podemos ser testigo de la lucha entre siete reinos por el trono.

Los encargados de marketing de esta aclamada serie, optaron por realizar una publicidad épica sobre el estreno de la misma. Un poster con la sombra de uno de los dragones de Daenerys ha sido utilizado para sorprender al público. Éste se colocó en Edificios, Diarios locales e incluso en Buses de transporte público.

Por otro lado, otra de sus estrategias fue colocar una enorme cabeza de dragón de 12 metros de largo en las orillas de Charmouth Beach. Ubicada en la famosa costa conocida por su gran cantidad de fósiles de dinosaurios.

La prensa Perú | Juego de Tronos

Better call Saul

Precuela de Breaking Bad, cuya trama gira en torno al abogado James Morgan; conocido como Jimmy McGill, seir años antes de su aparición en Breaking Bad como Saul Goodman.

Para esta serie, una de las estrategias utilizadas fue realizar una gráfica en la que se ve un ‘volante’ pegado sobre un aviso de Movistar. El volante posee como frase principal: “¿Problemas con tu compañía telefónica?” ‘Better call Saul’ como respuesta a dicha interrogante.

Sin duda alguna, aunque esta fue una iniciativa arriesgada por parte de Movistar Series, del mismo modo resultó ser muy original y divertida.

Ondho.com | Better call Saul

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Santa Clarita Diet

Otra de las producciones originales de Netflix. Protagonizada por Drew Barrymore y Timothy Olyphant. Narra los sucesos en la vida de Sheila Hammond y su familia tras su extraño cambio de régimen alimenticio. Un día, luego de sufrir un ataque de vómito y convertirse en lo que al parecer es un muerto viviente, Sheila empieza a sentir la necesidad de comer carne humana.

Como era de esperarse; por los antecedentes marketeros de Netflix, Santa Clarita Diet también causó controversia con su publicidad.  En esta oportunidad, decidieron recrear conocidos platos de comida rápida pero reemplazando la comida por órganos y partes del cuerpo humano. Además también, se colocaron foodtracks en Berlin, los cuales estaban bajo el nombre de ‘Finger Food’.

A través de estos foodtracks ofrecían comida rápida gratis promocionando el estreno de la serie.

Imgur.com | Santa Clarita Diet

Orange is the New Black

Una de las series más populares de Netflix. Cuenta la historia de Piper, una chica que decide entregarse a la cárcel tras haberse visto envuelta en el narcotráfico de drogas con su amante; Alex Vause. Toda la serie se desarrolla dentro de la cárcel en la que podemos conocer a diferentes personajes que toman un papel muy importante dentro de la trama.

La estrategia de marketing para promocionar la tercera temporada de esta serie, se basó en crear un gran panel que simulaba la edificación de un conjunto de celdas de cárcel. Un bus trasladó a un grupo de ‘rehenes’ ficticias junto a dos policías a dicho panel. Una vez en sus lugares, las presas empezaban a gritar de forma amenazante a todo aquel que pasara por su camino, mientras los ‘policías las calmaban’. Esto generó la sorpresa e interés del público.

A continuación el video.

The American Genius | Orange is the new Black

Películas

Los Simpsons

Tras su gran éxito en la pantalla chica, se decidió trasladar esta historia a las pantallas de cine. Película que gira en torno a las aventuras de Homero Simpson y su familia tras la contaminación del lago de Springfield.

¿Quién no recuerda los negocios que se desarrollaban en la famosa serie animada? Tras el estreno de la película; las donas color rosa, el cereal Krusty-Os o la gaseosa Buzz Cola fueron protagonistas dentro de las recreaciones de los supermercados Kwik-E-Marts de la serie, construidos en los supermercados 7-Eleven en California.

Getty Images | Kwik-E-Marts at 7-11

IT

El remake de la película IT: El payaso, llegó a la pantalla grande el 7 de septiembre del 2017. Película basada en la novela de Stephen King narra la historia de 7 niños que son aterrorizados por un payaso, el cual representa a sus propios demonios personales en el proceso.

Era inevitable que alguien quisiere jugar con la campaña de lanzamiento de esta película. El famoso payaso que aparece donde menos te lo espera se apoderó de las alcantarillas de Sydney.

Huffingtonpost | Campaña de It 

Carrie

Al igual que la película anterior, este es un remake de la versión original estrenada en 1976. Película que cuenta la historia de una adolescente con poderes psíquicos, la cual es burlada por sus compañeros de escuela y maltratada psicológicamente por una madre fanática religiosa.

Una cafetería en Nueva York fue la trampa para las víctimas de esta ingeniosa estrategia para promocionar el estreno de la película. Quienes acudían a dicha cafetería, podían ser testigo de la discusión entre una joven y un sujeto. La joven; al ofuscarse, de un grito hace que el sujeto de eleve y se vaya contra la pared. Un hecho que dejó más que sorprendidos a todo aquel que iba a la cafetería.

 Youtube | The Ad Show |  Coffee Shop Prank

Batman: El caballero de la noche

Segunda parte de la trilogía de películas de Batman, dirigidas por Christopher Nolan. Pelïcula muy recordada; sobre todo, por el papel desarrollado por el difunto Heath Ledger, quien interpretaba al Guasón.

Los creativos encargados de marketing de la película, decidieron jugar con la realidad y la ficción para generar una campaña de expectativa. Es así como se colocó un gran panel en el que veíamos un anuncio de campaña política en el que postulaba otro de los protagonistas de la película; Harvey Dent. Hasta ese momento, nada de peculiar tenía el panel.

Sin embargo, días después el panel presentó un ‘ligero cambio’: El protagonista del panel presentaba los ojos y la boca pintada como el Guasón. Esta segunda imagen redirigía al público a una página web en la que se podrían enterar de esta nueva película. Además hubo otro tipo de interacciones entre el público y la web.

Getty Images | Batman el caballero de la noche

Chronicle

Película de ficción que narra la historia de Andrew, Matt y Steve; quienes crean un gran lazo luego de haber recibido poderes y habilidades telequinéticas a través de un extraño objeto.

¿Te imaginas estar caminando por la calle y que de repente 3 sujetos aparezcan volando?, eso fue lo que utilizaron como estrategia para promocionar el estreno de esta película. Con la ayuda de: 3 figuras ‘humanas’ troqueladas y unos ‘drones’, pusieron a volar a estos supuestos tres sujetos por los cielos de Nueva York.  

Youtube | ChronicleNYC | Flying People 

El proyecto de la Bruja de Blair

Película pionera en lo que el género de terror; estilo documental falso, respecta. En esta podemos ver a 3 jóvenes que deciden irse de excursión a un bosque en el que se dice que una bruja habita. Toda la película simula mostrar el contenido encontrado en las cintas extraviadas por los jóvenes desaparecidos. Película de gran éxito justamente por jugar con la supuesta realidad de este caso.

El ejecutivo de Marketing de esta película, decidió aprovechar los ‘escasos’ recursos de difusión vía internet para convencer al público a través de una página web y escenas del supuesto documental, de que éste caso era 100% real. Por otro lado, en las calles figuraban volantes sobre los 3 jóvenes desaparecidos, en los que se pedía informar a la policía en caso de ser encontrados.

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Como se sabe y; al igual que cualquier otra profesión, el marketing posee dos caras: Una buena y otra no tan positiva. Todo depende de quién y cómo lo ejecute. Sin embargo, este siempre ha sido un mundo muy interesante para explorar; ¿por qué?, una de las principales razones es: el caos, la adrenalina y el sentido de competitividad que despierta en sus profesionales.

Es por tal razón que el séptimo arte; el cine, quiso aprovechar, en muchas oportunidades, para realizar películas que exploren este rico mundo lleno de poder y emoción.

“El arte de la persuasión, la ambición, el éxito y la frustración… El marketing en su esplendor a través de estas 10 películas”

 The Founder

Película estadounidense de estilo biográfico. Fue dirigida por John Lee Hancock y por Robert Siegel. Estrenada el 05 de agosto del año 2016.

Esta película; protagonizada por Michael Keaton y Laura Dern, cuenta la historia de Ray Kroc y los sucesos que desencadenaron tras adquirir una de las cadenas de comida rápida más famosa a nivel mundial; McDonald’s.

Un claro ejemplo de cómo un buen estratega logró convertir la franquicia en el imperio mundial de comida rápida que es hoy en día.

Youtube | Movieclips Trailers | The Founder trailer

Francs / 13,99 euros

Película basada en la novela francesa del mismo nombre. Francs / 23,99 euros es una película más viceral, cruda y honesta.

El protagonista es un joven publicista que ha llegado al punto de detestar ese mundo en el que parece que lo único que importa es: convencer a las personas de comprar productos que no necesitan.

Harto de eso, decide hacer de todo para lograr que lo despidan. Veremos al frustrado publicista seguir un camino alocado, lleno de sexo, drogas, rituales y violencia. Una película fuerte, pero excelente para ver ya que nos muestra otra cara de la publicidad y de la vida de quiénes trabajan en ese medio.

Youtube | Unifrance | Francs trailer

 La familia Jones

¿Te imaginas que tu familia y tú finjan ser la familia perfecta con el fin de agradarle a todo el vecindario y así, influir en su estilo de vida y decisión de compra?, pues ese es el caso de ‘La familia Jones’.

Esta supuesta familia en realidad representa un experimento de marketing, en el cual, cada miembro de la familia utilizará sus propios productos como parte de su rutina diaria. ¿El objetivo?, influir en la decisión de compra de sus vecinos, ¿cómo? Ganando la confianza y agrado de los mismos.

Youtube | Videomanialp | The Joneses trailer 

Crazy People

El mundo del marketing se basa en estrategias; muchas veces, estas estrategias tienden a ‘maquillar’ la realidad de sus productos o anuncios con el fin de venderlos. Pero, ¿qué pasaría si es más bien la honestidad utilizada con sarcasmo, lo que nos genere más ventas?

Crazy People, comedia que narra la historia de un especialista en publicidad que, tras hartarse de las mentiras que promueven las Agencias de Publicidad, decide crear su propia empresa. ¿Qué diferencia a su Agencia de cualquier otra?, él decide hacer publicidad honesta.

Una divertida e interesante opción para quienes aman el mundo del Marketing.

Youtube | Películas de Youtube | Crazy people trailer

 La mejor película jamás vendida

Película dirigida por Morgan Spurlock de estilo documental.

Excelente película que nos habla acerca del ‘Product Placement’ combinando los medios masivos offline y online. En esta película podrás encontrar; de manera divertida y satírica, campañas de publicidad, posicionamiento de las marcas, publicidad encubierta y demás.

Youtube | Cineboxmexico | The Greatest Movie Ever Sold trailer

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Will Success Spoil Rock Hunter 

Un clásico del año 1957. Dirigida y producida por Frank Tashlin.

Esta es una comedia que nos muestra, a modo de sátira, la cultura popular dentro de la Industria Publicitaria.

Esta película relata los sucesos en la vida cotidiana y profesional de un publicista a punto de perder un negocio muy importante. Como estrategia, él contratará a una hermosa mujer para hacerla pasar como su pareja; y así, conseguir que ésta promocione sus productos.

Youtube | Empeliculados. Co | Una mujer de cuidado – Trailer

Jobs

La gigante compañía multinacional de tecnología, Apple, al igual que Facebook, nos muestra a través de ésta película cómo fue que logró a alcanzar el éxito que tiene hoy en día.

Apple es reconocida por haber revolucionado el mundo de la tecnología. Una película excelente no sólo para desarrollar el lado creativo de alguna persona involucrada con el marketing; sino también para todos aquellos que quieran emprender su negocio propio.

Muchas veces dudamos de que nuestro nuevo negocio funcione. Creemos que tal vez estamos volando demasiado alto y no estamos pisando tierra. Jobs es una buena opción para motivarnos a dar el primer paso. 

Youtube | Movieclips Trailers | Jobs Official Trailer

 The Truman Show

Película estadounidense que tiene de protagonistas a Jim Carrey y Ed Harris, inspirada en un formato de reality show.

Truman  Burbank es un hombre que siempre ha tenido una vida monótma y aburrida, en la que, pareciera que nada interesante puede pasar. No obstante, un día se da cuenta de que algo raro está ocurriendo. Sus amigos son actores y el pueblo en el que vive en un set.

Esta es una película que nos enseña cómo crear un buen StoryTelling, además de, cómo poder vender esa buena historia a un público.

Youtube | Películas de Youtube | The Truman show tráiler

Red Social

El famoso caso de una de las redes sociales más exitosas del momento, Facebook. Sus inicios y el proceso de cómo llegó al éxito es lo que puedes encontrar en esta película.

Crear una propia empresa es difícil y, si no tienes ni siquiera 24 años, peor aún. Los intereses, el poder, la subestimación, manipulación y la ambición plasmadas de manera precisa en esta película que no puedes dejar pasar.

Youtube | SonyPicturesMéxico | Red social trailer 

El lobo de Wall Street

Una de las películas más aclamadas en los últimos años, dirigida por Martin Scorsese, cuyo protagonista es, Leonardo DiCaprio.

Esta película es un ejemplo de buenas y malas prácticas de Marketing Organizacional. Pero; quiera o no, también sirve como claro ejemplo de marketing personal.

La perseverancia, el poder de persuasión, la capacidad de liderazgo, excelente branding personal; entre otras, son algunas de las aptitudes del protagonista en esta película; y, que todo profesional del marketing debe tener. Cien por ciento imperdible.

Youtube | DiamondFilmsLatam | El lobo de Wallstreet Trailer 

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Una agencia de publicidad es una empresa compuesta por un grupo de personas creativas que tienen como misión y objetivo: gestionar, diseñar, preparar y desarrollar estrategias de publicidad para diferentes marcas y empresas.

Buscan captar más consumidores brindándoles constante información sobre los productos o servicios de las marcas para las que trabajan. Ya sea a través de spots publicitarios, vallas, paneles, anuncios en radio, internet, redes sociales, motores de búsqueda, etc. Además, las agencias también brindan asesoramiento en las estrategias de marketing y comunicación de sus clientes.

Una de las áreas más importantes de las agencias de publicidad es: el área creativa. Ya que es ahí en donde el todo el equipo creativo, partiendo del director creativo,  director de arte, diseñadores y redactores creativos, quienes trabajan de la mano para desarrollar un concepto y así, gestionar el contenido de la campaña que se realizará, teniendo como premisa y factor fundamental, conocer bien al cliente, sus necesidades y la personalidad de la marca para la que se está trabajando.

Este ranking de mejores agencias de publicidad ha considerado comerciales que marcaron momentos en el mundo publicitario y que hayan servido de referente a las nuevas generaciones, ya sea por que el spot nos han hecho reír a carcajadas, o por el uso de un insight poderoso, así como el hecho de hacernos reflexionar. Asimismo, se ha tomado en cuenta la publicidad no convencional en las calles, en donde la creatividad, estrategia e innovación han sido algunos de los requisitos para ser considerada una de las mejores agencias de publicidad a nivel internacional.

Disfrutemos del ingenio y la creatividad en su mayor esplendor en este ranking de las mejores agencias de publicidad del mundo.

 1. Wieden + Kennedy, una de las agencias de publicidad internacionales más exitosas 

Wiede + Kennedy, es una de las agencias de publicidad internacionales más famosas del mundo. Se caracteriza por mantener fuertes y buenas relaciones; tanto con sus clientes como con sus trabajadores.

Ésta no fue una de las agencias más reconocidas desde un inicio. Sin embargo, ahora se encuentra en el #1 de diversos tops, gracias a sus spots creativos, con personalidad y sobre todo, divertidos. Después de haber ganado el Grand Prix por su campaña “Tag” para Nike en el año 2000, no volvió a escucharse de la agencia sino hasta el año 2010.

En ese año, gracias a su campaña “The man your man could smell like” para Old Spice es que Wieden + Kennedy empieza a escalar hacia el éxito. Quizás una de las claves del éxito de esta agencia es el buen ambiente laboral que le brindan a sus trabajadores, además de saber aceptar las críticas y el feedback que reciben de los medios.

A continuación, una de sus campañas más sobresalientes: “The man your man could smell like” para Old Spice.

2. Droga 5, catalogada como una de las mejores agencias de publicidad de difusión en el medio social y digital 

Droga 5, con sede en Nueva York y Londres, y que actualmente es considerada como una de las mejores agencias de publicidad de difusión en el medio social y digital, tiene como objetivo trabajar a través de diversas plataformas incluyendo difusión a través de impresión social y digital, lo que le ha permitido se considerada como una de las agencias en Nueva York que ha crecido con mayor rapidez.

Ganadora del Festival internacional de creatividad ‘Cannes Lions’ por tres años consecutivos: 2015, 2016 y 2017, considera que las claves de su éxito es que prestan mucha atención a sus clientes y sus necesidades, pues afirman que la publicidad no tiene por qué contaminar. La publicidad puede contribuir a la cultura y al mismo tiempo puede ayudar a resolver problemas, sin descuidar el objetivo de campaña.

3. Grey Agency, se encarga de la publicidad de la cultura popular

Grey Agency,  otra de las mejores agencias de publicidad que trabaja con marcas muy ambiciosas con el fin de mantenerlas posicionadas dentro de la ‘cultura popular’. Buscan abarcar todas las plataformas y canales para lograr un mayor alcance de los consumidores; y así, formar vínculos más cercanos y perdurables con los mismos.

Grey Agency ofrece también diversos servicios a sus clientes como: servicios de investigación, estrategia, planificación, compra, gestión y medición de planes de contacto integrados. Entre sus clientes se encuentran: Domino’s Pizza, Banco Sabadell, La Real Academia Española, Volvo, Adidas, entre otras.

4. McCann WorldGroup, líder dentro de las agencias de publicidad mas importantes del mundo

Considerada como una de las agencias de publicidad mas importantes del mundo, ofreciendo creatividad, visión estratégica e innovación a nivel global, regional y local. Desde el año 2000 han recibido 9 premios Grand Prix. McCann trabaja con diversas marcas famosas como: Coca-Cola, Microsoft, L’oreal, Chevrolet, Mastercard, entre otras.

McCann WorldGroup ha sido el responsable de algunas de las campañas publicitarias más famosas y emblemáticas. Una de las más famosas en los últimos años ha sido “Dumb ways to die” para Metro Trains en el año 2013. Campaña tan exitosa que incluso se crearon diferentes versiones del video: Navidad, San Valentín y Halloween. Además de 2 juegos para dispositivos IOS y Android.

Una de sus claves de éxito se debe a que no manipulan al consumidor diciéndole directa o indirectamente lo que tienen que hacer. Ya sea a través de los medios o las redes sociales.

5. Ogilvy & Mather, las mejores agencias de publicidad tienen grandes éxitos

Ogilvy & Mather es considerada como uno de los más grandes ejemplo de las agencias de publicidad, pues su fundador; David Ogilvy, consideraba que la función primordial de la publicidad es vender pero obteniendo óptimos resultados gracias a la cantidad y calidad de información que tenemos del consumidor.

Una de las campañas que mayor fama le dio a la agencia fue: ‘Dove Evolution’ en el año 2007, seguido por ‘Belleza Real’ en el 2013. Desde el año 2000, Ogilvy ha ganado 8 premios Grand Prix. Entre sus claves de éxito figura el mantener una firme estrategia que permita lograr una identificación como agencia.

Entre sus campañas más sobresalientes se encuentran: ‘Street Building’ para Lego y ‘Dove Evolution’ para Dove.

Campaña: Street Building

6. DDB Worldwide, una de las agencias de publicidad más grandes del mundo

DDB Worlwide se consideran una red mundial de comunicaciones de marketing y no podría ser de otra manera, pues realmente es una de las agencias de publicidad más grandes del mundo. Está agencia propiedad de Omnicom Group Inc, es la unión entre las redes publicitarias internacionales Doyle Dane Bernach y Needham Harper, quienes fusionaron sus operaciones de agencia mundial, para finalmente ser conocida en 1996 como DDB Worldwide.

DDB es una de las pocas agencias que ha ganado más de 10 premios Grand Prix en los primeros años del milenio; época en la que era más difícil, debido a que no existían tantas categorías. Entre sus logros se encuentra una de las campañas más exitosas para la marca de cerveza Budweiser: ‘Whasssup!”.

El humor en su publicidad es la principal clave de éxito que manejan. Además, se enfocan en la idea principal de sus anuncios, dejando después que la creatividad fluya por sí sola. Otra de sus campañas más sobresalientes fue ‘The fun Theory’ para Volkswagen en el año 2010.

7. Leo Burnett, una agencia que logra impulsar a grandes marcas en las comunicaciones

Una de las cadenas más grandes dentro del rubro de las mejores agencias de publicidad del mundo, es sin lugar a dudas, Leo Burnett, pues cuenta con 96 oficinas en 85 países y más de 8.500 empleados en todo el mundo, lo que le ha valido su ubicación en este ranking.

Su principal enfoque se basa en expresar el propósito de la marca con la que trabajan, centrándose en el objetivo de comunicación; y así, puedan conectarse a más gente de manera amigable logrando impulsar el reconocimiento de marca que se ve reflejado en el objetivo de negocio, es decir, en las ventas.

Algunas de las marcas más reconocidas con las que trabajan son: McDonald’s, Fiat, Coca-Cola, P&G, Samsung, entre otras. Recientemente ganadores en la categoría ‘Eficacia Creativa’ por ‘Dormitorios de Van Gogh’, marcando así el quinto León Cannes de la red en sólo cuatro años.

8. CP+B, dentro del top agencias de publicidad, ganadora de los premios Gran Prix 

Crispin Porter + Bogusky, más conocidos como CP+B. Se consideran una de las agencias de publicidad en el mundo que son fuera de lo común, pues siempre tiende a ir en contra de las reglas con técnicas de marketing viral, entre ellas las campañas “Subservient Chicken” y “Whopper Sacrifice” para Burger King. Fue considerada 13 veces agencia del año por prensa especializada.

Durante el 2005 y el 2007, ganaron 4 premios Grand Prix. Pensar a largo plazo es lo que los mantiene posicionados entre las mejores agencias del mundo, ya que han podido satisfacer a los clientes brindándoles exactamente lo que ellos querían. Ello gracias a la ardua búsqueda e investigación de mercado. Por otro Lado, no tienen inconveniente alguno en trabajar con otros compañeros publicistas, con tal de lograr excelentes resultados.

Entre sus campañas más sobresalientes se encuentra: ‘Small Business Gets and Official Day” para American Express en el año 2012 y la de Smirnoff en el 2019.

9. TBWA Agency, una de las agencias de publicidad más famosa a nivel internacional

Otra de las agencias de publicidad más famosas que hay es sin miedo a equivocarnos, TBWA Agency, que es considerada como ‘No Convencional’, o cómo ellos describen, un grupo de creativos radicales buscando innovar para diferenciarse de la competencia. Brindando así, una experiencia completamente nueva a sus clientes.

Actualmente, es una de las agencias más estables. En el año 2003 TBWA Agency consigue su primer premio Grand Prix gracias a la campaña ‘Rebirth’ para PlayStation. En el 2004 consigue otro premio para Sony con la campaña ‘Mountain’.

La clave de su éxito: Conseguir una buena compañía de efectos especiales sin dejar de lado la simplicidad.

Campaña: “Rebirth”

10. MullenLowe Lintas Group, una de las agencias publicitarias internacionales que transmitió anuncios de televisión en la India

Está famosa agencia de comunicaciones de marketing comenzó a operar en Mumbai, la India, en 1969 como una pequeña división de los hermanos Lever (Linta viene del acrónimo de Lever International Advertising Service). Se le acredita como una de las agencias publicitarias internacionales que le dio a la India sus primeros anuncios de televisión. Es gracias al enfoque de la agencia de crear conceptos en base a la creatividad popular, lo que le ha permitido que muchas marcas en la India han tenido mucho éxito bajo la misma fórmula.

Entre sus clientes se encuentran: Axis Bank, Bajaj, Idea, Johnson’s Baby, Maruti Suzuki, etc.

11. BBDO Worldwide, una de las agencias publicitarias más importantes en el mundo

BBDO Worldwide (Battern, Barton, Dustine y Osborn) es una de las agencias más importantes en el mundo, que nació en Nueva York en los años 1928, para luego expandirse por todo el mundo. Cuenta con 289 agencias en 81 países. Ha participado en diferentes concursos de publicidad creativa. Ganando durante cinco años consecutivos la categoría “Network of the Year” desde el 2007-2011 del Festival de Cannes.

Esta encargada de trabajar con grandes marcas como “Quaker”, “AT&T”, “Pedigree”, “Macy’s”, “Mercedes Benz”, “Nestle”, “Snickers” y más. Una de sus más recientes campañas fue por el Día Mundial del Síndrome de Down realizada en España.

12. SAATCHI & SAATCHI,  agencia de publicidad internacional que crea campañas de concientización

Fundada en los años 1970 por los hermanos Mauricie y Charles Saatchi en Londres, Reino Unido. La agencia de publicidad internacional, Saatchi & Saatchi ha pasado por un largo tiempo de cambios, sin embargo se sigue manteniendo en el mercado, logrando tener presencia con diferentes sedes alrededor del mundo y trabajando con grandes marcas como Toyota, Unicef, Pampers, etc. Teniendo como encargo crear campañas de concientización sobre temas actuales.

13. J.Walter Thompson, una de las mejores agencias de publicidad en el mundo

Desde 1864, J. Walter Thompson es considerada como una de las mejores agencias de publicidad en el mundo por realizar campañas publicitarias en grandes eventos. Es una de las empresas pioneras en la publicidad moderna. Sus comienzos fueron con las revistas de USA. Tiene 90 sedes distribuidas en todo el mundo, y aproximadamente 1200 clientes. Sus clientes más conocidos son “Nestle”, “KitKat”, “Coca Cola”, “Vodafone”, “Pepsi”, “Kleenex”, entre otros.

14. Publicis Groupe, dentro de los nombres de agencias de publicidad más antiguas del mundo 

Publicis Groupe se encuentra dentro de los nombres de agencias más antiguas en el rubro de publicidad y relaciones públicas. Su sede principal de Publicis Groupe está en Paris, de igual forma, ha tenido drásticos cambios desde su fundación en el año 1926, sin embargo ha salido a flote. Tiene alrededor de más de 30 sedes alrededor del mundo. Sus mejores clientes son “Burger King”, “Lacome”, “Carrefour”,”Heineken”, entre otras.

Su más reciente trabajo fue junto a Burger King, al ser parte de su nueva campaña sobre las hamburguesas sin preservantes. Este trabajo ha sido catalogado hasta el momento como una de las mejores campañas este 2020.

15. DRAFTFCB Chicago, una de las agencias de publicidad internacional más antigua

Fundada en el año 1864 en Chicago, es una de las agencias de publicidad internacional más antigua en los Estados Unidos, trabajando con las mejores marcas desde un inicio. Ha pasado por grandes cambios, sin embargo cada uno ha sido a su favor. Las dos sedes centrales  están en New York y Chicago, donde tienen más de 1000 empleados. Sus principales clientes son “Michelob Ultra”, “Jack Daniel’s”, “Diners Club”, entre otras.

16. Havas Worldwide, una de las agencias más grandes del mundo

Creada en el año 1835 en Francia, y es considerada como una de las primeras agencias publicitarias francesas, teniendo varios cambios en toda su trayectoria. Havas Worldwide, una de las agencias más grandes del mundo cuenta con una gran cantidad de sedes al nivel mundial y se encarga de la publicidad y relaciones públicas de marcas reconocidas. Trabaja con empresas reconocidas como “Jeep”, “Lacoste”, “Huawei”, “Tim”, “Jack Daniel´s”, “Durex”, “Louis Vouiton”, etc.

17. Young & Rubicam, dentro de las mejores agencias de publicidad del mundo

Especializada en el mundo del marketing, publicidad y comunicaciones. Young & Rubicam está dentro de las mejores agencias de publicidad del mundo, pues opera en 76 países a nivel mundial, las cuales están netamente especializadas para desarrollar un negocio integral, teniendo como objetivo desarrollar las principales herramientas de la comunicación y la publicidad con sus clientes. Las empresas con las que trabaja son “Movistar”, “Arcor”, “Burger King”, “USA Navy”, etc.

18. Goodby Silverstein & Partners, una de las agencias publicitarias más influyentes en USA

Goodby Silverstein & Partners, con sede en San Francisco, es conocida como una de las agencias publicitarias más influyentes en los Estados Unidos, cuya consigna como agencia es poder crear experiencias mediante los trabajos de comunicación y publicidad que realizan con sus clientes. A parte de incluir la estrategia de marca y desarrollar proyectos netamente digitales, brindando ideas innovadoras y creativas. Sus grandes clientes son “Adobe”, “Cheetos”, “Doritos”, “Frito-lay”, “Pepsi”, entre otros.

19. Martin Agency, una agencia publicitaria pionera en las campañas 

Está agencia fue creada en el año 1965 en Virginia, cuya especialidad es crear campañas de publicidad y comunicación. Entre sus logros está el haber sido reconocida en el año 2010 como “La Agencia del Año” por Adweek. También es conocida por realizar grandes trabajos con “Oreo”, “Timberland”, “Ritz”, “Hanes”, “John F. Kennedy”, entre otras.

20. Mindshare, la central de medios y marketing más importante de los Estados Unidos

Mindshare Wordwile, es una central de medios y marketing, considerada como una de las más grandes del mundo, con presencia en 86 países con diversas opiniones, culturas y pasiones. Comenzó desde el año 1997, y fue creada por la fusión de las operaciones de medios de dos grandes agencias, JWT y Ogilvy & Mather.

Cuenta con más de 10,000 empleados y 115 oficinas en todo el mundo, con 11 de ellas en los Estados Unidos y Canadá, con una facturación de $ 9.96 mil millones. Sus clientes son grandes marcas como KFC, Nike, Marmite, Foxtel entre otros.

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Todo marketero debería leer estos 10 libros sobre Marketing y Publicidad, y tener más conocimientos profundos sobre estos mercados. Estos obras literarias están siendo leídas y estudiadas por estudiantes y profesionales de Marketing. Por ello, te recomendamos los 10 mejores libros de Marketing y Publicidad que debes leer si eres marketero.

10 libros de Marketing y Publicidad que todo marketero debe leer

Ogilvy & la Publicidad (David Ogilvy)

Este libro tiene la esencia de la filosofía publicitaria de uno de los mejores publicistas, David Ogilvy. Él siempre buscó la manera de transmitir en cada uno de los capítulos que la publicidad eficaz logra vender. El “padre de la publicidad moderna” proporciona sus secretos para lograr la eficacia en los anuncios publicitarios.

La vaca púrpura (Seth Godin) de los mejores libros de Marketing

Esta es una de las mejores obras del gurú del marketing, Seth Godin. Nos presenta que algunas estrategias de marketing como las “cuatro P” y otras viejas prácticas en este sector han dejado de funcionar. Ya que, ha saturado los medios y la mente del consumidor. Para que un producto se diferencie, es extraordinario que se convierta en una vaca púrpura, ya que llama la atención de las otras que son iguales.

Los 10 pecados capitales del Marketing (Philip Kotler)

El padre del marketing moderno, Philip Kotler, nos muestra por qué algunos productos o servicios fracasan en el mercado. Algunos especialistas en marketing señalan que las empresas no están considerando los cambios que está sufriendo el mercado. Por ello, Kotler nos enseña cuáles son los 10 pecados capitales del marketing, y nos indica que para crear un producto o servicio se debe tener en claro cómo es el entorno del mercado, y ayuda a detectar los errores para solucionarlos.

Fuente: Amazon

El arte de cautivar (Guy Kawasaki) de los mejores libros de Marketing

Para el autor de este libro, Guy Kawasaki, y quien es uno de los grandes gurú del marketing, cautivar al consumidor no significa manipular a las personas. Para él, una persona puede ser cautivada en una “transacción comercial”, de alto nivel, como una simple actualización de estado en Facebook.

Así como Apple está consolidándose como una empresa cautivadora, hay otras que las están logrando, pero se debe a la paciencia, para lograr que el cliente pasar a ser el “evangelista o predicador” de nuestra marca.

Publicidad creativa: Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales (Mario Pricken)

En este libro, Mario Pricken ha seleccionado 200 ejemplos de publicidad internacional para mostrar los secretos de los procesos creativos que han logrado que estas campañas publicitarias sean un éxito. Para la selección de estos ejemplos, ha buscado en medios, revistas y vallas publicitarias, televisión, cine, y otros medios que incluyen algunos trabajos exitosos de las mejores agencias de publicidad como J.Walter Thompson, Saatchi & Saatchi, entre otros. El enfoque de su libro es mostrar un enfoque creativo de la publicidad, mostrándola entretenida e inspiradora.

Buyology (Martin Lindstrom) de los mejores libros de Marketing

El autor del libro hace un panorama de qué es lo que impulsa a que las personas compren ciertos productos o adquieran ciertos servicios. Lindstrom muestra los increíbles e innovadores hallazgos que se realizaron en una investigación de tres años sobre el comportamiento de casi 200 voluntarios de todo el mundo.  Además, muestra que los diversos anuncios, logotipos, marcas y productos pueden producir ciertos comportamientos y decisiones en la compra del producto.

Lovemarks: El futuro más allá de las marcas (Kevin Roberts)

Kevin Roberts señala que “lo que las marcas necesitan es amor”. Así se resume este libro que hace un análisis de las necesidades del amor como elemento fundamental para el éxito de las organizaciones. Por ello, si una marca quiere sobrevivir, debe convertir el amor de su marca por el máximo emblema para crear productos y más experiencias que creen emociones de larga duración con sus consumidores.

El libro rojo de la Publicidad (Luis Bassat) de los mejores libros de Marketing

Para Luis Bassat le tomó 25 años en aprender sobre la publicidad que se vende en la televisión, prensa, radio y exterior; y sobre las estrategias de los creativos. Además, puedes aprender sobre los secretos para crear un buen slogan, las promociones, el marketing directo, y la publicidad institucional. Este libro es uno de los más vendidos en la historia de la publicidad en España.

Ideas que pegan (Chip & Dan Heath)

Este libro te muestra algunas claves que se necesita para comunicar de manera efectiva las ideas de marketing y publicidad. Además, proporciona estrategias para vender, pero nos muestra que “nunca debemos tirar la toalla”, y nos presenta seis claves para hacer que nuestra idea genere un gran impacto y se pegue en la memoria del consumidor.

No Logo: El poder de las marcas (Naomi Klein) de los mejores libros de Marketing

Este libro nos muestra que en el “mundo del marketing y de la publicidad” no todo es oro, pues existe un lado oscuro que es explorado de manera lúcida por Naomi Klein. Además, nos presenta por qué se produce o suscitan el odio de algunas marcas en el ámbito económico y social.

Cada uno de estos libros te muestra cómo puedes incrementar tus conocimientos en el marketing y la publicidad, y cómo se está modificando algunos entornos que afectan las marcas. Por ello, estos libros son los que deben leer todo marketero si desea estar a la vanguardia.

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Sus grandes conocimientos han generado las nuevas tendencias en el marketing y la publicidad. Estos “padres del marketing y la publicidad”, han revelado por medios de sus libros cuáles son sus secretos para generar campañas exitosas. Por ello, te mostramos quienes son los 10 mejores Gurú de estos mercados:

Philip Kothler

Philip Kothler es considerado uno de los mejores Gurú del marketing. Su libro “Dirección del Marketing” es utilizado por miles de empresas de todo el mundo para  impartir sus sabios conocimientos a estudiantes. Para él, “el cliente siempre tiene la razón”, por ello, siempre ha desarrollado objetivos que cumpla con las expectativas del personaje más importante de sus campañas: el cliente.

Fuente: Young Marketing

Seth Godin

Él es considerado como uno de los gurús del marketing actual, y también es uno de los conferencistas más representativos. Seth Godin ha aportado algunos conceptos, palabras o términos al marketing, y ha desarrollado la filosofía de que “sobrevivir no es suficiente”.

Según este gurú del marketing, indica que las empresas deben saber que sobrevivir y llegar a tener buenos triunfos, no signifique que han llegado al límite; pues indica que las organizaciones son como organismos que nace, crecen, sufren algunas modificaciones, buscan nuevos mercados, pero nunca deben indicar que han llegado a su límite.

Fuente: Inc.

Martin Fishbein

Martin Fishbein es considerado como uno de los gurús del marketing porque creó la Teoría de la Acción Razonada, en la que señalaba que el comportamiento humano influye mucho en la compra. Por ello, recomendó que la compra debe ser motivada, y crear emociones al cliente.

Fuente: Social Media Sun

Paul Converse

Él era considerado como “padre del marketing”, y debido a sus conocimientos impartidos, hay un premio de este sector que lleva su nombre. Converse señalaba que “la clave del éxito estaba en entender el arte de las ventas”. Él consideraba que una orientación hacia el mercado o cliente demanda imaginación, para llegar a los entornos que se deseaba, pero con rapidez, ya que se vive en tiempos de modificaciones continúas.

Steve Jobs

El co-fundador de Apple pudo renovar el mercado tradicional en digital, que estaba al alcance de nuestras manos. Gracias a su imaginación, creó el iPad y el iPod, y encerró el mundo en un dispositivo donde millones de personas tener accesibilidad a la navegación por Internet con este pequeño dispositivo. Él fue uno de los nuevos gurú del marketing que señala que uno debe estar experimentando e innovando el Marketing Digital.

Fuente: Ser Gerente

Guy Kawasaky

Él es otro de los pioneros y especialista del marketing moderno. Es más reconocido por su teoría de “evangelizar” a los negocios tecnológicos, para atraer y retener a los usuarios y clientes. Durante los años más difíciles para Apple, él realizó este metodología para ayudar a salir del riesgo.

Fuente: Salesforce

David Ogilvy

David Ogilvy fue considerado uno de los mejores Gurú de la Publicidad. Desde sus inicios, destacó en la publicidad, luego de que desarrollara un libro de ventas de cocinas AGA. Sus conocimientos en ventas lo ayudaron a obtener el puesto de Ejecutivo de Ventas en Mather & Crowther, que luego se convertiría en la agencia de publicidad más reconocida del mundo: Ogilvy & Mather. Siempre señalaba que “si no vende, no es creativo”.

Fuente:Publinsite

Leo Burnet

Otro de los Gurú más reconocidos en la Publicidad. Fue responsables de algunas creaciones de personajes para marcas, y la revista Time lo nombró como uno de las 100 personas más influyentes del siglo XX.  Él es fundador de la agencia de publicidad reconocida en el mundo: Leo Burnet. Uno de sus secretos en la publicidad, era no aburrir con los anuncios al cliente, ya que podría ser peligroso para la marca.

Fuente: Leo Burnett Madrid

James Walter Thompson

James Walter fue uno de los pioneros de la publicidad moderna, y fue el creador de la agencia publicitaria J. Walter Thompson. Desde joven, era muy hábil para las ventas, y se dio cuenta de su capacidad, por ello, creo un espacio publicitario en una agencia, donde contrató redactores y diseñadores. Hasta la fecha, podemos ver cómo su legado está siendo una de las mejores agencias de publicidad del mundo.

Fuente: Business Insider

Jef Richards

Jef Richards es uno de los gurús de la publicidad moderna. Fue profesor de Publicidad, y señala que el arte y la publicidad no son cosas distintas, por ello, no deben estar separados. “La creatividad sin estrategia se llama arte, La creatividad con estrategias se llama publicidad”, explica.

Fuente: MSUToday

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Algunos de estos anuncios, como “Beach Body Ready” de la marca Protein World, provocaron cientos de quejas y críticas de parte del público, e incluso causó una fuerte protesta en los medios sociales, incluyendo una petición firmada por 60 mil personas. Sin embargo, estas no fueron tomadas por la ASA como una ofensa extendida, en ese momento. La compañía tuvo que enfrentarse a problemas por afirmar que sus productos ayudarían a reducir peso corporal.

Pero, estos tipos de anuncios publicitarios que inciten a los estereotipos de géneros, serían cautelosamente revisados por este organismo a partir del 2018, cuando las nuevas reglas de esta normativa empiecen a efectuarse.

El CEO de ASA, Guy Paker, señaló que “aunque la publicidad sea sólo uno de los muchos factores que contribuyan a resultados desiguales de género, se establecerán estándares más rígidos para que puedan jugar un papel importante para frenar las desigualdades y mejorar los resultados para las personas, la economía y para la sociedad en conjunto.”

¿Qué opinan las agencias publicitarias?

Juliet Haygarth, CEO de la agencia creativa de Londres, McGuinness Bungay, aprueba y apoya esta nueva ley de la ASA. “La percepción debería correr como un hilo a través del proceso creativo de las comunicaciones. Nosotros no podemos, como agencia, hablar de contribuir a la cultura y después dar un paso atrás respecto  a nuestras responsabilidades. Nosotros formamos mentes, actitudes y opiniones, y no deseamos crear cosas negativas”, explica.

Campaña “Like a girl”

Las nuevas normativas se empezarán a ejecutar en el Reino Unido, y se prevé que se incorpore a otros países, como Noruega, España, Finlandia, Irlanda, Alemania, India, Italia, Sudáfrica, Canadá y Francia. ASA ha revisado la publicidad en 28 países, y ha encontrado que 24 de ellos restringen esta ley.

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Cada año, se vienen presentando piezas gráficas, audiovisuales, entre otras que esperan el ansiado premio, el Grand Prix. Este es el mayor galardón de Cannes Lions. En la edición número 62, se presentaron miles de campañas de publicidad, que fueron seleccionadas en una de las 18 categorías.

Cannes Lions 2015 fue una de las ediciones más premiadas con los premios Grand Prix. Conoce las campañas ganadores del galardón máximo del Festival Internacional de la Creatividad.

Grand Prix, Creative Effectiveness

Volvo “Live Test Series”

• Agencia: Forsman ¬ Bodenfors
• Marca: Volvo

Grand Prix, Cyber 

“I will what I want”

• Agencia: Droga5
• Marca: Under Armour

Grand Prix, Design, Promo & Activation

“Lifepaint”

• Agencia: Grey, London
• Marca: Volvo

Grand Prix, Direct

 “The Greatest Interception Ever”

• Agencia: Grey, Nueva York 
• Marca: Volvo

Grand Prix, Films

Unskippable

• Agencia: The Martin Agency, Estados Unidos 
• Marca: Geico 

“100”

• Agencia: Saarchi & Saatchi, Sao Paulo, Brasil 
• Marca: Leica 

Grand Prix, Film Craft

Monty’s Christmas

• Agencia: DDB, London 
• Marca: John Lewis 

Grand Prix, Glass Lion 

Touch The Pickle

• Agencia: BBDO, India
• Marca: Whisper

Grand Prix for Good 

#The Ice Bucket Challenge 

• Agencia: The Als Association, Estados Unidos
• Marca: The Als Asocciation 

Grand Prix, Media 

Vodafone Red Light Application // Between Us

• Agencia: Y&R, Turquía 
• Marca: Vodafone 

Grand Prix, Mobile 

Cardboard

• Agencia: Google Creative 
• Marca: Google 

Grand Prix, Outdoor

World Gallery

• Agencia: TBWA, Los Ángeles
• Marca: Apple 

Grand Prix, Press

Bike 24 Hours

• Agencia: The Community, Buenos Aires 
• Marca: Ciudad de Buenos Aires 

Créditos de imagen: Welovead

Créditos de imagen: Welovead

Créditos de imagen: Welovead

Créditos de imagen: Welovead

Grand Prix, Product Design 

The Lucky Iron Fish Project

• Agencia: Ovilgy, Dubai 
• Marca: Lucky Iron Fish

Grand Prix, Radio 

The Berlin Wall of Sound

• Agencia: Grey, Alemania
• Marca: Soundcloud

Grand Prix, Titanium & Integrated

Emoji Ordering

• Agencia: CP+B
• Marca: Domino’s Pizza 

Re2pect

• Agencia:  Wieden + Kennedy New York
• Marca: Jordan 

Grand Prix, PR

Like a girl 

• Agencia: Leo Burnett Toronto, London & Chicago
• Marca: Always 

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Este estudio demuestra que las estrategias de los medios tradicionales y digitales son fundamentales para la publicidad.

 El 68% de los entrevistados indicó que aceptan y les gusta recibir la publicidad, pero el 71% señaló que ve el mismo anuncio varias veces y lo consideran repetitivo. Siguiendo con los resultados del informe, el 73% de las personas entrevistadas explicaron que los consumidores piensan que los anunciantes están mejorando su trabajo para alcanzarlos.

Fuente: SDPnoticias.com

A pesar que hay nuevas ventajas de las medios digitales, las publicidades a través de los medios convencionales están siendo mejor percibidas por estas plataformas. Un 20% de entrevistados señalaron que utilizan un bloqueador de anuncios.

Fuente: Adlatina

El 76%  de los consumidores tienen acceso a tres o más dispositivos móviles conectados como teléfonos, Smart TV, tabletas, entre otros. Un 35% tienen acceso a plataformas online varias veces a la semana.

Aunque los medios digitales siguen aumentando cada día, el 97% de los encuestados señalaron que prefieren ver programas en un televisor. En informe también revela que el 73% de personas indicaron que ven televisión online, y el 70% lo hace por medio de un dispositivo móvil, pero también acceden a ver por la tv.

Revistas e Internet

Fuente: OJD Interactiva

En referencia a los medios impresos, el 83% de los entrevistados afirmaron que leen noticias en periódicos impresos, mientras que un 84% lee revistas impresas, En cuanto los artículos online, el 93% lee notas en Internet, y el 84% en dispositivos móviles.

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El afiche donde se detalla la promoción decía: “Todos los desodorantes a 39.90 pesos mexicanos”. Lo que en realidad quería indicar esta oferta era que cada desodorante costaba 39.90 la unidad.

 Este joven aprovechó la “gran oferta” que hacía el supermercado, y no dudó en meter todos los desodorantes en su carrito de compras. Cuando llegó a caja para pagar lo que indicaba la promoción, los trabajadores del establecimiento se negaron a realizar el cobro que el joven señalaba. Sus quejas llegaron hasta el gerente del local quien no autorizó la compra.

Luego de que su compra fue negada, acudió a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) para presentar su reclamo. El joven fue atendido y la institución siguió las líneas del protocolo de atención al cliente. Por ello, le pidieron a Juan de Dios que presentara fotografías impresas del letrero para validar su queja.

El joven tuvo la razón. Luego de tres días, tiempo máximo para solucionar el problema, fue acompañado al establecimiento con un representante de la institución para que se efectuara la compra y se pagara lo que indicaba el afiche.

El valor de los 235 desodorantes que se llevó el joven ascendía a 9 mil 376 pesos con 50 pesos mexicanos. Las imágenes fueron compartidas en las redes sociales donde se hicieron virales, y el establecimiento fue víctima de burlas.

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Instagram Stories se lanzó en agosto del 2016, y desde entonces, ha sido el rival de Snapchat, incluso le llegó a superar en varios aspectos. Los usuarios de Instagram pueden compartir sus historias a cualquier hora. Esta red está llegando a los 250 millones de dólares. En cambio, Snapchat apenas llega a los 166 millones de dólares, que en parte fue dinero de la publicidad.

Fuente: Verito Monetta

A pesar de la popularidad de Instagram, algunas marcas no han cerrado sus cuentas de Snapchat porque afirmar que allí mantienen activa su audiencia.

Según el director de Estrategia Social y Editorial en Deutsch Nueva York, Danielle Johnsen Karr, señaló que los anunciantes están entusiasmados con el tamaño del espacio publicitario, pero no han visto muchos cambios en el gasto de Snapchat e Instagram. Incluso mencionó que Instagram Stories es relativamente caro, y actúa como una unidad separada fuera de compras estándar en Instagram y Facebook.

Fuente: El Estímulo

Además, otras marcas como Honda y Universal Pictures aún se mantienen en Snapchat porque su público está activa en esa plataforma y tiene sentido permanecer allí. Además, con más de 60% de usuarios en Snapchat, pueden crear contenido todos los días.

El supervisor de Estrategia Digital de RPA, agencia de publicidad de Honda, Hartman Wong dijo: “Mientras que Instagram es un gigante, nosotros y nuestros clientes todavía entienden el valor de Snapchat, y seguiremos evaluando, ya que innova y agrega funciones de orientación y medición”.

Fuente: PQS.pe

Otra empresa que todavía valora a Snapchat es Universal Pictures, que hizo toda la campaña de publicidad de la serie Despicable Me en esta plataforma. “Snapchat sigue siendo una plataforma muy importante para nosotros porque llegamos a nuestra audiencia”, señaló Doug Neil, vicepresidente ejecutivo de marketing digital en Universal Pictures.

Además, señaló que Snapchat ayuda a innovar a las marcas, incluso es mucho más efectivo que Instagram. Tom Buontempo, presidente en Attention, indicó que esta plataforma está ayudando a transformar la publicidad tradicional, y está mejorando los ingresos de publicidad.

Kar señaló que todavía hay oportunidad de innovar con los filtros y lentes de Snapchat. Por ello, hay mejores capacidades para las marcas.

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Uno de los temas que se habló en el Cannes Lions 2017 fue lo difícil que es captar la atención de los consumidores en plataformas digitales, en especial en dispositivos móviles. Por ello, muchas compañías están creando vídeos súper cortos de seis segundos para no aburrir al público.

Fuente: Marketing Directo

Sin embargo, el problema de este tema es que algunas marcas y agencias están dirigiendo sus spot publicitarios a la televisión, y estos pueden durar 30 segundos, y luego tratan de adaptarlo a la web.

Por ello, L’Oreal y Google quieren apostar por las nuevas formas de publicidad en medios digitales. Ahora, ambas compañías han tomado iniciativa para crear “Apuestas de medios de comunicación”, un proyecto que les ayudará a dirigir sus anuncios.

Desde este mes, ambas compañías están capacitando a sus colaboradores para seleccionar los datos que interactúan L’Oreal en YouTube, y si los anuncios de seis segundos están funcionando.

Según Nadine McHugh, vicepresidenta senior de L’Oreal, indicó que la compañía no sólo desea crear anuncios súper cortos, sino que sean relevantes en función a que las personas respondan al vídeo. “Es muy difícil conseguir la atención de alguien… En este entorno de tiempo, los anunciantes tienen que pensar en un intercambio de valor entre los consumidores más que nunca”, señala McHugh.

Además, el director general de YouTube, Debbie Weinstein, explicó que esta iniciativa de esta compañía es una primicia. “Muchas personas pueden tener datos… Así que estamos muy impresionados con L’Oreal”.

Por otro lado, McHugh está siempre innovando con su equipo, de otra manera, no podría llamar la atención de sus clientes en dispositivos móviles. Para seguir capturando la atención del público, comenzarán a crear anuncios de televisión de sólo 10 segundos, innovando la publicidad en tv.

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Fuente: ManvsMachine

El spot publicitario juega un papel importante en esta campaña, ya que juega con el dinamismo, animación 3D, lo que hace que este producto se convierta en uno de los mejores de la marca deportiva. Además, muestra las principales características de Air Max 2017 como su peso, que es sumamente ligero.

Fuente: ManvsMachine

Este material audiovisual, que se describe como “una exploración metafórica del aire”, está llena de animaciones CG en tonos rosa y azul, que muestran telas ondulantes, texturas y burbujas sobre un espacio que va formando los tenis Air Max 2017.

El trabajo de la publicidad también muestra los escenarios en que podemos encontrar una “carrera cotidiana”, ya que estas zapatillas están diseñadas para las personas que les encanta salir a correr.

Fuente: ManvsMachine

Responsable detrás de la campaña

Detrás de este impecable trabajo está ManvsMachine, un estudio de diseño y motion con sede en Londres y Los Ángeles, y que se encargó de llevar esta campaña a otro nivel para Nike Europa. Bajo el nombre “Go Lighter, Go Longer”, se promociona la nueva gama Air Max 2017.

Fuente: ManvsMachine

Además, se encargaron de crear la publicidad ATL, e incluso se creó una aplicación. El portafolio completo del estudio de diseño para Nike, lo puedes encontrar en su página web.

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Se entregaron más de 290 galardones que fueron clasificados en 15 categorías oficiales. Y Samsung se situó entre lo más premiados, obteniendo seis reconocimientos. La firma afirma que una estrategia para su comunicación es usar el lema “Tecnología con propósito”, que ayuda a desarrollar innovadores proyectos. Además, estos pueden derribar las barreras y mejorar la calidad de vida de sus usuarios.

Una de las campañas que fue premiada en este festival fue “Blind Cap”. Esta consistió en desarrollar un gorro especial para los nadadores ciegos. Obtuvo un reconocimiento en la categoría Móvil, un Sol de Oro en la categoría de Wearables, un Sol de Bronce en Innovación y un Sol de Plata en Innovación Digital.

Además, fueron premiadas otras campañas, pero la que obtuvo el premio el Sol de Platino fue la campaña colombiana “Payphonebank UNE”, de Grey para UNE/Teléfonos Públicos. Este anuncio publicitario también obtuvo el Gran Premio de la sección de Innovación.

A pesar que España, el país anfitrión, no obtuvo ningún reconocimiento, pudo tener ocho grandes ganadores. Entre ellos está la campaña “La Historia de Carmina”. 

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Cada ingrediente de la hamburguesa como las cebollas, la carne, la lechuga, el queso, etc. se encuentran suspendidos por unas bandas elásticas, y el sistema la suelta justo antes de que entren a escena. Incluso han adaptado una mini catapulta que lanza el kétchup y la mostaza para combinarse perfectamente en el aire.

Pero, cómo lograr que exista una armonía entre estas combinaciones mientras caen en tiempo real, es decir ¿realmente se puede apreciar el trabajo? la respuesta es sí, para obtener la toma se necesitaron dos cosas: sincronización y un sistema de cámara robótica para seguir la hamburguesa a medida que ésta  caía.

En el siguiente link te mostramos este híbrido de pizza y hamburguesa de Domino´s sin dudas es lo que su público estaba esperando.

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